Ajan yapay zekadan sosyal ticaretin ilerlemesine: 2026'da ticaret ekosistemini yeniden tanımlayacak tahminler 

2026 Perakendecilerin ve reklamverenlerin, dijital teknolojilerin giderek daha yoğun kullanımıyla yeniden tanımlanan bir pazarın dönüşümleriyle birlikte büyümek için geleneksel yönetim ve satış modellerinin ötesine geçmesini gerektirecek Criteo, ticaret ekosistemini birbirine bağlayan küresel bir platform olan 'nin gelecek yıla ilişkin tahminleri paylaşarak otonom yapay zeka kullanımı, sosyal ticaretin yükselişi, TV 3.0'ın Brezilya pazarına gelişi ve Dünya Kupası'nı ele alması bekleniyor. Perakende, turizm ve reklam ekosistemi.

Aşağıda Criteo yöneticilerinin 2026 tahminlerinden bazıları yer almaktadır:
 
Sosyal ticaret büyük bahislerden biri olacak  

Criteo'nun Latin Amerika genel müdürü Tiago Cardoso için sosyal ticaret, içerik, etki ve işlem arasındaki giderek daha akıcı entegrasyonun etkisiyle dijital ortamdaki ana dönüşüm motorlarından biri olarak 2026“da konsolidasyona uğramak üzere. “D2C (doğrudan tüketiciye) markalar ve daha küçük e-ticaret şirketleri için bu model, satın alma yolculuğundaki sürtüşmeyi azaltmak ve satış görünürlüğü ve doğrudan” komisyonla yeni para kazanma mekanizmaları kazanan içerik oluşturuculara yönelik teşvikleri daha iyi hizalamak açısından özellikle caziptir”, diyor yönetici.

Perakende medya, perakende işletim sistemine dönüşecek  

Criteo'daki Perakende Medya başkanı Sherry Smith için perakende medya, tamamen reklam kanalından perakende işletim sistemi haline gelecek. “medya, mağazacılık ve ticaret verileri nihayet tek bir sistem olarak çalışacak ve perakendecilere ürünlerin nasıl keşfedildiğini, fiyatlandırıldığını, tanıtıldığını ve satıldığını tanımlamak için birleşik bir motor sağlayacak. Bu dönüşüm, uzun süredir devam eden parçalanmayı ortadan kaldıracak ve markalara daha net içgörüler, daha fazla kontrol ve tüm perakende temas noktalarında gerçek iş sonuçlarını yönlendirme yeteneği verecek”, diyor.

Reklamverenler insanlar ve yapay zeka temsilcileri arasında denge arayacak 

Tiago Cardoso'ya göre, AI'nın Brezilya'daki e-ticaret ve reklam pazarı üzerindeki etkisi hala büyüyor olsa da, tüketicilerin ve şirketlerin dikkatini şimdiden çekiyor.Bu dönüşümdeki en alakalı hareketlerden biri, hem arama motorlarında hem de dijital platformlarda ve AI araçlarının kendisinde geleneksel SEO'nun AI tabanlı öneri modellerine evrimidir“Önümüzdeki yıl, reklamverenlerin bu değişikliklerin görünürlüğü, ölçümü ve karar almayı nasıl etkilediğine daha yakından ve daha stratejik bir şekilde bakmalarını gerektirecek“, diyor yönetici.

Cardoso, yapay zeka temsilcilerinin çevrimiçi ürün keşfine aracılık etmeye ve trafiği e-ticarete ve pazar yerlerine yönlendirmeye başladıkça, reklamverenler için pazar eğiliminin, bir yapay zeka aracısı tarafından başlatılan veya etkilenen şeye karşı bir tüketici eylemini neyin temsil ettiğini belirlemek için daha doğru ölçüm araçları aramak olduğuna dikkat çekiyor. Ancak yapay zekanın kullanımı daha da ileri gidiyor; hizmet kalitesini yükseltmek, iş etkileşimlerini kişiselleştirmek, operasyonel verimliliği elde etmek ve tüm iş stratejisi için belirleyici olmak amacıyla reklamverenler tarafından dahili olarak kullanılmalıdır.

CTV konsolide olacak ve TV 3.0 2026'da piyasaya çıkacak  

Reklam pazarında CTV hakkında çok şey söylense de Tiago Cardoso, ortamın hala reklamverenlerin diğer stratejilerinin tamamlayıcısı olarak görüldüğünü vurguluyor; ancak muhtemelen 2026“da daha fazla güç kazanacak. “CTV segmentasyon, kitle doğruluğu ve etkili ölçüm sağlar, hem de satın alma yolculuk boyunca kullanıcıyı takip.bu ilerler ve kanal gerçekten diğer kanallarla uyumlu mesajlar teslim olarak, CTV Brezilya'da video reklam büyüme ana sürücülerinden biri olarak kendini konsolide etmelidir”, yönetici diyor.

2026“nın ilk yarısında ilk test yayınlarını yapacak olan TV 3.0 ile ilgili olarak Cardoso, kendisini CTV ile karşılaştırılabilir bir reklam kanalı olarak kabul ettirmesi için daha kat edilmesi gereken uzun bir yol olduğuna dikkat çekiyor. “Doğrudan uzaktan kumandadan alışveriş yapmanın zorluğu gibi kullanılabilirlik engelleri, reklamverenleri dönüştürmeye yönelik formatların benimsenmesini sınırlayabilir” TV 3.0'ın ana rakibi geleneksel TV değil, talep üzerine çevrimiçi ekosistem, özellikle de halihazırda kişiselleştirilmiş deneyimler, programatik satın alma ve dijital standartlara daha yakın ölçümler sunan yayın platformları olacak.

Bu göz önüne alındığında, gelecek yılın eğilimi, sonuçların ölçümü ve iş hedefleriyle entegrasyonun rehberliğinde CTV'ye artan ve daha olgun yatırımlara işaret ederken, TV 3.0 kademeli olarak ilerleyerek, KPI'ların değerini kanıtlamak için testler ve net bir tanım gerektirir. reklam ekosistemi.

Dünya Kupası perakende ve turizm reklam ekosistemini yükseltebilir 

Tiago Cardoso, 2026 Dünya Kupası'nı perakende, turizm ve tüm reklam ekosisteminin büyümesi için önemli bir an olarak vurguluyor. Etkinliğin lisanslı ve hedefli ürünlerin tüketimini teşvik etmesi, seyahat, deneyim ve eğlence talebini artırması ve önemli ölçüde hızlandırması bekleniyor. Markaların medya ve iletişim yatırımları.

“Tüketici yolculuğu boyunca geniş kitleler, yüksek duygusal katılım ve çoklu temas noktaları ile şampiyona, entegre pazarlama stratejileri, perakende medya ve marka aktivasyonları için özellikle destekleyici bir ortam yaratıyor“diyor Cardoso. Bu bağlamda yönetici, 2026'nın ileriye yönelik plan yapabilen, piyasa ortalamasının üzerinde performans elde eden ve döneme ilişkin ilk tahminleri aşan oyuncular için belirleyici bir yıl olarak konsolide edilebileceğine inanıyor.