Nananatiling mataas ang impluwensya ng mga tagalikha ng nilalaman sa mga desisyon sa pagbili ng mga mamimili sa Brazil. Ayon sa pananaliksik na "The Effect of Influence on Consumption 2026," na isinagawa ng YouPix sa pakikipagtulungan ng Nielsen, 81% ng mga mamimili ang nakabili na ng produktong inirerekomenda ng isang influencer, isang bilang na mas mataas kaysa sa 80% na naitala noong nakaraang taon.
Ang pag-uugali ay lumilitaw nang pare-pareho sa iba't ibang madla: 83% ng mga kababaihan, 77% ng mga kalalakihan, 82% ng mga respondent na may edad 18 hanggang 34, at 79% ng mga taong higit sa 35 ang nagsasabing nakabili na sila dahil sa impluwensya. Ipinapahiwatig din ng pag-aaral na 7 sa 10 mamimili ang nagsasabing ang isang influencer ay nakaimpluwensya sa kanilang desisyon sa pagbili. Sa isang sukatan na 0 hanggang 10, 40% ang nagbigay ng mga marka sa pagitan ng 7 at 8 para sa epektong ito, habang 33% ang nagtalaga ng mga marka sa pagitan ng 9 at 10, na inuri bilang kabuuang epekto sa desisyon.
Ayon kay Fabio Gonçalves, na mahigit isang dekada nang nasa merkado ng influencer marketing at talent director sa Viral Nation, ipinapakita ng datos na ang mga influencer ay lumampas na sa simpleng pagbibigay ng impormasyon sa loob ng mga kampanya.
"Sa loob ng mahabang panahon, ang mga influencer ay itinuturing na mga taong tumutulong sa mga brand na magkaroon ng visibility. Ang ipinapakita ng pag-aaral na ito ay nasa mas mapagpasyang yugto na sila ngayon ng kanilang paglalakbay. Kapag 81% ng mga mamimili ang nagsasabing nakabili na sila ng isang bagay na inirerekomenda ng isang tagalikha, pinag-uusapan natin ang impluwensya bilang isang pinagsama-samang pag-uugali, hindi na bilang isang trend o sugal sa merkado," aniya.
Ayon sa ehekutibo, pinatitibay din ng datos ang isang mahalagang pagbabago sa kung paano dapat planuhin ng mga tatak ang kanilang mga estratehiya. Bagama't dating itinuturing ang influencer marketing bilang suporta sa media o isang pandagdag sa kampanya, ngayon ay mayroon na itong direktang epekto sa pagbuo ng pagnanais at conversion.
"Hindi lang basta pinalalakas ng tagalikha ang dati nang mensahe. Isinasalin nila ang produkto sa pang-araw-araw na gawain ng madla, ipinapakita ang totoong paggamit nito, bumubuo ng pagkakakilanlan, at binabawasan ang distansya sa pagitan ng tatak at mamimili. Iyan ang tunay na kapangyarihan ng impluwensya, dahil nangyayari ito sa loob ng isang relasyon ng tiwala na umiiral na sa pagitan ng tagalikha at komunidad," paliwanag niya.
Ayon kay Gonçalves, hinihingi rin ng kapanahunan ng sektor na itigil ng mga brand ang pagsusuri sa mga influencer batay lamang sa bilang ng mga tagasunod o pakikipag-ugnayan. Dahil sa impluwensya na lalong nauugnay sa mga desisyon sa pagbili, ang mga pamantayan tulad ng kredibilidad, niche, konteksto, reputasyon, at pagkakaugnay-ugnay sa pagitan ng tagalikha at produkto ay nagiging mas mahalaga.
Ayon sa eksperto, ang pagpili ng mga talento ay kailangang maging mas estratehiko: "Walang saysay ang pagtingin lamang sa abot ng mga potensyal na kliyente kung ang taong iyon ay walang tunay na koneksyon sa produkto o sa komunidad na gustong maabot ng brand. Ang pinakamabisang impluwensya ay iyong may katuturan sa mga sumusunod sa tagalikha. At pinapataas din nito ang responsibilidad ng mga talento mismo, na kailangang maingat na pumili ng mga brand na kanilang makakatrabaho," pagtatasa niya.
Binabago rin ng lumalaking trend na ito ang papel ng mga ahensya at ahente. Ang pamamagitan sa pagitan ng mga brand at mga tagalikha ay hindi na lamang isang komersyal na negosasyon, kundi kinabibilangan din ng curation, pagsusuri ng audience, pagsusuri ng reputasyon, at pagbuo ng mas pare-parehong pakikipagsosyo.
“Ang merkado ay pumapasok sa isang yugto kung saan ang impluwensya ay kailangang pag-isipan nang mas sistematiko. Sa Viral Nation, tinitingnan namin ang kilusang ito na nakatuon sa propesyonalisasyon: datos, kaligtasan ng brand, maingat na pagpili ng mga talento, at mga pakikipagsosyo na mabuti para sa mga brand, tagalikha, at mga mamimili. Kapag ang rekomendasyon ng isang influencer ay nagsimulang direktang makaapekto sa isang pagbili, ang buong ecosystem ay kailangang gumana nang may higit na diskarte at responsibilidad,” pagtatapos niya.
