隨著Google工具的到來,行銷策略需要重新發明

不久前,Google宣布推出自己的人工智慧工具AI Overview。據該公司稱,最大的變化將是搜尋回應的客製化。也就是說,當搜尋引擎收到查詢時,它不會提供文字、影片、社交網路或地圖的鏈接,而是會給出直接答案。這裡的目標是讓用戶的生活更輕鬆,他們不必在搜尋結果之間整理來找到他需要的東西;谷歌本身將這樣做並提供最佳答案。.

實際上,這種變化可能會導致用戶訪問更少的頁面,從而減少與其他公司創建的網站和其他數位環境的互動。.

“「我們舉個例子:你剛剛搬到一個社區,正在尋找一個新的健身房來訓練。您前往 Google 搜尋並輸入 [與您的社區] 和我家附近的 10 個最佳選擇健身房」。 Jahe Marketing 合夥人 Thais Faccin 預測,您將收到一個完整且有組織的列表,而不是幾個自動生成的鏈接並根據關鍵字進行排名,或者一張標記了幾個點的令人困惑的地圖。.

該工具已與美國Google搜尋引擎集成,到 2024 年底,它將覆蓋全球數十億人。.

“「就行銷而言,這改變了競爭環境,並將使公司陷入一場新的關注和受眾競賽。這是因為公司在網路上作為關注的分銷商和貨幣化者的角色是巨大的。專家表示,其搜尋引擎的任何變化都會對品牌的策略產生影響。.

“使用搜尋工具已經成為一種與呼吸一樣日常和自然的行為”,Satye Inatomi 同事說。她指出,Google 負責全球超過 90% 的網路搜索,巴西為 99%。超過 50% 的 Google 搜尋結果會點擊前三個結果之一。並且它擁有超過 70% 的全球付費搜尋市場。.

但對於企業家和公司來說,挑戰更大。如何製作可在網路上找到並用於人工智慧概述回應的內容?由於人工智慧概述應該會大大降低點擊率、滾動螢幕、在多個來源中完成的搜索,整個結構會發生什麼變化?這是否意味著廣告將減少被看到、被點擊次數?

“「你需要追蹤新工具的開發和使用,以了解這個難題的各個部分如何重新組合在一起。然而,據我們所知,值得投資一些元素,這些元素是人工智慧提供 a 研究路徑的一部分,」稻富說。.

其中之一是可以回答常見問題的內容,因此包含在 片段 1 出現在搜尋頁面頂部且 AI 經常使用的資訊區塊。.

它們旨在為用戶問題提供直接、簡潔的答案,無需點擊連結即可獲取資訊。根據谷歌本身的說法,當平台在搜尋時識別出問題時,其程式設計會偵測到回答該問題的頁面,並將該內容顯示為這些區塊中的主要結果。.

“此外,創建常見問題部分(常見問題解答)並快速回答也是值得的。這也增加了您的材料被人工智慧平台 ipscado‘ 覆蓋的機會。具有高權限的網站更有可能被人工智慧系統引用’

在此之前,可以肯定的是,品牌之間的競爭和公眾關注的爭議將會越來越激烈。這需要創造力,知道如何適應市場變化並製定最佳策略來利用您的業務。.