母亲节临近，巴西的应用程序使用量显著增长。Adjust 的数据显示，在母亲节前的 14 天里， 购物类应用程序的安装量增长了高达 43%，其中购物类应用表现最为突出。电商类应用程序的安装量增长了 20%，优惠券和折扣平台也增长了 5%。
在此期间，用户参与度也显著提升。 即时通讯应用的使用次数增长了154%，巩固了其在分享推荐信息、安排购物以及其他与当日相关的消息方面的重要作用。地图和导航应用的使用次数增长了24%，反映出人流量的增加。
数据显示，消费者的行为不仅限于直接购买，还包括在最终决定之前进行研究、比较和社交互动等更广泛的过程。.
Adjust 拉丁美洲增长总监 Fernando Cabral 表示：“母亲节是一个关键时刻，移动设备成为品牌与消费者之间主要的接触点。应用程序贯穿整个购买流程，从发现到转化，包括研究和人与人之间的互动。”.
这一趋势反映了同期电子商务的整体表现。根据LWSA旗下Tray和Bling平台的一项调查，2025年母亲节销售额增长了9.2%，达到19亿雷亚尔。其中，电子产品、时尚和美妆品类增长最为显著。消费者的购物体验也日益趋向混合模式，他们会在电商平台、线上商店和实体零售店之间切换。.
与年度平均水平相比，母亲节也带动了特定类别应用程序的增长。食谱类应用程序的安装量增长了170%，而即时通讯类应用程序的会话量增长了125%，这进一步印证了母亲节的社交和家庭属性。.
对于零售商而言，这种情况凸显了数据驱动型全渠道策略的重要性。追踪用户在不同时间段和平台上的行为对于把握市场需求和最大化业绩至关重要。.
