برازیل دنیا میں اشتہاری سرمایہ کاری کے لیے سب سے تیزی سے ترقی کرنے والی مارکیٹ کے طور پر 2026 میں داخل ہو رہا ہے۔ ڈینٹسو کی عالمی اشتھاراتی اخراجات کی پیشن گوئی کے مطابق، یہ ترقی دو ساختی عوامل سے کارفرما ہے: فیفا ورلڈ کپ اور صدارتی انتخابات۔ مطالعہ کے منصوبے کے مطابق عالمی اشتہاری سرمایہ کاری اس سال 5.1 فیصد بڑھے گی، جو کہ US$1 ٹریلین سے تجاوز کر جائے گی، جب کہ برازیل 9.1 فیصد کی توسیع کے ساتھ کھڑا ہے۔
اس ترقی کا بنیادی محرک ڈیجیٹل اشتہارات ہیں۔ پروجیکشن 2026 میں 6.7 فیصد کی نمو کی نشاندہی کرتا ہے، جو تمام عالمی اشتہاری سرمایہ کاری کا تقریباً 70 فیصد مرکوز ہے۔ اس ساختی تبدیلی کو دیکھتے ہوئے، یو ایس میڈیا، جو کہ ڈیجیٹل اشتہارات میں مہارت رکھنے والی کمپنی ہے، نے ان رجحانات کی نقشہ کشی کی ہے جن کے لیے 2026 کے اوائل میں برانڈز کو ٹیکنالوجی، جدید پیمائش اور تخلیقی صلاحیتوں کو یکجا کرتے ہوئے، کم بکھرے ہوئے اور زیادہ مربوط طریقے سے کام کرنے کی ضرورت ہوگی۔
ذیل میں 6 اہم رجحانات ہیں جنہیں برونو بیلارڈو، وی پی آف سیلز نے یو ایس میڈیا میں اجاگر کیا ہے۔.
1) AI اب کوئی تصور نہیں رہا بلکہ مارکیٹنگ کا بنیادی ڈھانچہ بن گیا ہے۔
ابتدائی تجرباتی مرحلے کے بعد، مصنوعی ذہانت مارکیٹنگ کے کاموں میں مرکزی مرحلہ لے رہی ہے۔ 2026 تک، یہ اس شعبے کے لیے اولین ترجیح رہے گا، جس میں 45% CMOs اپنی حکمت عملیوں کی تاثیر اور کارکردگی کو بڑھانے کے لیے اسے اپنانے میں سرمایہ کاری کر رہے ہیں۔.
ماہر کے مطابق، اثر چار محاذوں پر پڑتا ہے:
- حقیقی پیمانے پر ذاتی بنانا: تجربات اور سفر 100% ہر صارف کے مطابق۔
- اعلی درجے کی پیشن گوئی ماڈلنگ: بڑھتی ہوئی پیمائش، مطالبہ کی پیشن گوئی، اور کم آزمائش اور غلطی کا فیصلہ سازی.
- خودکار اور ذہین CX: چیٹ بوٹس CRM کے ساتھ مربوط ہیں، آخر سے آخر تک کے مسائل کو حل کرتے ہیں اور مارکیٹنگ اور فروخت کی قدرتی توسیع کے طور پر کام کرتے ہیں۔
"متن، تصویر، اور ویڈیو کی تیاری کی پختگی رفتار اور پیمانے میں اضافہ کرتی ہے، لیکن شفافیت، نمائندگی، اور کاپی رائٹ کی حدود جیسے نئے اخلاقی چیلنجز لاتی ہے،" ایگزیکٹو تبصرے.
2) ریٹیل میڈیا ایک میڈیا پلیٹ فارم کے طور پر خوردہ کو مضبوط کرتا ہے۔
ریٹیل میڈیا کے 2026 میں 14.1 فیصد بڑھنے کا تخمینہ ہے، جو 2028 تک بامعاوضہ تلاش کو پیچھے چھوڑنے کے لیے تیار ہے اور سوشل میڈیا اور تلاش کے ساتھ ساتھ، غالب تیسرے ڈیجیٹل چینل کے طور پر اپنی پوزیشن کو مستحکم کرے گا۔ اس ترقی کو ایمیزون، مرکاڈو لائبری، اور بڑے علاقائی خوردہ فروشوں جیسے کہ سنکوسڈ کے ذریعے چلایا جاتا ہے۔.
