Onlayn alış-veriş pərakəndə satışda dominantlıq edir və artıq sadəcə bir trend deyil. Elektron ticarət xərclərinin əhəmiyyətli bir hissəsinin elektron ticarət tətbiqləri vasitəsilə həyata keçirildiyi artıq real bir reallığa çevrilib. Mən hər il bu məqamı təsdiqləyən Adjust Mobile App Trends hesabatını diqqətlə izləyirəm. 2023-cü ildə dünya miqyasında elektron ticarət tətbiqlərinin quraşdırılmasında 43%, Latın Amerikasında isə 12% artım müşahidə olunub. Məni həm də təəccübləndirən odur ki, Latın Amerikası regionu həmin dövrdə alış-veriş tətbiqlərindən istifadəyə sərf olunan vaxtın 8,4 dəqiqədən 8,6 dəqiqəyə qədər artdığını qeydə alan yeganə region olub.
Bu, Braziliyada rəqabətli m-ticarət bazarının sürətləndiyini və tətbiq marketinq mütəxəssislərinin strategiyalarını müəyyənləşdirmək və təkmilləşdirmək üçün tükənməz bir məlumat mənbəyinə çevrildiyini göstərir.
İyul ayında keçirilən Amazon Prime Day kimi xüsusi tədbirlər daha dəyərli dərslər təqdim edir, çünki bu zaman tətbiqlərin istifadəsi intensivləşir və istehlakçıların brendlər və onların istehlak trendləri ilə bağlı davranışları haqqında vacib məlumatlar ortaya çıxır.
Məsələn, 2024-cü il Amazon Prime Günündə market tətbiqlərinin quraşdırılması sayı Braziliyada əvvəlki ilin eyni dövrü ilə müqayisədə 18%, qlobal miqyasda isə 7% artıb. Sessiyalara gəldikdə isə, yəni istifadəçinin tətbiqlə qarşılıqlı əlaqədə olduğu vaxt müvafiq olaraq 25% və 7% artıb. Braziliya məlumatları qlobal rəqəmlərlə müqayisədə xüsusilə təsirlidir.
Yalnız təhlillər vasitəsilə ölkə bazarındakı nəhəng potensialı görmək mümkündür və bu da Braziliya istehlakçılarının genişmiqyaslı tədbirlərdən istifadə edərək yeni tətbiqlər quraşdırdıqlarını və qiymətləri digər elektron ticarət tətbiqlərinin qiymətləri ilə müqayisə etdiklərini göstərir. Bu nümunə real vaxt rejimində məlumat təhlilinin elektron ticarətin uğurunu artırmaq gücünü vurğulayır.
Alış-veriş mövsümündən bu kimi məlumatlar toplamaq və Qara Cümə, Kiber Bazar ertəsi, Uşaqlar Günü və Milad kimi yeni böyük tədbirlərə hazır olmaq üçün tətbiq marketinq mütəxəssisləri məlumat kəşfiyyatı və fəaliyyət planlaşdırmasında ən son yeniliklərdən xəbərdar olmalıdırlar. Bayram üçün əvvəlcədən tədbirlər planlaşdırmaq və həm brend məlumatlılığını , həm də saxlanmasını təmin etmək üçün reklam xərclərini şaxələndirmək, beləliklə, satış hunisi müxtəlif mərhələlərində auditoriyaya çatmaq kimi ən yaxşı təcrübələr mobil strategiyanı təkmilləşdirməyin bəzi yollarıdır.
Bu anlar üçün hazırlıq çox vacibdir. Buna görə də, mobil ölçmə tərəfdaşlarına (MMP) sahib olmaq və məlumat kəşfiyyatını çıxara bilən və quraşdırma başına xərc, reklam başına xərc, sessiya müddəti, istifadəçi başına əldə etmə başına xərc və digər ətraflı məlumatlar kimi metrikləri təhlil etməyə kömək edə bilən kampaniya avtomatlaşdırma vasitələrindən istifadə etmək də vacibdir. Bu məlumatlar tətbiq marketinqini əsl proqnozlaşdırma elminə çevirir. Bundan əlavə, bu, komandalara strategiyalarını real vaxt rejimində tənzimləməyə, trendlərə uyğunlaşmağa və tez-tez tədbirdən əvvəlki həftələrdə və ya günlərdə strategiya detallarını dəqiqəbədəqiqə dəyişdirməyə imkan verir.
Bir sözlə, məlumatların təhlili və trendlərin izlənməsi bu yüksək rəqabətli bazarda uğurun əsasını təşkil edir. Mobil ticarət əhəmiyyətli dərəcədə böyüdükcə, marketinq mütəxəssisləri diqqətli hazırlığa və qabaqcıl ölçmə və avtomatlaşdırma vasitələrindən istifadəyə investisiya qoymalıdırlar. Məncə, bu, onların dinamik m-ticarət mənzərəsində məqsədlərinə çatmaq üçün lazım olan dəyişikliklərə uyğunlaşa biləcəkləri yeganə yoldur.
