消費者預計在母親節購買並押注更多優質禮物

CNDL 和 SPC Brazil 的一項調查顯示,母親節預計將帶來 379.1 億蘭特 4 令吉的收入,並為 1.27 億消費者帶來購買,因此被鞏固為全國零售業第二重要的日子。如果數量已經令人印象深刻,那麼數字背後的行為就更加暴露:巴西購物者購買得更早,每次訪問花費更多,選擇具有更大附加價值的禮物,鞏固了當天的溢價和規劃運動。. 

這是一項研究 無限尾, ,家樂福集團零售媒體平台,展示了這項運動在 2025 年如何鞏固以及今年預示著什麼。數據顯示,購買之旅不再集中在上週,這種情況直到最近才常見。 2025年,禮品類銷售額在活動前三週已達到近41%,比2024年高出5個百分點。考慮到零售業整體,該指數達到43.9%,而去年為35.9%,在實踐中計劃購買C3週,本週的銷售量,山。. 

即使在此期間訂單數量下降,平均門票仍持續增長,例如家樂福商店在日期前週五的票價上漲至 40%,山姆會員店的票價上漲至 25%。在這裡,這種行為表明旅程更加高效:去商店的次數更少,但購買量更強勁,特別是對於那些離開最後一小時並選擇更高價值商品的人來說。.

“O”,這些數據揭示了巴西人購買之旅的結構性變化。消費者正在以最成熟的決定到達銷售點,因為他已經進行了研究、比較和選擇。 Unlimitail 機構與合作夥伴總監 Fatima Leal 思考道,這使零售媒體處於核心地位,並強化了它在做出決定之前的時刻、品牌偏好仍在形成時以及不僅在走廊上需要如何呈現。.

禮物的選擇也發生了變化,與體驗和慶祝活動相關的類別獲得了空間,例如烈酒、葡萄酒、起泡酒和優質巧克力。例如,餾分油增加了 47.2%。在巧克力領域,我們已經用更複雜的選擇和更大的情感吸引力取代了傳統的糖果盒。.

溢價運動也出現在意想不到的類別中,例如燒烤,傳統上與週末相關,並在日期中獲得了新的角色。牛肉增加了 12.3%,香腸增加了 54.1%,其中優質品牌引領了這一進步。這些數據與當下的文化重新意義進行了對話,這被視為一個特殊的慶祝場合。.

在耐用品中,成長與規劃直接相關:手機先進32.9%,鞏固為成長最快的電子產品,而冷凍先進8.7%。這些採購需要更多考慮並加強消費者的預期行為。.

“「我們在這項研究中看到的溢價並不是一個孤立的紀念日期現象,事實上,反映了巴西購物者所感知價值的重新配置。當消費者選擇優質威士忌或進口巧克力作為禮物時,就表明願意花更多錢,因為該品牌在整個旅程中提供價值。對於零售和品牌來說,這是一個重要的機會,但有必要知道如何使用數據在正確的時間識別該消費者,並用能夠捕獲現有需求的信息對其產生影響,這反映了法蒂瑪的觀點。.

因此,母親節不僅僅是一個促銷日,它鞏固了自己作為一個更具策略性和有意消費的時刻。 2025年的購物者今年必須重複這樣的行為:先買,後選更好,後花更多。這種情況要求品牌提前出現,整合管道,並能夠在旅途中的正確時間影響消費者。.