በዚህ ዓመት የአባቶች ቀን የብራዚልን የችርቻሮ ሽያጭ እንደሚያሳድግ እና የኢ-ኮሜርስ እድገትን እንደሚጠብቅ ይጠበቃል። በብራዚል የአርቴፊሻል ኢንተለጀንስ እና የኢ-ኮሜርስ ማህበር (Abiacom) ባደረገው ጥናት መሠረት፣ ቀኑ በ2026 10.56 ቢሊዮን የዲጂታል የችርቻሮ ሽያጭ ማስገኘት አለበት፣ ይህም ባለፈው ዓመት ከተመዘገበው 9.53 ቢሊዮን የሩፒ ዶላር ጋር ሲነጻጸር 10.81% ጭማሪ ነው። ይሁን እንጂ ከግዙፉ ዓለም አቀፍ የተባባሪ ግብይት መድረኮች አንዱ ከሆነው ከአዊን የተገኘው መረጃ በሸማቾች መገለጫዎች ላይ አስፈላጊ ለውጥ መኖሩን ያመለክታል።.
በፋሽን፣ በስፖርት፣ በአኗኗር ዘይቤ እና በቴክኖሎጂ ዘርፎች የዋና ዋና የችርቻሮ አጋሮች አፈፃፀም ትንተና እንደሚያሳየው ሸማቾች ግዢዎቻቸውን በከፍተኛ ዋጋ በተጨመሩ ምርቶች ላይ ማተኮር ጀምረዋል፣ አማካይ የቲኬት ዋጋን ይጨምራሉ እና የወንዶችን ሽያጭ ድብልቅነት ይለውጣሉ። በሁሉም ማለት ይቻላል በተተነተኑት ስራዎች፣ በተለምዶ ከመተካት ጋር የተያያዙ ምድቦች፣ እንደ መሰረታዊ ቲሸርቶች፣ ከፍተኛ ዋጋ ባላቸው ሽቶዎች፣ የአትሌቲክስ ጫማዎች፣ የፖሎ ሸሚዞች፣ ጂንስ፣ መለዋወጫዎች እና ሌሎች አማራጮች ምክንያት ውድቅ ሆነዋል።.
ለምሳሌ በፋሽን ዘርፍ የወንዶች ምርቶች አጠቃላይ ገቢ ድርሻ ከ10.38% ወደ 11.18% አድጓል፣ የተሸጡት ክፍሎች ድርሻ ደግሞ ከ8.72% ወደ 9.41% አድጓል። የዚህ ዕድገት ዋና መንስኤ የወንዶች ሽቶዎች ነበሩ። ይህ ምድብ የገቢ ድርሻውን በእጥፍ ጨምሯል፣ ይህም ከ0.71% ወደ 1.34% አድጓል፣ ዕለታዊ ገቢ ደግሞ የአባቶች ቀን ከመድረሱ በፊት በ42% አካባቢ አድጓል። በተቃራኒው፣ እንደ ቲሸርቶች፣ ሸሚዞች እና ጃኬቶች ያሉ ባህላዊ ምድቦች መጠነኛ እድገት አሳይተዋል፣ ይህም የሽያጭ መጨመር ከወንዶች የልብስ ማስቀመጫዎች እድሳት ይልቅ ከፕሪሚየም ስጦታዎች ግዢ ጋር የተያያዘ መሆኑን ያሳያል።.
በፕሪሚየም ፋሽን የችርቻሮ ዘርፍም ተመሳሳይ ባህሪ ይታያል። የአባቶች ቀን ከመድረሱ በፊት በነበረው ሳምንት፣ ከወንዶች ምርቶች የሚገኘው ገቢ ካለፈው ሳምንት በ45.4% ከፍ ያለ ነበር። ገቢ ከተሸጡት እቃዎች ብዛት በላይ ሲጨምር፣ አማካይ የቲኬት ዋጋ ጨምሯል። የወንዶች ምርቶች ዋጋ ከ500 R$ በላይ ሲሆን ወደ 47% የሚጠጋ ዕድገት ተመዝግቧል፣ ይህም እንደ ፖሎ ሸሚዞች፣ ሸሚዞች፣ ጃኬቶች፣ ጫማዎች እና የወንዶች ኪቶች ባሉ ምድቦች ይነሳሳል። ሌላ የመረጃ ክፍል ትኩረት የሚስብ ነው፡ በመደበኛ ሳምንታት ሽያጮች በመሠረታዊ እና በተለዋጭ እቃዎች ላይ ያተኮሩ ቢሆኑም፣ በዘመቻው ወቅት ወደ ከፍተኛ ዋጋ ያላቸው ምርቶች እና ፕሪሚየም ብራንዶች ግልጽ የሆነ ሽግግር ነበር።.
