صرف چند دنوں میں شروع سے ایک اسٹور قائم کرنا، فزیکل اور ڈیجیٹل انوینٹری کو مربوط کرنا، عملے کو نئے سسٹم پر تربیت دینا، اور زیادہ ٹریفک ایونٹ کے دوران تیز سروس کو یقینی بنانا۔ یہ وہ چیلنج ہے جس کا سامنا ان برانڈز کو ہوتا ہے جو صارفین کی مصروفیت کے لیے ایک چینل کے طور پر پاپ اپ اسٹورز، عارضی فلیگ شپس، اور تصوراتی اسٹورز پر انحصار کرتے ہیں۔.
FILA نے ریو اوپن 2026 میں اس مسئلے کا حل تلاش کیا۔ ٹورنامنٹ کے نو دنوں کے دوران، برانڈ نے ایونٹ میں اپنا آفیشل اسٹور 100% کلاؤڈ بیسڈ مینجمنٹ سسٹم — Myrp Enterprise — کے ساتھ چلایا جس نے اسے مشینوں پر کوئی سافٹ ویئر انسٹال کیے بغیر حقیقی وقت میں کیش رجسٹر کھولنے، انوینٹری کو کنٹرول کرنے اور ریکارڈ فروخت کرنے کی اجازت دی۔ اسے صرف انٹرنیٹ تک رسائی کی ضرورت تھی۔.
کنٹرول کی قربانی کے بغیر تیز اسمبلی۔
عارضی آپریشنز کے لیے کلاؤڈ بیسڈ سسٹمز کا بنیادی فائدہ ہیوی انفراسٹرکچر کی عدم موجودگی ہے۔ مقامی سرورز، پیچیدہ تنصیبات، یا آن سائٹ تکنیکی ماہرین کی ضرورت نہیں ہے۔ FILA کے آپریشن کو تیزی سے تشکیل دیا گیا تھا اور ٹورنامنٹ کے مصروف ترین اوقات میں بھی مستحکم طریقے سے کام کیا گیا تھا، قطاروں کو کم کیا گیا تھا اور سروس کو تیز کیا گیا تھا۔.
FILA برازیل میں مارکیٹنگ کی سربراہ، Adriana Negrão Magalhães David کہتی ہیں، "ایونٹ میں موجود ہونا مرئیت سے بہت آگے ہے: یہ صارفین کے ساتھ تعلقات استوار کرنے اور زمرہ میں ہمارے اختیار کو مضبوط بنانے کے بارے میں ہے۔".
نتائج حکمت عملی کو تقویت دیتے ہیں: 2025 کی اسی مدت کے مقابلے میں خواتین کے حصے میں مصنوعات میں 11 فیصد اضافہ ہوا، جبکہ مردوں کی لانچیں پچھلے سال کے مقابلے میں 25 فیصد سے تجاوز کر گئیں۔.
لامتناہی شیلف: فزیکل اسٹور وہ چیز فروخت کرتا ہے جو اس کے پاس اسٹاک میں نہیں ہے۔
پاپ اپ شاپس کے لیے ایک اور کلاسک چیلنج محدود انوینٹری ہے۔ کم جگہ اور ایک محدود پروڈکٹ مکس کے ساتھ، صارفین کے لیے یہ عام بات ہے کہ وہ وہ پروڈکٹ نہیں ڈھونڈ پاتے جس کی وہ تلاش کر رہے ہیں—اور فروخت ختم ہو جاتی ہے۔.
Myrp Enterprise کے فزیکل اور ڈیجیٹل پہلوؤں کے درمیان انضمام ایک "لامحدود شیلف" کے تصور کے ساتھ حاصل کیا گیا تھا: وہ صارفین جنہیں ریو اوپن اسٹور میں دستیاب کوئی چیز نہیں مل سکی وہ اسے وہیں خرید سکتے ہیں اور اسے اپنے گھر پہنچانے کا انتخاب کر سکتے ہیں۔.
Tiberio Cesar Valcanaia، Myrp کے تکنیکی اور تجارتی ڈائریکٹر، وضاحت کرتے ہیں کہ تجویز بالکل وہی ہے: عارضی فارمیٹس - پاپ اپ اسٹورز، فلیگ شپ اسٹورز، اور کانسیپٹ اسٹورز میں خوردہ کاموں کو آسان بنانے کے لیے۔.
"آج کل فزیکل اسٹور اور ڈیجیٹل چینلز کو بغیر کسی رکاوٹ کے جوڑنے والے حل کا مطلب ہے ایک ہموار خریداری کا تجربہ پیش کرنا۔ جدید صارف اب آن لائن یا ذاتی طور پر ہونے والی چیزوں کے درمیان کوئی حد نہیں دیکھتا ہے - وہ رابطے کے ہر مقام پر سہولت، رفتار اور شفافیت چاہتے ہیں۔ اس سے خریداری کا تجربہ نمایاں طور پر بہتر ہوتا ہے اور فروخت میں رکاوٹیں کم ہوتی ہیں،" وہ کہتے ہیں۔.
FILA پہلے سے ہی اس ماڈل کو ریو اوپن کے علاوہ دیگر اقدامات میں استعمال کرتی ہے، جیسے FILA میراتھن اور ہاؤس آف ریسر۔.
