Створення магазину з нуля всього за кілька днів, інтеграція фізичного та цифрового інвентарю, навчання персоналу роботі з новою системою та забезпечення швидкого обслуговування під час заходу з високою відвідуваністю – це виклик, з яким стикаються бренди, що покладаються на тимчасові магазини, тимчасові флагмани та концептуальні магазини як канал залучення клієнтів.
FILA знайшла рішення цієї проблеми на Rio Open 2026. Протягом дев'яти днів турніру бренд керував своїм офіційним магазином на заході за допомогою 100% хмарної системи управління — Myrp Enterprise — яка дозволяла відкривати касові апарати, контролювати запаси та реєструвати продажі в режимі реального часу без встановлення будь-якого програмного забезпечення на автомати. Потрібен був лише доступ до Інтернету.
Швидке складання без втрати контролю
Головною перевагою хмарних систем для тимчасової роботи є саме відсутність важкої інфраструктури. Немає потреби в локальних серверах, складних установках чи місцевих технічних спеціалістах. Робота FILA була швидко структурована та стабільно функціонувала навіть у найзавантаженіші періоди турніру, що зменшило черги та пришвидшило обслуговування.
«Присутність на заході виходить далеко за рамки простої видимості: йдеться про побудову стосунків зі споживачами та зміцнення нашого авторитету в цій категорії», — каже Адріана Негран Магальєнс Давід, керівник відділу маркетингу FILA Brazil.
Результати підтверджують стратегію: продажі продуктів у жіночому сегменті зросли на 11% порівняно з аналогічним періодом 2025 року, тоді як продажі чоловічої продукції перевищили 25% зростання порівняно з попереднім роком.
Нескінченна полиця: фізичний магазин продає те, чого немає в наявності
Ще однією класичною проблемою для тимчасових магазинів є обмежений асортимент. Через обмежений простір та обмежений асортимент продукції споживачі часто не знаходять потрібний їм товар, і продаж втрачається.
Інтеграція фізичних та цифрових аспектів Myrp Enterprise була досягнута за допомогою концепції «нескінченної полиці»: споживачі, які не могли знайти товар у магазині Rio Open, могли купити його прямо там і замовити доставку додому.
Тіберіо Сезар Вальканая, технічний та комерційний директор Myrp, пояснює, що пропозиція полягає саме в цьому: спростити роздрібні операції у тимчасових форматах — тимчасових магазинах, флагманських магазинах та концептуальних магазинах.
«Наявність рішення, яке безперешкодно поєднує фізичний магазин та цифрові канали, сьогодні означає пропонувати безперебійний досвід покупок. Сучасний споживач більше не бачить межі між тим, що відбувається онлайн, чи особисто — він хоче зручності, швидкості та прозорості на кожному етапі контакту. Це значно покращує досвід покупок та зменшує перебої в продажах», — каже він.
FILA вже використовує цю модель в інших ініціативах, окрім Відкритого чемпіонату Ріо, таких як Марафон FILA та House of Racer.
