A Nuvemshop, maior plataforma de e-commerce do Brasil e da América Latina, anuncia o lançamento da Nuvemshop Week, campanha que será realizada entre os dias 22 e 28 de junho e contará com investimento superior a R$ 1 milhão em mídia e expectativa de impactar mais de 16 milhões de consumidores em todo o país. A iniciativa reúne milhares de marcas da plataforma em uma ação promocional voltada aos canais próprios de venda, com potencial de impulsionar em até 20% o faturamento dos lojistas participantes.
A campanha marca um movimento pouco comum no setor. Em vez de concentrar as vendas em um ambiente próprio, como ocorre nos marketplaces, a Nuvemshop investirá em mídia para direcionar consumidores diretamente aos sites das marcas participantes. A proposta é ampliar a visibilidade dos lojistas e fortalecer a relação direta entre empresas e consumidores.
A iniciativa chega em um momento em que marcas e varejistas buscam equilibrar a presença em marketplaces com investimentos em canais próprios, que permitem maior controle sobre relacionamento, dados e recorrência de compra. Nesse contexto, cresce o interesse por estratégias que reduzam a dependência de intermediários e ampliem a capacidade das empresas de construir audiências próprias.
“Acreditamos que o próximo ciclo de crescimento do e-commerce será marcado pela combinação entre inteligência artificial, automação e estratégias Direct-to-Consumer. As marcas que conseguirem fortalecer sua relação direta com os consumidores terão mais condições de desenvolver recorrência, conhecer melhor seu público e construir vantagens competitivas de longo prazo”, afirma Alejandro Vázquez, presidente e cofundador da Nuvemshop.
Debate sobre dependência dos marketplaces ganha espaço no setor
Nos últimos anos, os marketplaces consolidaram sua posição como importantes canais de aquisição e vendas para marcas de diferentes portes. Ao mesmo tempo, o avanço das tecnologias de automação, inteligência artificial e gestão de relacionamento tem ampliado a capacidade das empresas de desenvolver operações próprias e criar experiências mais personalizadas para seus consumidores.
Segundo Vázquez, a Nuvemshop Week reflete essa evolução do mercado e o fortalecimento das estratégias Direct-to-Consumer (D2C), nas quais as marcas investem em canais próprios para ampliar margens, construir relacionamento e gerar dados first-party. A expectativa da companhia é que iniciativas desse tipo ganhem relevância à medida que o comércio eletrônico se torna mais competitivo e orientado por dados.
Com a campanha, a empresa busca ampliar o tráfego e as oportunidades de venda para os lojistas participantes, ao mesmo tempo em que incentiva a construção de ativos próprios por parte das marcas, como audiência, recorrência e relacionamento direto com os consumidores.
