人工智慧已經改變了人們搜尋、發現資訊和做出購買決策的方式。消費者不再需要瀏覽數十個網站、比較不同來源並自行分析訊息，而是轉向人工智慧工具產生的答案。這種變化深刻地影響著客戶體驗，並促使企業重新思考如何在數位環境中建立權威和提升知名度。這項轉變正是拉斐爾·雷茲 (Rafael Rez)的新書《GEO——人工智慧影響下的決策》(GEO – Decisions Influenced by AI)的主題，該書由DVS Editora出版。本書探討了人工智慧對消費者、內容和品牌之間關係的影響。在闡明大型語言模型 (LLM) 的工作原理的同時，作者也論證了在人工智慧主導的時代，理解人類行為為何仍然是主要的競爭優勢。本書分為三個部分，融合了神經科學、行為經濟學、行銷和技術等領域的概念，解釋了人們為何將決策權委託給人工智慧。雷茲認為，這種行為並非違背人腦的運作方式，而是人類傾向於依賴能夠組織資訊並提供現成答案的系統來節省認知精力的自然結果。基於此，作者深入探討了生成式引擎優化（GEO）的概念，這是一門專注於為人工智慧平台優化內容的學科。該學科並非僅僅關注傳統搜尋引擎，而是著重於理解語言模型如何選擇資訊、識別權威訊號，以及決定使用哪些內容來建立答案。除了概念基礎之外，本書還為企業和行銷專業人士提供了實際應用案例。涵蓋的主題包括：如何利用人工智慧建立更具引用潛力的內容、編輯框架、適用於人工智慧環境的搜尋引擎優化（SEO）技術、良好的治理實踐以及安全和合規方面的建議。其目標是為企業提供一條在點擊量不再是衡量成功的主要指標的情況下，如何製作相關內容的途徑。本書的另一個亮點是對結果衡量的討論。如果大部分決策過程都在人工智慧平台內進行，那麼傳統的指標就無法全面反映結果。為了應對這項挑戰，拉斐爾·雷茲提出了一個基於三大支柱——存在感、覆蓋範圍和內容基礎——的全新評估模型，並輔以持續的數位化策略診斷和最佳化流程。本書以學術研究、最新的市場數據以及作者在為知名品牌提供內容和搜尋引擎優化（SEO）項目方面的實踐經驗為基礎，旨在幫助企業家、高管和專業人士了解人工智慧如何重新定義資訊發現、權威構建和決策制定。本書不僅展現了人工智慧技術的新面貌，更顯示在不斷變化的環境中，理解人類行為仍然是建立能夠產生相關性和影響力的策略的核心要素。技術規格
書名：GEO－人工智慧影響下的決策
作者：拉斐爾·雷茲
出版社：DVS Editora
ISBN：978-65-5695-190-4
頁數：240
價格：87.00
購買通路： 亞馬遜 及巴西各大書店