የአዊን የላቲን አሜሪካ የክልል ዳይሬክተር ሮድሪጎ ጄኖቬዝ እንዳሉት፣ መረጃው ሸማቾች ለዚህ ቀን የግዢ አመክንዮአቸውን ቀይረዋል። “የተመለከትነው ነገር ሸማቾች ለአባቶች ቀን የበለጠ እየገዙ ሳይሆን የተሻለ ጥራት ያላቸውን እቃዎች እየገዙ መሆናቸውን ነው። መሰረታዊ እቃዎችን ቅድሚያ ከመስጠት ይልቅ እንደ ሽቶ፣ ጫማ እና ፕሪሚየም እቃዎች ባሉ ከፍተኛ ግምት በሚሰጣቸው ምርቶች ላይ ኢንቨስት እያደረጉ ነው። ይህ ባህሪ በተፈጥሮ አማካይ የግዢ ዋጋን ይጨምራል እና በበዓላት ላይ የስሜት ሁኔታ በግዢ ውሳኔ ላይ የበለጠ ክብደት እንደሚኖረው ያሳያል።”
የስፖርት ፋሽን የሽያጭ መገለጫውንም እየቀየረ ነው።
ይህ አዝማሚያ በስፖርት ዕቃዎች ችርቻሮ ውስጥም በግልጽ ይታያል። በአንድ ትልቅ ልዩ ሰንሰለት ውስጥ የወንዶች ምርቶች የገቢ ድርሻ ከ53.6% ወደ 61.9% አድጓል፣ ይህም የ8.3 በመቶ ጭማሪ ነው። ምንም እንኳን የወንዶች ገቢ በዚህ ወቅት በ1.7% ብቻ ቢያድግም፣ የተቀረው የአሠራር ሂደት ማሽቆልቆል አሳይቷል፣ ይህም የምድቡ አፈፃፀም በአባቶች ቀን ወቅታዊነት ላይ የተመሰረተ መሆኑን የሚያረጋግጥ ነው።.
እድገቱ በዋናነት ከሩጫ እና ከስልጠና ጋር በተያያዙ ምድቦች ላይ ያተኮረ ሲሆን ትኩረቱም በፕሪሚየም የሩጫ ጫማዎች፣ በጂፒኤስ የስፖርት ሰዓቶች እና በአፈጻጸም ላይ ያተኮሩ ምርቶች ላይ ነበር።.
በአዊን በተተነተነው የስፖርት ዕቃዎች ክፍል ውስጥ በተካሄደ ሌላ ዘመቻ፣ የወንዶች ምድብ ድርሻ ከ58.9% ወደ 59.8% አድጓል፣ የተሸጡት ክፍሎች ድርሻ ደግሞ ከ64.6% ወደ 65.6% አድጓል። ይሁን እንጂ ዋናው ለውጥ የተከሰተው በምርት ድብልቅ ውስጥ ነው፡ ጫማ ከ67.3% ወደ 77.4% የወንዶች ገቢ አድጓል፣ መለዋወጫዎች ደግሞ የገበያ ድርሻ አግኝተዋል። ከተተነተኑት ፕሪሚየም ሞዴሎች አንዱ ከአባቶች ቀን በፊት በነበረው ወቅት ገቢውን በግምት በ7.5 እጥፍ በማባዛት ከፍተኛ ዋጋ ላላቸው ምርቶች ያለውን ፍላጎት አጠናክሯል።.
