У гэты панядзелак (12) Shopee і Clube de Regatas do Flamengo абвясцілі аб падаўжэнні спонсарскага кантракту на сезон 2026 года. Падаўжэнне пагаднення адбылося пасля года, адзначанага значнымі вынікамі як на полі, так і ў электроннай камерцыі, што ўмацавала рынак як адзін з наймацнейшых каналаў продажаў клуба.
Абнаўленне захоўвае брэндынг Shopee на рукавах футболак прафесійных футбольных каманд (мужчынскіх і жаночых) і мужчынскай каманды да 20 гадоў.
«Эфект загалоўка» ў электроннай камерцыі
Спартыўныя вынікі «Фламенга» ў 2025 годзе сталі вырашальным каталізатарам камерцыйнага поспеху партнёрства. Перамога ў Кубку Лібертадорэс і чэмпіянаце Бразіліі ў другой палове года выклікала імгненны ўсплёск спажывання: удзел фанатаў і пакупкі на платформе выраслі больш чым на 75% у параўнанні з першымі шасцю месяцамі года.
Лічбы першага сезона партнёрства сведчаць пра моц супрацоўніцтва «Фламенга»:
- Поспех лінейкі «Origins»: спецыяльнае выданне, прысвечанае 130-годдзю клуба, перавысіла адзнаку ў 12 000 прададзеных адзінак, стаўшы самай прадаванай футболкай «Фламенга» ў дадатку.
- Масавыя купоны: ініцыятывы па гейміфікацыі, такія як купоны, надрукаваныя на футболках гульцоў, мелі высокую актыўнасць. Толькі ў падвойную дату «2.2» было выкарыстана больш за 220 000 купонаў
- Акцыі: У снежні ў рамках кампаніі «1 год бясплатных пакупак» было зафіксавана 42 000 выкупленых білетаў.
Стратэгія на 2026 год: сацыяльная камерцыя і стваральнікі
У новым сезоне стратэгічная ўвага надаецца лічбавай экспансіі і так званай сацыяльнай камерцыі . Акрамя спонсарства футболак, новы кантракт прадугледжвае больш актыўны ўдзел у кампаніях стваральнікаў кантэнту, якія падтрымліваюць «Фламенга» .
«Мы вырашылі рухацца наперад разам, абапіраючыся на тры кіты: давер, інавацыі і пашырэнне. Мы падзяляем бачанне вывучэння сацыяльнай камерцыі і магчымасцей прыкладання, каб яшчэ больш зблізіць спартсменаў і фанатаў», — падкрэслівае Маркас Сенна, камерцыйны дырэктар «Фламенга».
Стаўка заключаецца ў тым, што ахоп платформы дапаможа захаваць глабальную прысутнасць брэнда Flamengo, прапаноўваючы эксклюзіўныя прадукты, спецыяльныя рэлізы і новыя рэкламныя актывацыі на працягу года.
Для Shopee абнаўленне кантракту пацвярджае іх інвестыцыі ў футбол як інструмент культурнай сувязі. «Фламенга ўвасабляе энергію, запал і радасць, якія мы таксама культывуем. Наша мэта — працягваць пашыраць сваю прысутнасць у спорце», — кажа Феліпэ Пірынгер, кіраўнік аддзела маркетынгу Shopee.
