Tinatayang lalago ang mga benta sa pamamagitan ng mga e-commerce app ng 21% sa 2024, na mag-uudyok sa mga kumpanya na mamuhunan nang higit pa sa mobile marketing, ayon sa bagong ulat na "State of E-Commerce App Marketing 2024" na inilabas ng AppsFlyer. Itinampok ng pag-aaral ang isang pattern ng mga pagbili sa mga mamimili sa mga peak season, tulad ng katapusan ng taon, at inihayag na ang malaking bahagi ng pagbangon sa merkado ng mobile marketing para sa e-commerce ay nakasentro sa mga gumagamit ng Apple (iOS).
Ipinakita ng ulat na halos 60% ng mga mamimili ay nagiging tapat na mga customer pagkatapos ng kanilang unang pagbili sa mga e-commerce app, na nagbibigay-diin sa mahalagang papel ng mga mobile application sa pagpapalakas ng pakikipag-ugnayan. Noong 2024, nagkaroon ng 60% na pagtaas sa mga non-organic na pag-install sa iOS, kung saan ang mga marketer ay taktikal na nakatuon sa unang linggo pagkatapos ng pag-install para sa mga remarketing activation. Ang pagsisikap na ito ay nagresulta sa 40% na conversion rate sa unang araw at lumampas sa 75% sa loob ng unang linggo.
Nagkomento si Renata Altemari, Country Manager ng AppsFlyer sa Brazil: “Habang patuloy na tumataas ang pandaigdigang ekonomiya, ang mga inaasahang paglago para sa komersyo ng mobile app ay mukhang maganda sa mga darating na buwan, na nagbibigay sa mga marketer ng pagkakataong linangin at pangalagaan ang katapatan ng customer.”
Isiniwalat din ng pananaliksik na ang mga in-app purchases (IAPs) ay tumaas ng 15% noong kapaskuhan ng 2023 kumpara sa ikaapat na quarter ng 2022, na nagpapanatili ng positibong direksyon hanggang 2024. Ang kabuuang pamumuhunan sa advertising noong 2023 ay tumaas sa US$6.6 bilyon, na nagpapakita ng panibagong kumpiyansa sa mga pagsisikap sa marketing.
Dagdag pa ni Renata Altemari: “Napansin namin na ang partisipasyon ng mga nagbabayad na user ay tumaas ng 12% sa mga platform noong peak season, lalo na sa Brazil, Estados Unidos, at India (sa Android). Matapos ang isang mahirap na taon para sa merkado ng mobile e-commerce noong 2022, nakapansin kami ng kawili-wiling paglago simula noong Marso ng nakaraang taon.”
Malaki ang naging papel ng mga gumagamit ng iOS sa pagbangon na ito, na nagdulot ng 60% na pagtaas taon-taon sa mga hindi organikong pag-install ng app at 21% na paglago sa in-app conversion rate kumpara sa 2022. Bukod pa rito, ang bahagi ng paggastos sa advertising ng mga Apple device ay tumaas ng 43% noong 2023, habang ang alokasyon sa Android ay bumaba ng 18%, pangunahin na sa Brazil at India.
Binigyang-diin ni Sue Azari, ang Nangunguna sa Industriya ng eCommerce sa AppsFlyer: “Ang tanawin ng mobile advertising ay napapailalim sa patuloy na mga estratehikong pagsasaayos. Habang nagsisimulang maging matatag ang pandaigdigang ekonomiya, ang mga tatak sa sektor ay matatag na bumabaling sa bayad na marketing bilang isang paraan ng pag-akit ng mga gumagamit, sa halip na lubos na umasa sa mga sariling channel.”
Mga Pangunahing Pandaigdigang Pananaw mula sa Kalagayan ng E-Commerce App Marketing sa 2024:
- Ang paggastos ng mga mamimili sa mga app ay tumaas ng 15% taon-taon noong ikaapat na quarter ng 2023.
- Ang mga gumagamit ng Apple iOS ay nagdulot ng 60% na pagtaas taon-taon sa mga hindi organikong pag-install noong ikaapat na quarter ng 2023.
- Napakahalaga ng unang linggo pagkatapos i-download ang app, kung saan 40% ng mga conversion sa remarketing ay nangyayari sa unang araw at mahigit 75% sa unang linggo.
- Umabot sa $6.6 bilyon ang kabuuang pandaigdigang paggastos sa pag-aanunsyo ng app noong 2023, kung saan nangunguna ang iOS sa $2.9 bilyon.
Nagtapos si Azari: “Habang papalapit ang kapaskuhan ng 2024, ang mga tatak na gustong mapansin ay dapat tumuon sa remarketing at pagsiguro ng pangmatagalang gantimpala na may pangmatagalang katapatan.”
