Khi World Cup 2026 đang đến gần, các thương hiệu phải đối mặt với thách thức chuyển đổi sự chú ý toàn cầu thành các quyết định mua hàng hiệu quả, và tiếp thị liên kết là một con đường có tỷ lệ chuyển đổi cao. Theo Affiliate Intelligencecủa Rakuten Advertising, một mạng lưới tiếp thị liên kết và hiệu suất hàng đầu toàn cầu, 51% người tiêu dùng đã tin tưởng các liên kết để mua sản phẩm, định vị chiến lược này như một đồng minh không thể thiếu cho trải nghiệm người tiêu dùng trong suốt World Cup.
Niềm tin này chủ yếu được thúc đẩy bởi việc theo đuổi lợi ích tài chính và uy tín kỹ thuật. Theo khảo sát, việc được hưởng các ưu đãi hoặc phiếu giảm giá độc quyền là động lực của 33% giao dịch mua hàng, trong khi niềm tin vào ý kiến của người có tầm ảnh hưởng và sự hiện diện của nội dung chi tiết, chẳng hạn như các bài kiểm tra và so sánh, mỗi yếu tố chiếm 23% sự ưu tiên của người tiêu dùng.
“Thành công của phương pháp này đối với sự kiện thể thao lớn tiếp theo chủ yếu nằm ở việc nhân văn hóa quy trình bán hàng và tránh xa hình thức quảng cáo truyền thống quá trau chuốt, vốn không còn thu hút người mua nữa”, ông Salomão Araújo, Phó Chủ tịch Thương mại của Rakuten Advertising tại Brazil, cho biết.
Khảo sát cho thấy tính minh bạch là yếu tố quyết định sự an toàn của người hâm mộ, với 56% người được hỏi cho biết họ tin tưởng nội dung hơn khi nội dung đó trung thực và công khai trình bày cả ưu điểm và nhược điểm của sản phẩm. Ngoài ra, mong muốn về tính chân thực là một xu hướng mạnh mẽ, khi 51% người tiêu dùng thích nhìn thấy sản phẩm được sử dụng trong bối cảnh thực tế hơn là trong các sản phẩm quay phim.
“Bằng cách tích hợp tiếp thị liên kết vào trải nghiệm của sự kiện, các công ty có thể mang đến một hành trình mua sắm phong phú và mang tính tư vấn cao hơn. Người hâm mộ muốn trang trí nhà cửa hoặc mua hàng hóa chính thức sẽ tìm thấy ở những người sáng tạo nội dung một bộ lọc chất lượng giúp xác thực khoản đầu tư của họ thông qua các đánh giá chân thực và minh họa thực tế. Trong bối cảnh này, các thương hiệu ưu tiên mang lại giá trị thực và sự minh bạch về các tính năng sản phẩm sẽ có lợi thế chiến lược không chỉ trong việc thu hút lượt nhấp chuột mà còn cả lòng trung thành của người hâm mộ vào năm 2026,” vị giám đốc điều hành kết luận.