بیلارڈو کے لیے، منطق آسان ہے: "مارکیٹ تقسیم، پیمائش، اور کارکردگی کے لیے فریق اول کے ڈیٹا پر اور بھی زیادہ منحصر ہو جاتا ہے۔ خوردہ صرف فروخت کا ایک مقام نہیں، بلکہ ایک مکمل میڈیا پلیٹ فارم بن جاتا ہے۔"
3) سی ٹی وی پیمائش کے جدید مرحلے میں داخل ہوتا ہے۔
لکیری ٹی وی سے ڈیجیٹل کی طرف ہجرت تیز ہوتی جا رہی ہے، جو آنے والے سال کے لیے سب سے زیادہ گرم حصوں میں منسلک ٹی وی کو رکھے گا۔ Dentsu کے مطابق، 2026 تک، CTV میں سرمایہ کاری میں 9.5 فیصد اضافے کی توقع ہے، جو کہ اشتہار سے تعاون یافتہ سٹریمنگ کی بڑھتی ہوئی کھپت سے کارفرما ہے۔.
مارکیٹ کے لیے، یہ اس پختگی کی نمائندگی کرتا ہے جو پہلے براڈکاسٹ ٹی وی میں مرکوز سرمایہ کاری کو راغب کرنے میں کمی تھی۔ یو ایس میڈیا کے VP کے مطابق، 2026 میں فرق کرنے والا عنصر اثر/تعدد کی پیمائش کرنے کی صلاحیت، CTV میڈیا پلان میں جدت (زیادہ سیگمنٹڈ آپشنز جیسے Vevo کا استعمال کرتے ہوئے)، اور CTV اور اسٹریمنگ ماحول میں نشر ہونے والی مہموں کا حقیقی تعاون ہوگا۔.
4) اختراع کی نئی منطق عملی ہے۔
"شاندار اختراعات" کا دور مطابقت کھو رہا ہے۔ 2026 کے بعد سے، جو کچھ حاصل کرے گا وہ مفید حل ہیں، جو ڈیٹا اور حقیقی صارفین کے رویے سے چلتے ہیں۔ بیلارڈو آنے والے سال کے لیے جدت کے تین ستونوں کی فہرست دیتا ہے: جدت جو ٹھوس مسائل کو حل کرتی ہے، جدت جو ڈیٹا کو کارروائی میں تبدیل کرتی ہے، نہ صرف رپورٹس، اور جدت جو کاموں کو آسان بنانے میں مدد کرتی ہے، مسابقتی فائدہ لاتی ہے۔ "ایک پیچیدہ دنیا میں، لوگوں کی زندگیوں کو آسان بنانے والے برانڈز جیت جاتے ہیں،" وہ زور دیتا ہے۔.
5) خودکار سروس مکمل تجربات میں تبدیل ہوتی ہے۔
خودکار کسٹمر سروس پختہ ہو رہی ہے اور محض ٹرائیج سے آگے بڑھ رہی ہے۔ 2026 تک، چیٹ بوٹس انضمام ہو جائیں گے: طرز عمل کی تاریخ، CRM، اور آخر سے آخر تک کسٹمر کے سفر۔ بیلارڈو کے مطابق چیلنج ٹیکنالوجی اور انسانی حساسیت میں توازن پیدا کرے گا: "اعتماد پیدا کرنے کے لیے انسانی رابطے ضروری ہیں۔ آٹومیشن اس کی جگہ نہیں لیتی۔"
6) GEO AI سے چلنے والی دنیا میں مواد کی منطق کی نئی وضاحت کرتا ہے۔
معلومات کی دریافت اور سفارش میں مصنوعی ذہانت کے مرکزی کردار کے ساتھ، ایک نئی حکمت عملی کی ترجیح ابھرتی ہے: GEO (جنریٹو انجن آپٹیمائزیشن)۔.
GEO برانڈز کو واضح، درست اور قابل اعتماد مواد کی تشکیل میں رہنمائی کرتا ہے، جو صارف کے سوالات کا جواب دیتے وقت جنریٹیو ماڈلز کے ذریعے حوالہ دینے کے قابل ہے۔ پیغام کی سنترپتی اور توجہ کے ٹکڑے کرنے کے منظر نامے میں، مرئیت کا انحصار نہ صرف SEO پر ہوتا ہے، بلکہ تخلیقی صلاحیتوں، ڈیٹا اور ٹیکنالوجی کو مربوط کرنے والے مستقل ماحولیاتی نظام بنانے کی صلاحیت پر بھی ہوتا ہے۔.
"2026 تک، GEO ایک مسابقتی تفریق کار بن جائے گا: یہ ایک ایسے ماحول میں موجودگی، مطابقت اور تسلسل کو یقینی بنانے کے لیے ایک نئی سرحد ہے جہاں AI تیزی سے معلومات اور استعمال کے سفر میں ثالثی کرے گا،" ایگزیکٹو نے اختتام کیا۔.
