Entre os dias 8 e 12 de junho, pequenas e médias empresas voltaram a demonstrar sua relevância para o varejo brasileiro durante a semana que antecedeu o Dia dos Namorados. De acordo com levantamento da Olist, ecossistema de soluções para e-commerce voltado a PMEs, o período movimentou R$ 1,2 bilhão em valor transacionado, um crescimento de 33,88% em relação aos cinco dias que antecederam a data em 2025.
Além do avanço no volume financeiro, os indicadores operacionais também registraram alta na comparação anual. O número de vendas cresceu 21,8%, alcançando 6,1 milhões de transações, enquanto o ticket médio chegou a R$ 205,18. Já a quantidade de itens comercializados se aproximou de 71 milhões, reforçando o aquecimento do consumo no período.
Segundo Fábio Gallo, COO da Olist, o comportamento observado durante a data reforça tendências já identificadas em outras sazonalidades importantes do comércio. “O Dia dos Namorados é uma ocasião que combina forte apelo emocional com uma busca crescente por conveniência e custo-benefício. Temos observado consumidores mais atentos ao orçamento, mas que continuam valorizando a experiência de presentear. Isso se traduz em escolhas mais planejadas, compras realizadas com antecedência e uma maior procura por produtos que entreguem significado sem necessariamente exigir um alto desembolso financeiro”, afirma.
Entre as categorias com maior volume de vendas durante o período, o destaque ficou para casa, móveis e decoração, seguida por calçados, roupas e bolsas, refletindo a diversidade do consumo nas pequenas e médias empresas durante a semana que antecedeu o Dia dos Namorados.
Para Gallo, as PMEs têm vantagens competitivas importantes em datas como o Dia dos Namorados. “Produtos personalizados, kits temáticos e experiências de compra mais próximas do consumidor costumam ter excelente desempenho. Pequenos e médios negócios conseguem responder rapidamente às tendências e criar ofertas com maior valor percebido, algo especialmente relevante em uma data movida por conexões emocionais”, explica.
A preparação antecipada também foi determinante para os resultados observados. “Empresas que organizaram estoques, planejaram campanhas promocionais e reforçaram a presença nos canais digitais conseguiram capturar melhor a demanda. Além disso, investir em comunicação direcionada, destacando sugestões de presentes e condições especiais de entrega, ajudou a impulsionar as conversões”, comenta.
Outro aspecto relevante foi a valorização de atributos como personalização, praticidade e agilidade na entrega. “O consumidor está cada vez mais interessado em presentes que transmitam exclusividade e significado. Embalagens diferenciadas, mensagens personalizadas e uma experiência de compra fluida podem ser fatores decisivos na escolha entre uma marca e outra”, reforça Gallo.
O executivo destaca ainda que os aprendizados obtidos durante o Dia dos Namorados podem servir de base para as próximas datas sazonais do calendário varejista. “As empresas que transformam cada campanha em uma oportunidade de aprendizado conseguem evoluir continuamente. O uso de dados para entender o comportamento do consumidor, aliado a uma operação eficiente e integrada entre canais físicos e digitais, será cada vez mais importante para sustentar bons resultados ao longo do ano”, conclui.
