Kültür Odaklı Reklamcılık: benzeri görülmemiş ve etkili bir reklam türü

Her saniye her şeyi değiştirecek kadar çılgın bir dünyada hiçbir şeyin geçmesine izin vermemek ajanslar ve markalar için en büyük zorluktur. Giderek pahalılaşan reklamlarla bile bütçeyi optimize etmek tüketiciyi daha da yakınlaştırır ve bir ürüne veya markaya daha fazla görünürlük getirebilecek organik hiplerde sörf yapmanın keyfini çıkarmak kolay işler değildir. 

Her yıl dijital reklam satın almak daha pahalı hale geliyor, örneğin ABD'de dijital medyanın maliyeti son 5 yılda enflasyondan 5 kat daha fazla arttı. Ancak ne yazık ki CMO'ların bütçesi her yıl azaldı. 

Bu hareket o kadar büyüyor ki zaten bir adı var, Reklam Yoğunluğu, yani kullanıcıların zaman çizelgesinden gelen çok büyük bir reklam yoğunluğu. Tüm bunların ortasında öne çıkmak için markaların kültüre atlaması gerekiyor. İster günlük yaşam kültüründe, ister gerçek zamanlı içerikte, hatta uzun vadede. Ve bu gerçeği atlayarak Live ajansı, müşterilerin yatırımını en iyi şekilde kullanmak, güncel olaylara katılmak, sohbetleri ve kültürel ifadeleri yaratıcı ve ticari fırsatlara dönüştürmek ana hedefiyle trend haritalama yoluyla fikirler yaratarak konunun derinliklerine indi.

Bu Kültür Odaklı Reklamcılık, kültüre dayalı reklamcılıktır. haritalanan temaların analitik bir görünümüne eklenen markanın ilgi alanlarını haritalandırmanın ve markanın mevcut konuşmalarda gerçek ve bağlamsal bir şekilde nasıl davranması gerektiğine dair yaratıcı bir ipucunun sonucudur. Bu, markaların mesajlarını artırmak için kültürel etkinliklerden yararlanmasına olanak tanır. Tüm bunları uygulamaya koymanın ana aracı, ajansın içgörü ekibinin komuta ettiği, her marka için yükselişte olan hareketleri günlük olarak izleyen ve işaret eden bir araç olan Kültür Monitörü'dür. 

Bununla birlikte tüm Live ekipleri Culture Monitor yardımıyla hazırlanan günlük raporları alıyor.Live CEO'su Aline Rossin, “Eldeki bilgilerle, hem ajans hem de müşteri tarafında yetenekli bir ekip ve Yapay Zeka yardımıyla, pazarlama liderlerinin bütçesini daha verimli hale getirmek ve böylesine rekabetçi ve gürültülü bir pazarda bile marka için daha fazla sonuç üretmek mümkün” diyor. 

Electrolux, Max, Itau gibi tanınmış markalar, diğerlerinin yanı sıra, Live tarafından yaratılan bu evrene zaten dalmış durumda.Neler hakkında konuşulacağını veren bir örnek, Brezilya'da çoğu cihazı satan marka olan Electrolux ile ilgiliydi, Live müşterisi ve ilk kez TV Globo'nun realite şovu Big Brother Brazil'in (BBB) sponsoru, teçhizatın pratikte nasıl çalıştığını açıklıyor. Program sırasında, 2024 edisyonunu kazanacak katılımcı Davi Brito, kıyafetleri havuza attırdı ve kısa süre sonra Twitter'da en çok yorum yapılan ajans, viral bilgiye ihtiyaç duyan bir retweet vererek oyuna girdi (Rad, portalda olması gereken bir retweet vermek. 

Electrolux ile bir başka başarılı vaka, binin biraz üzerinde beğenisi olan bir tüketiciden gelen bir tweet'i, adı geçen kahve makinesini Amazon'da 1. satış noktasına taşıyan bir kampanyaya dönüştürmekti. Strateji, organik gönderiden ürünle ilgilenenlere indirim kuponları ve ücretsiz gönderim sunarak Electrolux web sitesinden gelen trafikte 66%'den fazla ve Amazon web sitesinde 360%'den fazla artış sağladı. 

Live'ın kendi çalışma araçlarını oluşturma ve kullanma girişimi, reklam pazarındaki önemli değişiklikleri dikkate aldı. 90'lı ve 2000'li yıllarda reklamcılık, televizyon kampanyaları ve jingle'ların yönlendirdiği konuşmalar ve konularla kültürel sahneyi şekillendirme gücüne sahipse, şu anda bilgi tüketiciye gerçek bir haber ve veri bombardımanıdır. Ücretli reklamcılığın giderek daha pahalı hale geldiğinden bahsetmiyorum bile. Yani: pazarlama yöneticileri, artan bütçeyle bile daha azını yapabilirler ve Live'ın bu özel metodolojinin oluşturulmasıyla mektup aldığı büyük zorluk var. 

“A Live kültür odaklı bir ajans. Bu, kültürün düşüncemizin başlangıç noktası ve fikirlerimizin varış noktası olduğu anlamına geliyor. Burada günlük olarak haritasını çıkardığımız kültürel içgörüler tüm sürecimizi besliyor. Müşterilerimizin işlerini bu şekilde yönlendiriyoruz: markaları kültürün nabzıyla birbirine bağlamak. Biz entegre, bağımsız ve bulutta” diye bitiriyor Aline.