Karnaval is meer as net 'n partytjie: dit is 'n kulturele skouspel wat miljoene mense en miljarde reais regoor Brasilië beweeg. Vir handelsmerke is dit 'n vertoonvenster om hulself kreatief te posisioneer en met verbruikers buite die Rio-São Paulo-as te skakel. Brasilië se grootste gewilde fees vind immers in verskillende streke van die land plaas.
In 2024 het Belo Horizonte in Minas Gerais en Salvador in Bahia byvoorbeeld onderskeidelik 'n bykomende 5 miljoen en 3 miljoen mense gelok. Die data kom van die Ministerie van Toerisme. “Handelsmerke moet voordeel trek uit kulturele geleenthede met nasionale bereik om hul mark uit te brei. En in hierdie sin kan nano- en mikroskeppers as plaaslike ambassadeurs optree, die handelsmerkidentiteit na verskillende gehore vertaal en kommunikasie meer outentiek en nader aan die werklikheid van elke streek maak,” ontleed Rapha Avellar, uitvoerende hoof en stigter van BrandLovers.
Volgens kartering wat deur BrandLovers, is nano- en mikroskeppers in al 27 federale eenhede van Brasilië geïdentifiseer, met die hoofbestemmings vir karnavalgangers wat 58% van die meer as 220 000 inhoudskeppers wat op die platform geregistreer is, konsentreer. "Ons het skeppers wat in Bahia, Minas Gerais, Pernambuco, Rio de Janeiro, Santa Catarina en São Paulo werk, om maar net 'n paar te noem," sê Avellar.
Boonop het BrandLovers die nisse ondersoek waarin hierdie skeppers werk, aangesien die karnavalseisoen 'n wonderlike geleentheid bied vir handelsmerke in die skoonheids-, fiksheids-, mode-, voedsel- en dranksektore. Die kruisverwysing van die liggingsdata van skeppers en hul nisse dra immers by tot 'n meer doeltreffende strategie wanneer 'n handelsmerk op belangrike datums, soos Karnaval, bevorder word.
In Recife, byvoorbeeld, fokus 59% van die skeppers op skoonheidsverwante inhoud, terwyl die meerderheid in Florianópolis op fiksheidsonderwerpe fokus (60%). In Fortaleza spreek meer as die helfte van die skeppers modeverwante temas aan, en in Salvador praat byna 30% van die skeppers oor kos en drank.
Uiteindelik, wat beteken al hierdie data vir handelsmerke? Dit demonstreer dat daar 'n groot geleentheid vir maatskappye is om hipergesegmenteerde en streeksveldtogte te aktiveer, wat die potensiaal van beïnvloeders wat 'n outentieke verbintenis met hul plaaslike gehore het, benut. "Ons land is divers, en Carnival weerspieël hierdie pluraliteit. 'n Goed beplande strategie moet skeppers insluit wat hierdie diversiteit verteenwoordig en die kulturele essensie van elke streek kan oordra," ontleed Rapha Avellar, uitvoerende hoof en stigter van BrandLovers.
Hoe kan jy skeppers gebruik om die impak van Carnival-veldtogte te maksimeer?
Die geheim van suksesvolle Carnival-veldtogte lê daarin om die outentieke invloed van skeppers te benut. Van die belangrikste maniere om nano- en mikroskeppers in jou bemarkingstrategie te gebruik, is:
- Plaaslike aktiverings en intydse dekking: skeppers kan outentieke ervarings van straatpartytjies, privaat geleenthede en tema-geleenthede deel, wat onmiddellike betrokkenheid vir handelsmerke genereer.
- Bevordering van produkte en dienste wat relevant is vir die feestelikhede: segmente soos mode, skoonheid, toerisme en kos trek voordeel uit die aanbieding van spesifieke oplossings vir Karnaval, hetsy deur grimeerhandleidings, uitrustingswenke of aanbevelings vir kroeë en restaurante.
- Deelname aan handelsmerke se mediamengsel: nano- en mikroskeppers bied 'n meer vermenslikte en gehoorgerigte benadering, wat tradisionele en digitale media-invloedstrategieë aanvul.
- Uitdagings en virale veldtogte: die skep van uitdagings op TikTok of Instagram met nano- en mikroskeppers kan die bereik en betrokkenheid van veldtogte verhoog.
Die belangrikheid van plaaslike skeppers vir handelsmerke
Die belangrikste verskil tussen nano- en mikroskeppers lê in hul noue verhouding met hul gehore. Omdat hulle meer nisgerig is, kan hulle werklik hul volgelinge betrek en uitstekende resultate lewer in hoogs gepersonaliseerde veldtogte. Verder tree hierdie beïnvloeders op as ware kulturele ambassadeurs wat handelsmerke verbind met die gewoontes en waardes van verskillende streke van Brasilië.
Uiteindelik gaan Carnival oor konneksie, kultuur en identiteit. Handelsmerke wat weet hoe om dit strategies te benut, deur op outentieke en streekskeppers staat te maak, sal nie net hul teenwoordigheid uitbrei nie, maar ook onvergeetlike en impakvolle veldtogte skep.
