በማስታወቂያ ኢንዱስትሪው ውስጥ ከታዩት ጥልቅ ለውጦች አንፃር፣ የማስታወቂያ ገበያ የራስ-ተቆጣጣሪ መድረክ - ሴንፕ - በሥነ-ምህዳሩ ውስጥ ዋና ዋና ተዋናዮችን - የማስታወቂያ ኤጀንሲዎችን፣ የሚዲያ ተቋማትን፣ አስተዋዋቂዎችን እና ዲጂታል አገናኞችን - አንድ ላይ ሰብስቦ የሴንፕ ስምምነትን ለማስጀመር፣ ይህም ለጠቅላላው ዘርፍ ሚዛን እና ዘላቂነት ምርጥ ልምዶችን የሚያመቻች ነው።
ይህ ስምምነት ከመመሪያዎች ስብስብ በላይ ነው፤ በግብይት እና በንግድ መካከል ያለው ውህደት እየጨመረ በመምጣቱ እና ከተለያዩ ባለድርሻ አካላት የሚመጣ ጫና እየፈጠረ ባለበት ወቅት በገበያ ተዋናዮች መካከል ቀጣይነት ያለው ውይይት ለማድረግ የቀረበ ግብዣ ነው። ስለዚህ፣ የሴንፕ ምክሮች ትኩረት በተለያዩ ግንባሮች መካከል ያለውን የግንኙነት ግብይቶች ብቻ ሳይሆን በወገኖቹ መካከል ያለውን የእሴት ፈጠራ ቅድሚያ መስጠት ነው።.
ለ18 ወራት የቆየ ጥልቅ ውይይት፣ ድርጅቱን የሚያዋቅሩት መሪዎች ለዚህ ኢንዱስትሪ ዘላቂ ዘላቂነት በጣም ወሳኝ የሆኑ አራት ማክሮ-ጭብጦችን መርጠዋል፤ እነሱም የፉክክር ተለዋዋጭነት፣ በሂደቶች ውስጥ ግልጽነት፣ በሥነ-ምህዳር ወኪሎች መካከል ያለው የፋይናንስ ዘላቂነት እና የማበረታቻ ዕቅዶች ናቸው። የሴንፕ ስምምነት በእነዚህ ርዕሰ ጉዳዮች ላይ ለተሻለ ተሞክሮ ምክሮችን ያቀርባል፣ በንግድ ግንኙነቶች ውስጥ ስምምነትን እና ሚዛንን ለማሳደግ ይፈልጋል።.
በመሠረቱ፣ የሴንፕ ስምምነት በማስታወቂያ ሥነ-ምህዳር ውስጥ ባሉ አገልግሎቶች ግንኙነት እና ውል ላይ ማሰላሰልን ለማነቃቃት ይፈልጋል፣ ይህም ነፃ ኢንተርፕራይዝን ሳይገድብ ምርጥ ልምዶችን ይጠቁማል። እነዚህ ምርጥ ልምዶች ገበያው የበለጠ ተለዋዋጭ እና እየተሻሻለ ሲሄድ፣ አዳዲስ አካላትን፣ ቴክኖሎጂዎችን እና የተለያዩ ተዋናዮችን በዜጎች እና ለሥነ ምግባር መርሆዎች ጥልቅ ታማኝነት ላይ ተመስርተው የመገናኛ እና የማስታወቂያ ዘዴን ሲያመጡ እንደገና ሊታዩ ይችላሉ እና መሆን አለባቸው።.
“ደንቦችን ለመጫን እየፈለግን አይደለም፣ ነገር ግን ኢንዱስትሪው በዘላቂነት እና በሥነ ምግባር እንዲሻሻል መነሻ ነጥብ ለማቅረብ እየፈለግን ነው፣ ይህም በየጊዜው የሚለዋወጠውን ገበያ ፍላጎቶች በማክበር ነው። ይህ የበለጠ ዘላቂ ግንኙነቶችን የሚደግፍ ጥምረት ለመመስረት የሚደረግ ግብዣ ነው፣ እነዚህም ከግብይት ግንኙነቶች በላይ ናቸው። እነዚህም የረጅም ጊዜ ሽርክናዎችን እና ሁልጊዜ የፈጠራ፣ ጠንካራ እና የበለፀገ የኢኮኖሚ እንቅስቃሴን የሚያበረታቱ የጋራ ዓላማዎችን ያካትታሉ” ሲሉ የሴንፕ ፕሬዝዳንት ሉዊዝ ላራ ያስረዳሉ።.
ሴንፕ ይህንን ሰነድ በመልቀቁ፣ ግልጽነትን እና ዘላቂነትን የሚያጎሉ ልምዶችን ለማጎልበት ያለውን ቁርጠኝነት ያረጋግጣል፣ ይህም ለአስተዋዋቂዎች፣ ለኤጀንሲዎች፣ ለሚዲያ ተቋማት እና ለዲጂታል አጋሮች የጋራ እድገት አስፈላጊ ምሰሶዎች ናቸው።.
