Instagram 刪除了數百萬個虛假帳戶,並重新引發了有關詐欺、人工受眾和數位信任的警告

Instagram 在確認 2026 年將大規模刪除該平台上的虛假、不活躍和可疑帳戶後,又回到了有關真實性和數位安全的討論中心。此舉導致名人、影響者和品牌的粉絲數量突然下降,重新引發有關人工受眾、數位可信度和社群媒體詐騙進展的爭論。.

Meta 本身也證實,該行動是打擊違反平台政策的垃圾郵件、機器人、詐欺帳戶和個人資料的持續流程的一部分。根據該公司公佈的數據,每月超過30億活躍用戶中約有4%是虛假帳戶,相當於全球超過1.4億個個人資料。.

近年來,問題的嚴重程度變得更加明顯。僅在 2025 年,Meta 就聲稱刪除了近 1000 萬個冒充內容創作者的帳戶,以及近 1200 萬個與其平台上的詐騙操作相關的帳戶。同年,該公司報告稱,已查封Facebook 和Instagram 上約800 萬個詐欺帳戶,以及210 億個假頁面和超過600 萬個與數位詐騙相關的WhatsApp 帳戶。.

對於 TEC4U 執行長 Melissa Pio 來說,新一波的撤職浪潮超越了對平台的簡單“清理”,揭示了數位環境的重要轉變。.

“「社群網路多年來一直重視交易量,並將影響力置於一切之上。現在,平台本身表明,這些受眾中的許多人不一定是真實的或合格的。這完全改變了品牌、創作者和公司看到數位存在的方式,」他說。.

2014 年,Instagram 已經推出了史上最大規模的假帳號刪除活動之一。當時,名人突然失去了數百萬粉絲。 Instagram 官方個人資料甚至減少了約 1800 萬粉絲,而 Neymar 和 Cristiano Ronaldo 等名字也遭受了重大損失。根據社群網路本身的說法,刪除的個人資料是自動帳戶、垃圾郵件或違反使用條款的使用者。.

Meta 表示,從那時起,它一直在改進其自動檢測機制,並逐步減少在其平台上發現的虛假帳戶數量。不過,執行長指出,數位市場已經習慣使用膚淺的指標作為相關性、影響力甚至商業價值的參數。.

“「許多公司仍然投資於僅關注追隨者數量的活動,而不評估受眾品質、實際參與率或該社區的行為。梅麗莎解釋說,問題是誇大的指標會人為地產生權威和影響力的感知。.

財務影響也很重大,特別是對於與創作者、付費媒體和數位影響力行動合作的品牌。.

“當一家公司投資擁有人工受眾的個人資料時,它可能會為實踐中根本不存在的影響力付費。他說,通常,參與度似乎很高,但不會轉換,因為該基礎的一部分是由機器人、不活躍的帳戶或與品牌沒有任何真正聯繫的用戶形成的。.

除了商業問題之外,虛假個人資料和自動帳戶的進步也代表著日益嚴重的數位安全問題。近年來,犯罪分子利用社交網路進行金融詐騙、複製公司個人資料、創建虛假商店和欺騙消費者使用與合法品牌類似的視覺識別和溝通。.

Meta 發布的數據顯示了這種情況的規模。 2024 年,該公司刪除了 6.3 萬個涉及性勒索詐騙的 Instagram 個人資料。該行動還查封了 Facebook 上的 7,200 項資產,其中包括 1,300 個帳戶、200 個頁面和 5,700 個與詐欺相關的群組。早在 2025 年,該公司就刪除了 13.5 萬個與剝削兒童有關的帳戶,並確定了另外 50 萬個與同一群體相關的帳戶,從而將它們全部從平台上刪除。.

對梅麗莎來說,這些業務的發展表明社交網路如何成為數位犯罪的策略環境。.

“「用戶已經學會了不信任可疑電子郵件,但社交網路上仍然存在非常強烈的安全感。騙子很快就明白了這一點,並開始利用人們對視覺專業且明顯合法的個人資料的信任,」他說。.

專家警告說,這個問題直接影響電子商務公司和以社交網路作為關係和銷售主要管道的企業。.

“如今,虛假個人資料可以複製視覺識別、活動、語言甚至自動化服務,以顯得合法。通常,消費者只有在購買或洩露資料後才注意到該騙局,」他解釋道。.

Meta 還報告稱,大約 85% 的被禁廣告帳戶從未在該平台上賺錢,其中近 70% 在創建後一周內被刪除。.

對於 TEC4U 來說,趨勢是平台日益強化其身份驗證、驗證和審核機制,推動公司和內容創作者建立更有機和透明的社群。.

“「平台正在走向真實性不再存在差異並成為基本要求的場景。那些與觀眾建立了真正關係的人往往會受到較小的影響。梅麗莎·皮奧 (Melissa Pio) 總結道,已經由人工數字支持的模型越來越容易受到這種類型的暴露。.