የገንዘብ ተመላሽ ከፍተኛ ዋጋ ያላቸውን ምድቦችን ያሳድጋል።
አዊን የተመለከተ ሌላ አዝማሚያ በአንድ ትልቅ የፋሽን ቸርቻሪ በተካሄደው የገንዘብ ተመላሽ ዘመቻዎች ላይ ተከስቷል። ከማስተዋወቂያ ዘመቻው በፊት የወንዶች ምድብ በቻናሉ በኩል ከተደረጉት ሽያጮች ውስጥ 10% ያህሉን ይወክላል። በአባቶች ቀን ዘመቻ ወቅት፣ ይህ ድርሻ ወደ 15% አድጓል፣ ይህም በምድብ ውክልና 50% እድገት አሳይቷል።.
ከተሳትፎ መጨመር በተጨማሪ፣ በግዢዎች መገለጫ ላይ ጉልህ ለውጥ ታይቷል። መሰረታዊ እቃዎች ጂንስ፣ ሱሪ እና ከፍተኛ ዋጋ ያላቸው እቃዎች በመኖራቸው ምክንያት ዋጋቸውን አጥተዋል፣ ይህም አማካይ የትዕዛዝ ዋጋ (AOV) እና የወንዶች ምድብ ልዩነት እንዲጨምር አድርጓል።.
እንደ ጄኖቬዝ ገለጻ፣ ይህ ባህሪ የአፈጻጸም ዘመቻዎች ፍላጎትን ወደ ስትራቴጂካዊ ምድቦች ሊያመሩ እንደሚችሉ ያሳያል። “ገንዘብ ተመላሽ፣ ፈጣሪዎች እና ተባባሪ ግብይት አብረው ሲሰሩ፣ ማስተዋወቂያው በዋጋ ላይ ብቻ መወዳደር ያቆማል። ሸማቹ ከፍ ያለ ግምት ያላቸው ምርቶችን እንዲያገኝ እና በጠበኛ ቅናሾች ላይ ብቻ ሳይተማመን አማካይ የትዕዛዝ ዋጋን ለመጨመር ምቹ ሁኔታን ይፈጥራል።”
ቴክኖሎጂ የራሱን ተለዋዋጭነት ይከተላል።
በአዊን ከተተነተኑት ክፍሎች መካከል የቴክኖሎጂ የችርቻሮ ዘርፍ ብቻ የተለየ ባህሪ አሳይቷል። በዚህ ዘርፍ የአባቶች ቀን በፍጆታ ላይ የሚያሳድረውን ተጽዕኖ የሚያሳይ ግልጽ ምልክት አልተገኘም። የታየው እድገት ከጨዋታ እና ከፍተኛ አፈጻጸም ካለው ዓለም ጋር በተያያዙ ምድቦች ላይ ያተኮረ ነበር፣ ለምሳሌ የቪዲዮ ካርዶች፣ ፕሮሰሰሮች፣ ኮንሶሎች እና ፕሪሚየም ሃርድዌር።.
እንደ አዊን ገለጻ፣ ይህ የሚያሳየው ፋሽን፣ ስፖርት እና የአኗኗር ዘይቤ ለመታሰቢያ ቀናት ጠንካራ ምላሽ ቢሰጡም፣ እንደ ቴክኖሎጂ ያሉ ክፍሎች በዋናነት በገበያ አዝማሚያዎች እና በምርት ጅማሬዎች መመራታቸውን ቀጥለዋል። “ብራንዶች የአፈጻጸም ስልቶችን፣ ፈጣሪዎችን፣ የገንዘብ ተመላሽ እና ይዘትን በተቀናጀ መንገድ ሲጠቀሙ፣ የሸማቾችን የግዢ ፍላጎት በተሻለ ሁኔታ ኢላማ ማድረግ ይችላሉ። ውጤቱም የበለጠ ብቁ የሆነ ድብልቅ ሲሆን ከፍተኛ የፕሪሚየም ምርቶች እና ለቸርቻሪዎች የተሻለ ትርፋማነት ይኖረዋል” ይላል ጄኖቬዜ።.
