我們大多數人都曾走進麵包店，被櫥窗裡展示的蛋糕或糕點「視覺盛宴」。通常，味道可能差強人意，但誘人的外觀卻能征服最挑剔的顧客。同樣的道理也適用於行銷。.
在全球競爭日益激烈的今天，產品可以從世界各地購買，產品設計的重要性也因此達到了前所未有的高度。對於KAKOI Comunicação的設計師Rômulo Garcia來說，與過去「不能以貌取人」的觀念不同，如今封面本身就能決定一本書的銷售量。
「我們正經歷著品牌消費領域的獨特時刻。主要市場參與者正在重新思考他們的品牌策略，以吸引這部分新的消費群體。以捷豹為例，它放棄傳統的貓科動物標誌的決定引發了人們的熱情和反感。但一切都已成定局。”
羅慕洛指的是這家英國品牌徹底改變品牌形象 的決定。此舉旨在贏得那些尚未了解或對該品牌不感興趣的新客戶。這項決定激怒了老客戶，他們甚至揚言要賣掉自己的車，但也引起了全球的關注。
儘管有爭議，羅慕洛指出，品牌更新和 品牌塑造 是完全不同的兩件事：
「標誌可以經常更新，但不能忘記品牌的宗旨和目標受眾。當我們談到 品牌，我們指的是一切都煥然一新：品牌聲音、原型和定位。這實際上相當於一家新公司的誕生，」設計師總結道。
品牌做出改變決定的最常見原因包括目標受眾新的消費習慣和網路曝光，人們在網路曝光中對某些顏色的關注度高於其他顏色。.
