ہم میں سے زیادہ تر لوگ بیکری میں چلے گئے ہیں اور کھڑکی میں دکھایا گیا کیک یا پیسٹری "اپنی آنکھوں سے کھایا" ہے۔ اکثر، ذائقہ مطلوبہ چیز کو چھوڑ سکتا ہے، لیکن ظاہری شکل نے سب سے زیادہ مطالبہ کرنے والے گاہکوں کو بھی جیت لیا. اسی بنیاد کا اطلاق مارکیٹنگ پر ہوتا ہے۔.
عالمی مسابقت سے دوچار، ایسی مصنوعات کے ساتھ جو دنیا میں کہیں سے بھی خریدی جا سکتی ہیں، پروڈکٹ ڈیزائن کو وہ اہمیت حاصل ہو رہی ہے جو اس سے پہلے نہیں تھی۔ Rômulo Garcia، KAKOI Comunicação کے ایک ڈیزائنر کے لیے، پہلے کے برعکس، جب "آپ کسی کتاب کو اس کے سرورق سے اندازہ نہیں لگا سکتے تھے،" اب یہ سرورق ہی کتاب فروخت کرتا ہے۔
"ہم برانڈ کی کھپت میں ایک انوکھے لمحے کا تجربہ کر رہے ہیں۔ مارکیٹ کے بڑے کھلاڑی صارفین کے اس نئے طبقے تک پہنچنے کے لیے اپنی برانڈنگ پر نظر ثانی کر رہے ہیں ۔ Jaguar کا معاملہ لے لیں، جس نے روایتی فیلائن لوگو کو ترک کرنے کے اپنے فیصلے کے ساتھ جذبہ اور نفرت دونوں کو جنم دیا۔ پیچھے ہٹنے کی کوئی ضرورت نہیں ہے۔"
Rômulo انگریزی برانڈ کی طرف سے اپنی برانڈنگ کو ۔ خیال ایک نئے سامعین کو جیتنا ہے جو ابھی تک برانڈ کو نہیں جانتے یا اس کی خواہش نہیں رکھتے ہیں۔ اس فیصلے نے روایتی صارفین کو ناراض کیا، جنہوں نے اپنی کاریں فروخت کرنے کا عزم کیا، لیکن اس نے دنیا بھر میں توجہ حاصل کی۔
تنازعہ کے باوجود، Rômulo بتاتا ہے کہ برانڈ کی تازہ کاری اور برانڈنگ بالکل مختلف چیزیں ہیں:
"لوگو کو برانڈ کے مقصد اور اس کے ہدف والے سامعین کو بھولے بغیر، کافی کثرت سے اپ ڈیٹ کیا جا سکتا ہے۔ جب ہم برانڈنگ کی، تو ہم ہر نئی چیز کے بارے میں بات کر رہے ہیں: برانڈ کی آواز، آثار قدیمہ، اور پوزیشننگ۔ یہ عملی طور پر ایک نئی کمپنی پیدا ہو رہی ہے،" ڈیزائنر نے نتیجہ اخذ کیا۔
تبدیلی کا فیصلہ کرنے کے لیے برانڈز کی جانب سے سب سے زیادہ بیان کردہ وجوہات میں ہدف والے سامعین کی کھپت کی نئی عادات اور آن لائن نمائش شامل ہیں، جس میں لوگ دوسروں کے مقابلے کچھ خاص رنگوں پر زیادہ توجہ دیتے ہیں۔.
