“Konum İşaretlerinin” Kaydı”

Genel olarak konuşursak, bir ticari marka, bir ürün veya hizmeti bir ürün veya hizmeti diğer eşit veya benzerinden farklılaştırarak, menşei görsel olarak tanımlamaya ve ayırt etmeye yarayan ayırt edici bir işaretten oluşur.Brezilya'da tescili Ulusal Sınai Mülkiyet Enstitüsü'nün (INPI) sorumluluğundadır ve 2021 yılına kadar yalnızca dört tür ticari marka tescile tabidir: 1) yalın işaret, yalnızca bir veya daha fazla kelimeden oluşan; 2) figüratif işaret, bir çizim, görüntü, şekil ve/veya sembolden, yani yalın öğeler içermeyen bir grafik temsilden oluşan; 3) karışık marka, figüratif ve yalın unsurların birleşiminden, yani hem kelimelerle hem de çizimlerle, resimlerle ve diğerleriyle grafiksel bir temsil oluşturan; ve 4) üç boyutlu işaret, (örneğin, farklı özelliklere sahip ürünlerin paketlenmesi) piyasada bireysellik yaratan, bir ürün veya hizmetin ayırt edici plastik formundan oluşur.

INPI, ancak Eylül 2021'de, Yönetmelik n° 37 aracılığıyla çağrıların kaydını kabul etmeye başladı pozisyon işaretleri.

INPI tarafından tanımlandığı şekliyle konum işareti, bir ürün veya hizmeti tanımlamak için ayırt edici bir setle sonuçlanan belirli bir konumda destek amaçlı bir işaretin uygulanmasıdır.Bu tür bir işaret teknik veya işlevsel amaçlar için değil, yalnızca ayırt edicilik amacıyla tasarlanmıştır ve piyasada alışılmış olmayan bir şekilde konumlandırılmalıdır.Nesneye uygulanan işaret kelimeler, harfler, rakamlar, ideogramlar, semboller, çizimler, resimler, şekiller, renkler, desenler, şekiller veya bu unsurların birleşiminden oluşabilir.

Pozisyon markası tescilinin kabulü, Brezilya'da “geleneksel” türlerin ötesinde bir marka göz önüne alındığında büyük bir yenilik getirdi ve INPI'nin pazar trendlerini takip etmeye kararlı olduğunu gösterdi.

Pozisyon markasının tescil edilmesi olasılığı Eylül 2021'den bu yana mevcut olmasına rağmen INPI, pozisyon aracılığıyla koruma sağlamaya çalışan giyim ve aksesuar şirketi Osklen'in talebi üzerine bu tür bir markanın ilk tescilini ancak Mayıs 2023'te verdi. ürettiği tenis modellerinin üzerine yerleştirilen üç halkayı işaretleyin.

INPI, deliklerin Osklen ayakkabıları tanımladığını ve spor ayakkabılarda yaygın bir süs olsa bile, bunların özel olarak uygulanma şeklinin (ayakkabı üzerindeki üç delik dizisi) yalnızca Osklen tarafından ayakkabı üreticileri arasında kullanıldığını anlamıştır. Marka olarak kabul edilebilecek kadar ayırt edici bir unsuru karakterize etmek amacıyla ürünlerini pazarda benzersiz kılmaktadır.

Üç deliğin konum işaretinin tescilinin verilmesiyle Osklen, bu unsuru özel olarak kullanabilecek ve üçüncü tarafların ürünlerinde benzer ürünleri kullanmasını engelleyebilecek, bu da şirketin pazardaki konumunu garanti altına alacak ve bireyselliği ve ayrıcalığı yeniden teyit edecektir. ayakkabılarının moda segmentinde son derece önemli bir faktör.

Öte yandan BPTO, Osklen lehine verilen kararın aksine, yüksek topuklu ayakkabılarının ünlü kırmızı tabanlarını tescil ettirmek amacıyla ünlü Fransız markası Christian Louboutin'in pozisyon markasının tescili başvurusunu reddetti.

Kırmızı taban halihazırda Louboutin ile belirgin bir şekilde ilişkilendirilmiş olsa da INPI, yüksek topuklu ayakkabılara uygulanan kırmızı rengin yeterince ayırt edici bir unsur olmadığına ve bu nedenle kullanım münhasırlığına yol açamayacağına inandığı için talebe uymadı. ve pozisyon işaretinin tescilinin verilmesi.

Louboutin davası henüz sona ermedi, çünkü şirket, reddine karşı çıkarak, temel eksikliği ve markanın kırmızı tabanlarının piyasada zaten karakteristik olduğu ve dünya çapında tanındığı iddiasıyla INPI'nin kararına karşı hükümsüzlük davası açtı.

INPI'nin tescil yöntemlerine pozisyon işaretlerinin eklenmesi, hem pazarın kendisinden bu tür markaları korumaya yönelik bir talep hem de şirketlerin bu unsuru ürün ve hizmetlerinin markalaşmasına eklemeyi düşünmeleri için bir teşvik anlamına gelir. Artık bu tür markaların kullanım ayrıcalığını garanti etmek mümkün.

Şu anda INPI'de çeşitli pazar segmentlerinden pozisyon markalarının tescili için 200'den fazla başvuru devam etmektedir ve bu, şirketlerin ürün ve hizmetlerinin ayırt edici unsurlarının kullanım ayrıcalığını aramaya büyük ilgi duyduğunu göstermektedir.

Aslında, pozisyon işaretlerinin tescili, onları içeren ürün ve hizmetleri korumak amacıyla birçok durumda şiddetle tavsiye edilir.Ancak, mevcut unsurların BPTO'nun kriterlerini ve kayıt gerekliliklerini karşılayıp karşılamadığını belirlemek için her bir durum konunun uzmanları tarafından analiz edilmelidir.