Naisip mo na ba kung paano maiimpluwensyahan ng social media ang mga estratehiya sa marketing ng mga kumpanya? Sa Brazil, kung saan ang mga platform na ito ang nangingibabaw sa atensyon ng mga gumagamit ng internet, mas mahalaga ito. Ayon sa datos mula sa Semrush, isang digital marketing platform na dalubhasa sa online visibility, apat sa 10 website na pinakamadalas bisitahin ng mga Brazilian noong Hunyo ay mga social network. Nasa pangalawang pwesto ang YouTube, na may 3.24 bilyong buwanang pagbisita, kasunod ang Instagram (576M) sa panglima, WhatsApp (560M) sa pang-anim, at Facebook (428M) sa pangwalo. Mahalagang tandaan na ang mga numerong ito ay tumutukoy lamang sa mga pagbisita sa website at hindi kasama ang access sa pamamagitan ng mga app.
Ayon kay Erich Casagrande, Marketing Leader ng kumpanya sa Brazil, ang paglahok na ito sa social media ay nagbabago pa nga sa mga estratehiya ng SEO ng mga kumpanya. Ang acronym, na nangangahulugang Search Engine Optimization, ay karaniwang isang hanay ng mga pamamaraan na naglalayong i-optimize ang isang website upang lumitaw ito sa mga nangungunang resulta ng mga search platform tulad ng Google o Bing. "Noon, ang SEO ay nakikita bilang isang bagay na maaaring tumakbo nang mag-isa, na pangunahing nakatuon sa mga keyword. Ngayon, sa bagong senaryo na ito, kinakailangan ang mas malawak na koneksyon sa brand at sa nilalaman nito, na inihahanay ang mga konsepto sa lahat ng pahina kung saan naroroon ang kumpanya, upang magkaroon ng synergy sa pagitan ng mga plano sa pagbuo ng trapiko at mga plano sa marketing," paliwanag niya.
Ang pagbabahagi ng nilalaman sa Instagram, TikTok, YouTube, Twitter, o Facebook ay isang pangunahing bahagi ng estratehiya sa pag-optimize ng website. Ito ay dahil ang mga platform na ito ay nagsisilbing springboard para sa pagbuo ng imahe ng isang brand, dahil ang mga kumpanya at website na may mas mataas na awtoridad ay nakakamit ng mas mahusay na mga resulta kapwa sa mga tuntunin ng persepsyon ng gumagamit at ranggo sa search engine. "Ang reputasyong ito ay nabubuo sa iba't ibang paraan, maging sa pamamagitan ng de-kalidad na mga backlink mula sa ibang mga pahina, o sa pamamagitan ng lakas ng brand na may lubos na nakatuong madla sa social media. Bukod pa rito, kapag ang nilalaman ay ibinahagi ng mga influencer, mas malaki ang posibilidad na makita ito ng mas maraming tao, na nagpapataas ng kaugnayan ng kumpanya," sabi ni Casagrande.
Ang trapikong nagmumula sa social media ay nagpakita rin ng lumalaking epekto sa mga ranggo sa paghahanap. "Bagama't ang trapiko sa social media ay hindi direktang salik sa ranggo, maaari nitong mapataas ang pakikipag-ugnayan sa website, mabawasan ang bounce rate, at mapataas ang dwell time. Ang mga signal ng user na ito ay binibigyang-kahulugan ng mga algorithm ng paghahanap bilang mga tagapagpahiwatig ng kalidad at kaugnayan," sabi ni Casagrande. Ang TikTok at Instagram, halimbawa, gamit ang kanilang maikli at viral na format ng nilalaman, ay may kapangyarihang mabilis na magdala ng malaking dami ng trapiko. Ang mga sikat na video ay maaaring makabuo ng pagtaas ng mga pagbisita, na nagpapataas ng visibility at posibleng mag-ranggo sa mga resulta ng paghahanap.
Sa huli, ang isang pinagsamang estratehiya sa social media at SEO ay mahalaga para sa digital na tagumpay. "Sa pamamagitan ng paglikha ng maibabahagi at nakakaengganyong nilalaman, mapapahusay ng mga kumpanya ang kanilang presensya sa tatak at kaugnayan sa merkado," pagtatapos ni Casagrande.
