Ва ўмовах усё большай канкурэнцыі кампаніям неабходна выкарыстоўваць комплексны падыход да сваіх маркетынгавых стратэгій. Аднак адным з найважнейшых аспектаў, які часта ігнаруецца, з'яўляецца абарона брэнда. Больш за тое, гэтае пытанне становіцца яшчэ больш актуальным на фоне вялікай колькасці махлярстваў, якія здзяйсняюцца ў Інтэрнэце з дапамогай лічбавых каналаў, сетак і праграм.
Таму Дыега Дамінелі, генеральны дырэктар BrandMonitor, кампаніі, якая спецыялізуецца на барацьбе з несумленнай канкурэнцыяй у лічбавым асяроддзі, дзеліцца пяццю прычынамі, чаму кампаніі і спецыялісты па маркетынгу павінны надаць прыярытэт гэтаму пытанню ў сваіх стратэгіях. Азнаёмцеся з гэтым:
- Захаванне рэпутацыі — рэпутацыя брэнда з'яўляецца адным з найкаштоўнейшых актываў кампаніі. Абарона брэнда дапамагае прадухіліць злоўжыванне і незаконнае прысваенне яго ідэнтычнасці, гарантуючы захаванне іміджу брэнда. Пры належнай абароне кампаніі могуць знізіць рызыку шкоды рэпутацыі, выкліканай несумленнымі канкурэнтамі або злоўжываннем іх гандлёвымі маркамі.
- Зніжэнне фінансавых страт – няправільнае выкарыстанне гандлёвых марак можа прывесці да значных фінансавых страт. Калі брэнд не абаронены, канкурэнты могуць скарыстацца яго рэпутацыяй, наносячы шкоду вашым продажам. Інвестыцыі ў абарону брэнда — эфектыўны спосаб прадухіліць страту даходу.
- Павышэнне даверу спажыўцоў – добра абароненыя брэнды сведчаць аб бяспецы і прафесіяналізме. Спажыўцы, як правіла, больш давяраюць брэндам, якія вядомыя і належным чынам зарэгістраваныя. Гэты давер ператвараецца ў лаяльнасць, якая з'яўляецца асновай доўгатэрміновага поспеху любой кампаніі.
- Канкурэнтная перавага — у сучасным бізнес-асяроддзі наяўнасць моцнага і абароненага брэнда можа даць значную канкурэнтную перавагу. Кампаніі, якія інвестуюць у абарону сваіх брэндаў, не толькі вылучаюцца, але і могуць даследаваць новыя рынкавыя магчымасці, ведаючы, што іх інтэлектуальная ўласнасць абаронена.
- Адпаведнасць стандартам і правілам — абарона брэнда — гэта не толькі пытанне маркетынгавай стратэгіі, але і юрыдычнае патрабаванне ў многіх краінах. Кампаніі павінны гарантаваць выкананне стандартаў і правілаў інтэлектуальнай уласнасці. Невыкананне мер па абароне можа прывесці да юрыдычных санкцый, ускладненняў з боку рэгулятара і, у канчатковым выніку, да фінансавых страт.
«Надаць прыярытэт абароне брэнда ў маркетынгавых стратэгіях — гэта не проста добрая практыка, а стратэгічная неабходнасць, якая можа непасрэдна паўплываць на поспех і ўстойлівасць кампаніі. Інвестуючы ў абарону сваіх брэндаў, кампаніі не толькі абараняюць свае актывы, але і пазіцыянуюць сябе для больш надзейнага і ўстойлівага росту», — падкрэслівае Дыега Дамінелі, генеральны дырэктар BrandMonitor.
