根據IAB巴西與Kantar Ibope Media合作進行的一項研究，光是2024年上半年，巴西全國數位廣告市場就投入了164億雷亞爾。透過分析這一市場趨勢，我們可以識別出當前行業的主要策略，並預測可能在下半年和2025年初興起的趨勢。情境廣告便是其中之一。.
拉丁美洲領先的媒體解決方案中心US Media的執行長布魯諾·阿爾梅達表示，這種方法將改變該領域的未來。 「隨著Google在Chrome瀏覽器中逐步封鎖第三方追蹤cookie，企業需要找到在無法取得自身網域外網站收集的資料的情況下，繼續提供相關廣告的方法。情境廣告是其中的關鍵，因為它為新的形式和可能性開闢了空間。」他說。
情境廣告是如何運作的？
Cookie 是網站造訪期間收集並與其他公司分享的個人資訊，用於實現個人化廣告。然而，在過去四年中，由於 Cookie 對用戶隱私構成風險以及相關法規日益嚴格，關於屏蔽此類數據的討論愈演愈烈，導致許多公司放棄了這種做法。.
另一方面，隨著人工智慧（AI）技術的進步，情境廣告變得越來越有效。這項技術不僅分析使用者造訪頁面的文字內容，還會分析地理位置和天氣狀況等情境因素。這使得系統能夠創建可靠且匿名的使用者畫像，並據此投放相關廣告，因為它可以高精度地預測使用者的意圖和行為。.
阿爾梅達表示，這種模式對所有參與者都有好處。 「對廣告主而言，這是一種提高點擊率和轉換率的方法，同時又能遵守《一般資料保護規範》(GDPR) 和《加州消費者隱私法案》(CCPA) 等法規。對消費者而言，這增強了他們對尊重其隱私的品牌的信任，並且由於收到的廣告更少侵入性、更符合他們的興趣，他們的體驗也得到了改善。」他解釋道。.
情境廣告在市場上的潛在應用：目前，許多公司已展現出將情境廣告應用於其商業策略的巨大潛力。美國媒體公司執行長以基於地理位置的約會平台 Tinder 和提供電影、劇集和遊戲相關文章、指南和論壇的粉絲社群 Fandom 為例進行了說明。
這位高層指出，在第一種情況下，該應用程式可以收集用戶的個人資料偏好數據，以便展示定向內容。 「例如，如果一個人對戶外活動感興趣，或者在個人簡介中提到運動，他們可能會收到運動服裝、露營裝備或健身活動的廣告，」他說。.
關於Fandom平台，Almeida建議採用原生廣告作為替代方案，這種廣告可以與平台的設計和內容無縫融合。 「我們指的是贊助文章，這些文章會討論電影的幕後花絮或演員的獨家採訪，同時推廣電影票或串流媒體服務訂閱，」他總結道。.
