New book by Rafael Rez shows how to leverage the potential of AI in consumption decisions

Штучний інтелект уже змінив спосіб, як люди шукають, знаходять інформацію та приймають рішення про покупку. Замість того, щоб переглядати десятки веб-сайтів, порівнювати різні джерела та аналізувати інформацію самостійно, споживачі звертаються до відповідей, створених інструментами ШІ.  
 
Ця зміна глибоко вплинула на шлях клієнта та змусила компанії переглянути спосіб формування авторитету та видимості в цифровому середовищі. Саме про цю трансформацію і йдеться GEO – рішення під впливом ШІ, нова книга автора Рафаель Рез, опубліковано Видавництво DVS.

Робота пропонує роздуми про вплив штучного інтелекту на відносини між споживачами, контентом і брендами. Пояснюючи, як працюють великі мовні моделі (LLM), автор демонструє, чому розуміння людської поведінки залишається основною конкурентною перевагою в умовах, де домінує ШІ.

Назва, поділена на три частини, об’єднує концепції нейронаук, поведінкової економіки, маркетингу та технологій, щоб пояснити, чому люди делегують рішення штучному інтелекту. За словами Реза, така поведінка не означає розриву з тим, як працює людський мозок, а природний наслідок тенденції економити когнітивні зусилля, покладаючись на системи, здатні організовувати інформацію та представляти готові відповіді. 

З цього ракурсу автор поглиблює концепцію Generative Engine Optimization (GEO), дисципліна, зосереджена на оптимізації вмісту для платформ AI. На відміну від роздумів лише про традиційні пошукові системи, пропозиція полягає в тому, щоб зрозуміти, як мовні моделі відбирають інформацію, визначають сигнали авторитету та вирішують, який вміст використовуватиметься для формулювання їхніх відповідей. 

Крім концептуальної основи, робота представляє практичні застосування для компаній і професіоналів з маркетингу. Серед розглянутих тем є структурування контенту з більшим потенціалом для цитування за допомогою штучного інтелекту, редакційні рамки, методи SEO, адаптовані до середовищ ШІ, ефективні практики управління та рекомендації щодо безпеки та відповідності. Мета полягає в тому, щоб запропонувати організаціям спосіб створювати релевантний контент за сценарію, коли кліки більше не є головним показником успіху.

Ще одна особливість книги – обговорення результатів вимірювання. Якщо більша частина шляху прийняття рішень відбувається в рамках платформ штучного інтелекту, традиційні показники більше не розповідають всю історію. Щоб відповісти на цей виклик, Рафаель Рез пропонує нову модель оцінювання, засновану на трьох стовпах — присутність, охоплення та база контенту — що супроводжується безперервним процесом діагностики та оптимізації цифрових стратегій. 

Базуючись на академічних дослідженнях, актуальних ринкових даних і практичному досвіді автора в контенті та SEO-проектах для великих брендів, робота пропонує прочитати для бізнесменів, керівників і професіоналів, яким потрібно зрозуміти, як штучний інтелект переосмислює відкриття інформації, формування авторитету та прийняття рішень.

Більше ніж презентація нового обличчя технологій, GEO – рішення під впливом ШІ показує, що в середовищі, яке постійно змінюється, розуміння людської поведінки залишається центральним елементом для побудови стратегій, здатних генерувати актуальність і вплив.

Технічний лист 

Титул: GEO – рішення під впливом ШІ 
Авторство: Рафаель Рез 
Видавець: DVS Editora 
ISBN: 978-65-5695-190-4 
Сторінки: 240 
Ціна:R$ 87,00 
Де знайти: Амазон і основні книжкові магазини Бразилії