Під гаслом «Зв’язки, що зміцнюють бізнес» RD Summit 2025 завершив своє 11-те видання, реєструючи 20 000 учасників щодня та понад 200 000 лідів, згенерованих брендами-спонсорами. Організований RD Station, бізнес-підрозділом TOTVS, RD Summit ознаменував остаточний поворотний момент для маркетингу та продажів на основі штучного інтелекту в Бразилії — з реальними додатками, продуктами та передовими дискусіями про вплив, культуру та технології.
День 5 – Футуризм і кінець готового «П’єсбука»
У перший день Ніл Реддінг стверджував, що ШІ перестав бути інструментом і став інфраструктурою, що вимагає відстороненості, делегування та навчання як «нового члена команди». Волтер Лонго підкреслив терміновість: ШІ — це не додаткова хвиля, це «цунамі». А віце-президент RD Station Густаво Авелар разом із Рафаелем Майрінком (Ніл Патель Бразил) показали, що зростання сьогодні вимагає живої стратегії: «Важливо, щоб кожен розумів цей новий момент, у якому ми живемо, переглядав свої припущення, ритуали та процеси, а також частіше адаптував свою діяльність. RD, як бізнес-підрозділ TOTVS, посилює свою роль довіреного радника для клієнтів, допомагаючи у виборі найкращих стратегій для розвитку бізнесу, а також дотримуючись місії ринкової освіти, яка існує з моменту заснування RD Station. Найкращий посібник — це той, який ми пишемо разом», — каже Авелар.
День 6 – Ненейтральні технології та сила бренду
На другий день Ендрю Маклюен повторив тезу свого діда Маршалла: не існує нейтральної технології. Кожен засіб реорганізовує сприйняття, перш ніж реорганізовувати контент. Того ж дня інфлюенсерка Марі Марія та Руді Лорес обговорили, як автентичність та послідовність стали векторами цінності в економіці уваги.
Генеральний директор TOTVS Денніс Гершкович та генеральний директор Amazon у Бразилії Клебер Мораїш обговорили, як країна може перетворити технології, дані та цифрову інфраструктуру на конкурентоспроможне зростання. У розмові було підкреслено, що інновації необхідно адаптувати до бразильського контексту, а не просто імпортувати. Гершкович наголосив, що лідерство та конкурентоспроможність у країні залежать від людей, від здатності навчати, розвивати та мобілізувати таланти. «У світі технологій люди – це сировина», – заявив генеральний директор.
В іншій панелі Вівіан Броге, віце-президент з персоналу TOTVS, показала, що брендинг – це безперервний процес, і що «особливість бренду в центрі уваги – це те, що його робить актуальним».
Бруно Гізі, співзасновник і директор з інженерії та продуктів RD Station, представив нове покоління Prisma та розробки компанії в галузі штучного інтелекту, включаючи Rê da RD, штучний інтелект-копілот, присутній у всіх наших продуктах, який допомагає користувачам у всіх операціях, аналізі даних та виявленні можливостей для стимулювання зростання бізнесу; MCP (Model Context Protocol) – нову технологію, яка дозволяє підключати інструменти штучного інтелекту (такі як копілоти та віртуальні помічники) до даних про продукт; та Radar GEO – безкоштовний інструмент, який аналізує вміст вашого веб-сайту та вказує, наскільки він підготовлений до того, щоб його правильно згадували LLM, а також RD Tracker – функцію, яка рекомендує продукти на основі поведінки користувачів під час перегляду.
День 7 – Культура та бренди життя
Нельсон Мотта та Крістіан Росас показали, що сила бренду полягає не в ізольованій ефективності, а в тому, наскільки він інтегрується в культурний ландшафт. А Габріела Пріолі завершила видання прямим посланням: комунікація — це не додаток, а ланка, яка перетворює те, що робиться, на сприйняття, а сприйняття — на результати.
