Papasok ang Brazil sa 2026 bilang ang pinakamabilis na lumalagong merkado para sa pamumuhunan sa advertising sa mundo. Ayon sa Dentsu's Global Ad Spend Forecasts, ang paglagong ito ay hinihimok ng dalawang istruktural na salik: ang FIFA World Cup at ang halalan sa pagkapangulo. Tinataya ng pag-aaral na ang pandaigdigang pamumuhunan sa advertising ay lalago ng 5.1% ngayong taon, na lalampas sa US$1 trilyon, habang nangunguna ang Brazil na may paglawak na 9.1%.
Ang pangunahing nagtutulak sa paglagong ito ay ang digital advertising. Ang projection ay nagpapahiwatig ng paglago na 6.7% sa 2026, na halos 70% ng lahat ng pandaigdigang pamumuhunan sa advertising. Dahil sa pagbabagong istruktural na ito, ang US Media, isang kumpanyang dalubhasa sa digital advertising, ay nagmapa ng mga trend na mangangailangan ng mga brand, sa 2026 pa lamang, na gumana sa isang hindi gaanong pira-piraso at mas integrated na paraan, na pinagsasama ang teknolohiya, advanced na pagsukat, at pagkamalikhain.
Nasa ibaba ang 6 na pangunahing trend na itinampok ni Bruno Belardo, VP ng Sales sa US Media.
1) Ang AI ay hindi na isang konsepto, ngunit naging imprastraktura na ng marketing
Pagkatapos ng isang paunang yugto ng eksperimento, ang artificial intelligence ang pangunahing prayoridad sa mga operasyon sa marketing. Pagsapit ng 2026, mananatili itong pangunahing prayoridad para sa sektor, kung saan 45% ng mga CMO ang mamumuhunan sa paggamit nito upang mapahusay ang bisa at kahusayan ng kanilang mga estratehiya.
Ayon sa eksperto, ang epekto ay nahuhulog sa apat na aspeto:
- Pag-personalize sa totoong saklaw: mga karanasan at paglalakbay na 100% iniayon sa bawat gumagamit.
- Mas mataas na predictive modeling: incremental measurement, demand forecasting, at mas kaunting trial-and-error decision making.
- Awtomatiko at matalinong CX: mga chatbot na isinama sa CRM, nilulutas ang mga end-to-end na isyu at nagsisilbing natural na extension ng marketing at sales.
"Ang kapanahunan ng produksyon ng teksto, imahe, at video ay nagpapataas ng bilis at saklaw, ngunit nagdudulot ito ng mga bagong hamong etikal tulad ng transparency, pagiging representatibo, at mga limitasyon sa copyright," komento ng ehekutibo.
2) Pinagsasama-sama ng Retail Media ang retail bilang isang plataporma ng media
Tinatayang lalago ang retail media ng 14.1% sa 2026, at handang malampasan ang bayad na paghahanap pagsapit ng 2028 at patatagin ang posisyon nito bilang nangingibabaw na ikatlong digital channel, kasama ang social media at paghahanap. Ang paglagong ito ay hinihimok ng mga higanteng kumpanya tulad ng Amazon, Mercado Libre, at malalaking rehiyonal na retailer tulad ng Cencosud.
Para kay Belardo, simple lang ang lohika: “Mas nagiging umaasa ang merkado sa first-party data para sa segmentation, pagsukat, at performance. Ang retail ay hindi lamang nagiging isang point of sale, kundi isang kumpletong media platform.”
3) Papasok na ang CTV sa mas mataas na yugto ng pagsukat
Tumitindi ang paglipat mula sa linear TV patungo sa digital, na naglalagay sa mga konektadong TV sa mga pinakasikat na segment para sa darating na taon. Pagsapit ng 2026, inaasahang lalago ang pamumuhunan sa CTV ng 9.5%, na dulot ng pagtaas ng pagkonsumo ng ad-supported streaming, ayon sa Dentsu.
Para sa merkado, ito ay kumakatawan sa kapanahunan na kulang upang makaakit ng mga pamumuhunan na dating nakatuon sa broadcast TV. Ayon sa VP ng US Media, ang magiging pagkakaiba sa 2026 ay ang kakayahang sukatin ang epekto/dalas, inobasyon sa plano ng media ng CTV (gamit ang mas segmented na mga opsyon tulad ng Vevo), at ang tunay na kontribusyon ng mga kampanyang ipinalalabas sa CTV at streaming environment.
4) Ang bagong lohika ng inobasyon ay pragmatiko
Ang panahon ng "mga napakagandang inobasyon" ay nawawalan ng kaugnayan. Mula 2026 pataas, ang magiging sentro ng atensyon ay ang mga kapaki-pakinabang na solusyon, na pinapatakbo ng datos at totoong pag-uugali ng mga mamimili. Inilista ni Belardo ang tatlong haligi ng inobasyon para sa darating na taon: inobasyon na lumulutas sa mga konkretong problema, inobasyon na nagbabago ng datos sa aksyon, hindi lamang mga ulat, at inobasyon na nakakatulong na gawing simple ang mga operasyon, na nagdudulot ng kalamangan sa kompetisyon. "Sa isang masalimuot na mundo, ang mga tatak na nagpapadali sa buhay ng mga tao ang siyang nananalo," diin niya.
5) Ang awtomatikong serbisyo ay umuunlad tungo sa kumpletong mga karanasan
Ang awtomatikong serbisyo sa customer ay umuunlad at lumalampas sa simpleng triage lamang. Pagsapit ng 2026, isasama na ng mga chatbot ang: behavioral history, CRM, at end-to-end customer journeys. Ang hamon, ayon kay Belardo, ay ang pagbabalanse ng teknolohiya at sensitibidad ng tao: "Ang ugnayan ng tao ay nananatiling mahalaga sa pagbuo ng tiwala. Hindi iyon mapapalitan ng automation."
6) Binabago ng GEO ang lohika ng nilalaman sa isang mundong pinapagana ng AI
Dahil ang artificial intelligence ay gumaganap ng isang mahalagang papel sa pagtuklas at pagrerekomenda ng impormasyon, isang bagong estratehikong prayoridad ang lumilitaw: GEO (Generative Engine Optimization).
Ginagabayan ng GEO ang mga brand sa pagbuo ng malinaw, tumpak, at maaasahang nilalaman, na maaaring gamitin ng mga generative model kapag sumasagot sa mga tanong ng user. Sa isang senaryo ng saturation ng mensahe at pagkapira-piraso ng atensyon, ang visibility ay nakasalalay hindi lamang sa SEO, kundi pati na rin sa kakayahang bumuo ng mga pare-parehong ecosystem na nag-uugnay sa pagkamalikhain, datos, at teknolohiya.
"Pagsapit ng 2026, ang GEO ay magiging isang mapagkumpitensyang tagapagpaiba: ito ang bagong hangganan para matiyak ang presensya, kaugnayan, at pagpapatuloy sa isang kapaligiran kung saan ang AI ay lalong mamamagitan sa mga paglalakbay sa impormasyon at pagkonsumo," pagtatapos ng ehekutibo.
