Stel jou voor jy gaan na 'n webwerf, kies klere, elektronika, boeke of huisdekor, vul jou mandjie, kom by die betaalpunt, maar kan niks koop nie, want geen produk bestaan eintlik nie. Tog eindig baie mense die ervaring met 'n ware gevoel van tevredenheid.
Dit is die beginsel agter sogenaamde "vals winkels". Dit is platforms wat die hele aanlyn inkopie-reis herhaal sonder dat 'n werklike verkoop plaasvind. Die verskynsel het hoofsaaklik in Suid-Korea momentum gekry en is noemenswaardig nie net vir sy tegnologiese aspek nie, maar ook vir wat dit oor menslike gedrag openbaar.
Volgens sielkundige Maria Klien word die sukses van hierdie tipe ervaring deur neurowetenskap ondersteun. Vir 'n lang tyd is geglo dat dopamien die "neurotransmitter van plesier" was. Vandag toon navorsing dat hierdie verduideliking onvolledig is. Dopamien hou hoofsaaklik verband met begeerte, motivering en die afwagting van 'n beloning, wat vrygestel word selfs voordat dit gebeur. Met ander woorde, die brein word gewoonlik meer geaktiveer deur die moontlikheid om iets te bereik as teen die oomblik dat dit dit uiteindelik bereik.
Hierdie begrip is gekonsolideer deur die studies van neurowetenskaplike Kent C. Berridge, van die Universiteit van Michigan, een van die wêreld se voorste kenners op die gebied van die brein se beloningsmeganismes. In sy navorsing het Berridge gedemonstreer dat die stroombane wat verband hou met begeerte verskil van dié wat met plesier self gekoppel is. Dopamien is hoofsaaklik betrokke by die proses van "begeerte", terwyl die sensasie van plesier ander breinstelsels betrek.
Hierdie meganisme help verduidelik waarom soveel mense lang tye spandeer om aanlynwinkels te besoek, wenslyste te skep of produkte te stoor wat hulle nooit sal koop nie. Die ervaring bied 'n klein dosis emosionele bevrediging sonder dat 'n aankoop vereis word.
Volgens die sielkundige is nog 'n aspek noemenswaardig. Die skeppers van hierdie platforms het verstaan dat begeerte kragtiger kan wees as besit self, en het 'n besigheid op grond van hierdie logika gebou. “Elke klik onthul waarna mense soek en hoe lank hulle voor die voorwerpe van begeerte talm, wat wys watter elemente werklik belangstelling prikkel. Hierdie platforms funksioneer uiteindelik as 'n portret van begeertes self, wat verwagtinge en gedragspatrone onthul wat dikwels meer waardevol is as die voorwerpe wat vertoon word,” verduidelik sy.
“Hierdie webwerwe herinner ons daaraan dat wat ons soek dikwels nie presies die produk is nie. Die voorwerp funksioneer as 'n belofte van welstand, vervulling of behoort. In baie situasies lewer die verwagting meer plesier as die werklike prestasie.”
Hierdie verskynsel nooi ook uit tot besinning oor verbruik in vandag se samelewing. In 'n omgewing wat gekenmerk word deur konstante stimuli en toenemend vinnige aankope, kan die verstaan van die verskil tussen begeerte en werklike behoefte mense help om 'n meer bewuste verhouding met verbruik te ontwikkel. Word plesier immers gevind in wat ons wil koop of in wat ons hoop om te voel wanneer ons dit koop? Dikwels pas dit wat ons soek nie in 'n boks wat by ons deur afgelewer word nie. Begeerte kan probeer om emosionele behoeftes te vervul wat veel groter is as 'n eenvoudige produk.
Meer as net 'n digitale nuuskierigheid, wys hierdie "voorgee-winkels" dat die menslike brein nie altyd besit soek nie. "In baie oomblikke vind dit bevrediging juis in die moontlikheid om te verbeel dat dit op die punt staan om te gebeur," sluit hy af.
