As marcas que operam canais próprios de venda direta ao consumidor (D2C) registraram alta de 32% no faturamento (GMV) no primeiro dia da Nuvemshop Week, iniciada na última segunda-feira (22). Os dados, consolidados pela plataforma de e-commerce, apontam ainda um crescimento de 26% no volume de pedidos na comparação com um grupo de controle que não participou da ação promocional.
O indicador sinaliza o comportamento do consumo no varejo digital fora do ambiente dos grandes marketplaces integrados. A estratégia de canais próprios tem sido utilizada por marcas de todos os tamanhos como alternativa para conter os custos de distribuição física e as taxas de intermediação de plataformas terceiras. A campanha promocional registrou descontos entre 10% e 50%. A oscilação positiva nas vendas no início do evento serve como um parâmetro para o desempenho do varejo no encerramento deste trimestre.
Concentração em Moda e Perfumaria
A análise por categoria de produtos mostra uma concentração do consumo em bens de uso pessoal. O segmento de moda respondeu por metade (50%) das dez marcas que registraram maior faturamento nas primeiras 24 horas do evento. As demais posições ficaram divididas entre as verticais de casa & decoração e perfumaria. De acordo com os dados da operação, o controle direto da base de clientes e do histórico de navegação permitiu às marcas estruturar ofertas direcionadas para suas próprias bases de contatos, o que explica a variação positiva em relação às empresas não participantes da data.
“Os resultados do primeiro dia mostram que a operação de um canal próprio de vendas confere às marcas maior flexibilidade para realizar campanhas de volume sem depender de taxas de terceiros. A diferença de desempenho entre quem aderiu e quem não aderiu à campanha reforça a relevância do controle direto sobre a jornada do cliente”, afirma Alejandro Vázquez, cofundador da Nuvemshop.
