Taglay ang temang "Mga koneksyon na nagpapalakas sa mga negosyo," tinapos ng RD Summit 2025 ang ika-11 edisyon nito, na nakapagtala ng 20,000 kalahok bawat araw at mahigit 200,000 lead na nabuo mula sa mga sponsoring brand. Inorganisa ng RD Station, isang business unit ng TOTVS, minarkahan ng RD Summit ang tiyak na turning point para sa AI-driven marketing at sales sa Brazil—gamit ang mga totoong aplikasyon, produkto, at mga makabagong usapan tungkol sa epekto, kultura, at teknolohiya.
Ika-5 Araw – Futurismo at ang katapusan ng handa nang Playbook
Sa unang araw, ikinatuwiran ni Neil Redding na ang AI ay tumigil na sa pagiging isang kasangkapan at naging imprastraktura na lamang, na nangangailangan ng detatsment, delegasyon, at pagsasanay bilang "isang bagong miyembro ng pangkat." Pinatibay ni Walter Longo ang pagkaapurahan: Ang AI ay hindi isang unti-unting alon, ito ay isang "tsunami." At ipinakita ng VP ng RD Station na si Gustavo Avelar, kasama si Rafael Mayrink (Neil Patel Brazil), na ang paglago ngayon ay nangangailangan ng isang buhay na estratehiya: "Napakahalaga na maunawaan ng lahat ang bagong sandaling ito na ating ginagalawan, sinusuri ang kanilang mga palagay, ritwal, at proseso, at mas madalas na iaangkop ang kanilang mga operasyon. Ang RD, bilang isang yunit ng negosyo ng TOTVS, ay nagpapatibay sa papel nito bilang isang mapagkakatiwalaang tagapayo sa mga kliyente, na tumutulong sa pagpili ng pinakamahusay na mga estratehiya para lumago ang mga negosyo, bilang karagdagan sa pagsunod sa misyon ng edukasyon sa merkado na umiral mula pa noong simula ng RD Station. Ang pinakamahusay na playbook ay ang isinusulat natin nang magkasama," sabi ni Avelar.
Ika-6 na Araw – Hindi neutral na teknolohiya at lakas ng tatak
Sa ikalawang araw, inulit ni Andrew McLuhan ang tesis ng kaniyang lolo na si Marshall: walang neutral na teknolohiya. Muling inaayos ng bawat midyum ang persepsyon bago muling inayos ang nilalaman. Sa parehong araw, tinalakay ng influencer na sina Mari Maria at Rudy Loures kung paano naging mga tagapagdala ng halaga ang pagiging tunay at pagkakapare-pareho sa attention economy.
Tinalakay nina Dennis Herszkowicz, CEO ng TOTVS, at Cléber Morais, General Manager ng Amazon sa Brazil, kung paano mababago ng bansa ang teknolohiya, datos, at digital na imprastraktura tungo sa mapagkumpitensyang paglago. Itinampok sa pag-uusap na ang inobasyon ay kailangang iakma sa konteksto ng Brazil at hindi lamang basta inaangkat. Binigyang-diin ni Herszkowicz na ang pamumuno at kakayahang makipagkumpitensya sa bansa ay nakasalalay sa mga tao, sa kakayahang sanayin, paunlarin, at pakilusin ang mga talento. "Sa mundo ng teknolohiya, ang mga tao ang hilaw na materyal," sabi ng CEO.
Sa isa pang panel, ipinakita ni Vivian Broge, VP ng People sa TOTVS, na ang branding ay isang patuloy na proseso at na "ang paglalagay ng tao sa sentro ang siyang nagpapahalaga sa isang brand.".
Iniharap ni Bruno Ghisi, co-founder at director ng engineering at product sa RD Station, ang bagong henerasyon ng Prisma at mga pagsulong ng AI ng kumpanya, kabilang ang Rê da RD, isang AI co-pilot na makikita sa lahat ng aming mga produkto, na tumutulong sa mga user sa lahat ng operasyon, pagsusuri ng datos, at pagtukoy ng mga pagkakataon upang mapalago ang negosyo; MCP (Model Context Protocol), isang bagong teknolohiya na nagbibigay-daan sa pagkonekta ng mga AI tool (tulad ng mga co-pilot at virtual assistant) sa datos ng produkto; at Radar GEO, isang libreng tool na sumusuri sa nilalaman ng iyong website at nagpapahiwatig kung gaano ito kahanda na mabanggit nang tama ng mga LLM, at RD Tracker, isang feature na nagrerekomenda ng mga produkto batay sa gawi ng user sa pag-browse.
Ika-7 Araw – Kultura at mga nabubuhay na tatak
Ipinakita nina Nelson Motta at Christian Roças na ang lakas ng isang tatak ay hindi nagmumula sa nakahiwalay na pagganap, kundi sa kung gaano ito nakikisama sa kultural na tanawin. At tinapos ni Gabriela Prioli ang edisyon gamit ang isang direktang mensahe: ang komunikasyon ay hindi isang apendiks, kundi ang kawing na nagbabago sa ginagawa tungo sa persepsyon, at sa persepsyon tungo sa mga resulta.
