Kurumsal itibarı çeşitli paydaşlar nezdinde artırmak için itibar ve paydaş ilişkileri/ESG'yi pratik bir şekilde uygulamak

Geçtiğimiz günlerde Ziel Cosmetics hakkında , atık veya atılmış ürünleri daha yüksek değere sahip yeni malzemelere veya ürünlere dönüştürme süreci olan ve atıkları azaltarak döngüsel ekonomiyi destekleyen geri dönüşüm tekniğini ele alan bir makale okuyordum

Ecycle'a göre, " geri dönüşüm" terimi 1994 yılında Alman çevreci Reine Pilz tarafından ortaya atılmıştır. 2002 yılında ise Amerikalı mimar William McDonough'un kimyager Michael Braungart ile ortaklaşa yazdığı " Cradle to Cradle: Rethinking the Way We Make Things" (Brezilya'da Cradle to Cradle: Criar e Reciclar Inlimitamente ) adlı kitabın yayınlanmasıyla popüler hale gelmiştir

Brezilyalı şirket Ziel Cosmetics, şarap üretiminin yan ürünlerini (üzüm çekirdekleri gibi) kozmetik ürünler üretmek için yeniden kullanarak atıkları en aza indiren ve karbon ayak izini azaltan , geri dönüştürülmüş güzellik ürünleri konseptinde öncüdür . Ayrıca şirket, yerel topluluklarla iş birliği yapıyor, hayvanlar üzerinde test yapmıyor ve sürdürülebilir ambalaj kullanıyor; bu da etik ve çevreye duyarlı uygulamalara olan bağlılığını güçlendiriyor (Ziel Natural Cosmetics).

Geri dönüşüm ve kurumsal itibar

Geri dönüşüm ile kurumsal itibar arasındaki ilişkinin , özellikle sürdürülebilirliğin tüketiciler, yatırımcılar ve iş ortakları ile şirketler veya markaları arasındaki ilişkide önemli faktörlerden biri olduğu bir bağlamda, giderek daha önemli hale geldiğinin farkındayız

Markada ifade edilen bu kavramın varlığı, günümüzde son derece gerekli olan sosyal sorumluluk ve çevresel konulara bağlılık ile ilgili değerleri birleştirerek manifestosunu güçlendiriyor. Öte yandan, bu durum, şirket için daha cazip sonuçlar elde etmek amacıyla paydaşlarla olan ilişkisini genişletmeye katkıda bulunuyor

1. Çalışanlar – Çalışmak için harika bir yer : Geri dönüşüm  uygulamaları , özellikle çevresel etkilerine önem veren şirketlere değer veren genç nesil olmak üzere, çalışanlar üzerinde olumlu bir etki yaratabilir;
   
2. Hükümet ve Düzenleyici Kurumlar – Uyumluluk ve kamuoyu tanınırlığı: Şirketler, faaliyetlerini çevre yasaları ve düzenlemeleriyle uyumlu hale getirerek hükümetlerden ve düzenleyici kurumlardan olumlu tanınma kazanabilirler. Bazı bölgeler, sürdürülebilir uygulamaları sergileyen şirketlere vergi avantajları veya yeşil etiketler sunarak itibarlarını güçlendirmeye yardımcı olur.
   
3. Tedarikçiler ve Ortaklar  – Sürdürülebilir Tedarik Zinciri : Süreçlerinde geri dönüşümü  kullanan tedarikçileri seçerek , bir şirket iş ortaklıklarını güçlendirebilir ve sürdürülebilir bir değer zinciri oluşturabilir; bu da diğer tedarikçileri de benzer uygulamaları benimsemeye teşvik eden bir domino etkisi yaratabilir. Bu aynı zamanda ortak ürün geliştirme olasılığını da sağlar. Bir örnek, okyanuslardan çıkarılan plastiği spor malzemelerine dönüştüren Adidas ve Parley for the Oceans arasındaki ortaklıktır . Bu, hem markanın hem de ilgili ortakların itibarını güçlendirir. Bir diğer örnek ise, tarım endüstrisinden elde edilen organik yan ürünleri kullanarak bunları doğrudan doğaya atılabilen yeni, kalıplanabilir bir hammaddeye dönüştüren Brezilyalı şirket Mush'tur . Bu yeni hammadde ile dekoratif parçalar, inşaat malzemeleri ve hatta mobilyalar geliştirilebilir.
   
4. Yatırımcılar – artan piyasa değeri – Bu çevresel ve döngüsel ekonomi uygulamaları, ESG raporlarında benimsenip iletildiğinde finans piyasasında daha fazla değer görmekte ve piyasa çekiciliğini artırmaktadır;
   
5. STK'lar ve Sürdürülebilirlik Kurumları – ortaklıklar geliştirme. Şirketler, geri dönüştürülebilir malzemeler sağlayarak veya geri dönüşüm. Örneğin, bir moda şirketi, dezavantajlı topluluklara dikiş eğitimi veren bir STK'ya artan kumaşlarını bağışlayarak sosyal içermeyi ve gelir yaratmayı teşvik edebilir;
   
6. Yerel Topluluklar – Sosyal Kalkınmayı Destekleyen Bir Şirket – Bir şirket, yerel ekonomiye doğrudan fayda sağlayan projeler geliştirmek için topluluklarla iş birliği yapabilir. Örneğin, bir gıda fabrikası artan ambalajları yerel zanaatkârlara bağışlayabilir ve onlar da bu ambalajları satılabilir ürünlere dönüştürerek istihdam ve gelir yaratabilirler. Şirketler, faaliyet gösterdikleri topluluklarda mobilya geri dönüşümü veya sürdürülebilir moda gibi teknikleri öğreten etkinlikler veya atölyeler düzenleyebilirler;
   
7. Müşterilerle ilişkileri güçlendirmek ve satışları artırmak: Müşterileri eski veya kullanılmış ürünlerini geri dönüştürmeye veya yeniden kullanım yoluyla yeni ürünlere dönüştürmeye teşvik eden programlar oluşturmak. Timberland gibi ayakkabı şirketleri bunu yaparak çevre bilincine sahip tüketicileri çekiyor ve marka itibarını artırıyor.

Bu faktörler bir araya gelerek piyasada sağlam ve güvenilir bir itibar oluşturmaya yardımcı olur ve bu da uzun vadeli rekabet avantajları yaratabilir.