人们厌倦了日常生活中铺天盖地的信息。单向的品牌互动、与自身需求不符的大量内容以及过量的新闻，比以往任何时候都更促使人们渴望逃离现实。虽然这种趋势可能对品牌造成不利影响，但营销人员也可以巧妙地利用它，帮助用户放松身心，同时为公司创造经济回报——这种策略在市场上被称为“逃避现实经济”。.
当被问及为何想要逃避现实时，42% 的巴西人表示他们想要逃避“自己的思想”，而 34% 的人则将这种行为归因于“新闻”。这是 McCann Worldgroup 的一项全球研究得出的结论——信息过载涵盖了用户每天遇到的所有在线互动，不仅包括新闻门户网站，还包括许多公司投放的付费广告。.
品牌若缺乏这种关怀，将对其繁荣和盈利能力造成极其不利的影响。此外，麦肯世界集团的一项全球调查显示，44%的消费者希望品牌能够理解他们的不满，而56%的消费者则希望品牌能够帮助他们实现梦想。那些未能跟上并满足这些需求的品牌，必将失去市场份额，损害其形象、声誉和持续发展。.
该研究的数据表明，分散注意力是应对日常压力的一种健康方式。在此背景下，优秀的营销策略可以找到与目标受众互动的方式，避免咄咄逼人、单向沟通，从而打造更具说服力、更贴合实际且不过分的信息。换言之，它旨在探索人们在互动中寻求逃避现实的主题，其目标不仅是促成销售，更是建立关系。.
根据麦肯的研究，这种逃避现实的经济已经创造了 10 万亿美元的收入，预计到 2028 年将达到 13.9 万亿美元，将适销产品转化为分散注意力的手段，这不仅有助于人们缓解压力，还能让品牌创造销售机会，从而带来更好的内部业绩和更高的客户满意度。.
为了实现这些目标，广告娱乐、讲故事、品牌内容、产品植入、游击营销和用户生成内容策略已被证明能够有效地将公司及其产品推到前台，并以创造性的方式展示它们，从而仅仅通过与众不同就能吸引人们的注意力。.
要策略性地、创造性地运用这些工具和计划，而不是仅仅制作缺乏内涵的、面向大众市场的简单广告，因为这种广告最终无法吸引、留住和维系目标受众。如果需要投入比平时更多的时间来创作真正能抓住眼球、提升品牌认知度的素材，那就去做吧！近年来，市场已经表明，“不像营销的营销”是最有效的营销方式之一。.
与信息爆炸的受众建立联系实属不易。毕竟，一旦客户对贵公司体验不佳，这种负面情绪会持续很长时间，甚至可能损害未来几十年的销售业绩。但一旦这种联系建立起来，它就会变得足够牢固，足以提升 终身价值 ，并在竞争对手面前重塑品牌声誉。
