تشتهر منصات التسوق الإلكتروني بتوفيرها مجموعة واسعة من المنتجات والخدمات في مكان واحد، ما يجذب انتباه المستهلكين، فضلاً عن القائمين على اقتصاد الإبداع. وقد بلغت أهمية هذا النموذج التجاري حداً جعله يُصنّف ضمن فئة جديدة في قائمة العلامات التجارية المفضلة لدى مُنشئي المحتوى، وذلك استناداً إلى دراسة أجرتها مؤسسة Creator POV.
في النسخة الثانية من استطلاع BrandLovers، الذي شمل أكثر من 5000 منشئ محتوى في جميع أنحاء البرازيل، افتتحت "مراكز التسوق عبر الإنترنت" هذه فئة جديدة، مما أضاف إلى التصنيفات:
- ماركات التجميل المثالية
- ماركات أزياء الأحلام
- ماركات دريم للأغذية والمشروبات
- ماركات دريم للإلكترونيات
في ظهور القائمة الجديدة لأول مرة، برزت أربعة أسواق، اثنان منها نشأتا في أمريكا اللاتينية وتفوقتا على عملاق أمريكي:
1st Mercado Livre2nd Shopee3rd Magalu4th Amazon
"تثير العلامات التجارية التي نشأت في أمريكا اللاتينية اهتمامًا كبيرًا مثل الشركات العالمية العملاقة، وهذا دليل واضح على القوة الإقليمية والأهمية الثقافية لهؤلاء اللاعبين"، كما يقول رافا أفيلار، الرئيس التنفيذي ومؤسس BrandLovers.
اتصال قوي
يستند تصنيف العلامات التجارية المفضلة إلى سؤال مفتوح يستقصي الشركات التي يرغب المبدعون بالعمل معها، ويشير ذكر منصات التجارة الإلكترونية بشكل تلقائي إلى مدى رسوخ هذه البيئات الرقمية في حياة المبدعين اليومية. ويعود ذلك إلى أن استطلاع "وجهة نظر المبدعين 2025" قد حلل أيضاً وضع حياة المبدعين على الإنترنت.
ووفقاً للدراسة، فإن 65% من هؤلاء المهنيين متصلون بالإنترنت دائماً حتى لا تفوتهم الفرص، مثل عروض العمل أو الشراكات - وهي علامة واضحة على مجتمع شديد الترابط.
من جهة، تُشكل البيانات تحذيراً من آثار الترابط المفرط ومخاطره على الصحة النفسية؛ ومن جهة أخرى، تُقدم صورةً لمجتمع حديث يُدير شؤون حياته في الفضاء الإلكتروني. يقول أفيلار: "نتحدث هنا عن أشخاص يُقيمون علاقات مهنية، ويشترون، ويستمتعون، ويبنون مجتمعات - كل ذلك عبر الإنترنت". ويختتم قائلاً: "نظراً لتجربتهم المكثفة لهذه الديناميكية، يُصبح المبدعون خير سفراء لهذا النمط الجديد من الاستهلاك في الأسواق الإلكترونية".
