前所未有的研究顯示了年輕大學生如何使用社交網路和選擇品牌

Instagram 仍然是最常用的社交網絡,但它並不單獨佔據主導地位。體育、時尚、美容甚至金融服務品牌都是最受歡迎的。這些是對巴西三個地區年齡在 18 歲至 23 歲之間的大學生進行的一項調查的一些結果。.

該研究由 Cheers 大學開展,擁有 200 萬名學生使用的應用程式來存取活動和社交媒體,該研究衡量了這些年輕人的數位媒體習慣和消費。.

例如,調查顯示,95% 的受訪者每天都會使用 Instagram。但TikTok也處於突出地位,每天有75%的年輕人使用,其細節是:研究顯示,該網路不僅用於娛樂,還用於塑造消費、行為和影響力。.

反過來,YouTube 仍保持與其使用文化的相關性:它是更深入內容的首選平台。研究還指出,社交網絡 X(舊 Twitter)儘管經歷了起起落落,但仍然在參與利基市場中找到了自己的位置。.

品牌和影響者行銷

Cheers 研究的參與者被問到以下問題:“你在代表或激勵你的社交網絡上關注哪些品牌?”。沒有給出任何例子,也沒有發出任何信號來旨在新興那些實際上存在於新一代心目中的品牌。.

品牌的多樣性是主要結果。耐吉和阿迪達斯等運動用品的巨型和傳統產品脫穎而出。然而,其他類別也出現在答案中。.

其中一個類別是美容和個人護理。在這個細分市場中,被引用最多的是 Wepink、Grupo Boticario、Natura 和 Boca Rosa。在時尚零售領域,Stores Renner SA、Shein 和 Youcom 脫穎而出,正如研究所強調的那樣,「征服了重要的空間」。在娛樂方面,Netflix 領先。.

認為年輕人不關心金融生活的人是錯誤的。以至於公眾最記得這項研究的品牌之一恰恰來自金融服務業:Nubank。.

“O 這些品牌有什麼共同點?”這不僅僅是產品,而是提供品質、創新、真實性的能力,最重要的是,與年輕受眾的價值觀和願望真正一致。他們尋求在日常生活中代表和激勵他們的品牌,」Cheers 創始人兼首席執行官加布里埃爾·魯索(Gabriel Russo) 說。.