Özəl marka brendlərinin inkişafı üçün brendinqə diqqət yetirən Design Bridge şirkətinin baş direktoru Marselo Bikudo, 18 sentyabr Çərşənbə günü PL Connection tədbirində özəl marka sektorunun eksponensial artımını vurğuladı. Bu sektor tikinti materialları kimi seqmentlərdə satışların 5%-dən 7%-ə qədərini təşkil edir və bir çox digər bazarlara da genişlənmə potensialına malikdir. Bununla belə, özəl marka brendinin fərqlənməsi üçün Bikudo izah etdi ki, məhsulun özündən kənara çıxan, istehlakçı ilə emosional və etibarlı bir əlaqə quran bir brendinq strategiyası hazırlamaq vacibdir.
Bikudo "Strateji Brendinq: Uğurlu Şəxsi Etiket Brendlərinin Qurulması" mühazirəsində vurğulayıb ki, "Brendləşmə yalnız bir ad və vizual kimlik yaratmaqla deyil, həm də həmin brendin bazarda necə davranması, ünsiyyət qurması və mövqeyi ilə bağlıdır. Bu, həm son istehlakçını, həm də biznes tərəfdaşlarını cəlb edən ardıcıl və cəlbedici bir hekayə yaratmaqla bağlıdır".
Bicudonun əsas mesajı doymuş bazarda fərqlənməyə ehtiyac idi. O, özəl marka brendinin uğurlu olması üçün innovasiya, keyfiyyət və ya qiymət vasitəsilə unikal dəyər təklifi təklif etməli olduğunu vurğuladı. Bununla belə, ardıcıllıq da eyni dərəcədə vacibdir.
"Brend, rəfdəki məhsuldan tutmuş marketinq kampaniyalarına qədər istehlakçı ilə təmasda olduğu hər nöqtədə tanınmalıdır. Bu ardıcıllıq, müştəri sədaqətinin əsas elementləri olan tanışlıq və etibar yaradır", - deyə o bildirib.
Bikudo həmçinin özəl marka məhsullarının qəbulunda artım müşahidə olunan qida, içkilər və tikinti materialları kimi sektorlarda özəl marka brendlərinin potensialından danışdı.
O izah etdi ki, “Müasir istehlakçı təhlükəsizlik və keyfiyyəti təmin etdiyi müddətcə yeni brendləri sınamağa daha açıqdır”. O əlavə etdi ki, istehlakçı düşüncə tərzindəki bu dəyişiklik şirkətlərə öz məhsul xətləri ilə seçilmək üçün əla fürsət yaradır.
Özəl etiket bazarı sürətlə genişlənsə də, Bicudo şirkətlərin üzləşdiyi çətinlikləri də qeyd etməkdən yayınmadı. Şiddətli rəqabət və daimi innovasiyaya ehtiyac vacib məsələlər kimi vurğulandı.
“Uğurlu özəl marka brendi yaratmaq sadəcə məhsula şirkət adı qoymaqdan daha çox şey tələb edir. Bu, diqqətli planlaşdırma, qüsursuz icra və hər şeydən əvvəl keyfiyyətə və müştəri məmnuniyyətinə sadiqlik tələb edir”, - deyə o vurğulayıb.
PL Bağlantısı 2024
Tarixlər: 17-19 sentyabr 2024
Saatlar: İlk iki gün səhər 10-dan axşam 8-dək. Üçüncü gün səhər 10-dan axşam 6-dək.
Məkan: Norte Expo Center – Rua José Bernardo Pinto, 333 – Vila Guilherme, São Paulo (SP).
