Пад тэмай «Сувязі, якія ўмацоўваюць бізнес» завяршыўся 11-ы саміт RD Summit 2025, які штодня наведваў 20 000 чалавек, а брэнды-спонсары прыцягнулі больш за 200 000 лідаў. Арганізаваны RD Station, падраздзяленнем TOTVS, саміт RD Summit стаў паваротным момантам для маркетынгу і продажаў на аснове штучнага інтэлекту ў Бразіліі — з рэальнымі праграмамі, прадуктамі і перадавымі дыскусіямі аб уплыве, культуры і тэхналогіях.
Дзень 5 – Футурызм і канец гатовага зборніка гульняў
У першы дзень Ніл Рэдзінг сцвярджаў, што штучны інтэлект перастаў быць інструментам і стаў інфраструктурай, якая патрабуе адчужэння, дэлегавання і навучання ў якасці «новага члена каманды». Уолтэр Лонга падкрэсліў тэрміновасць: штучны інтэлект — гэта не паступовая хваля, гэта «цунамі». А віцэ-прэзідэнт RD Station Густаво Авелар разам з Рафаэлем Майрынкам (Ніл Патэль Бразілія) паказалі, што рост сёння патрабуе жывой стратэгіі: «Вельмі важна, каб кожны разумеў гэты новы момант, у якім мы жывем, пераглядаў свае здагадкі, рытуалы і працэсы, а таксама часцей адаптаваў свае аперацыі. RD, як бізнес-падраздзяленне TOTVS, умацоўвае сваю ролю даверанага кансультанта для кліентаў, дапамагаючы ў выбары найлепшых стратэгій для росту бізнесу, акрамя таго, прытрымліваючыся місіі па адукацыі рынку, якая існуе з самага пачатку RD Station. Найлепшы дапаможнік — гэта той, які мы пішам разам», — кажа Авелар.
Дзень 6 – Ненейтральныя тэхналогіі і сіла брэнда
На другі дзень Эндру Маклюэн паўтарыў тэзіс свайго дзеда Маршала: не існуе нейтральнай тэхналогіі. Кожны носьбіт інфармацыі спачатку рэарганізуе ўспрыманне, а потым — кантэнт. У той жа дзень інфлюенсер Мары Марыя і Рудзі Лоўрэс абмеркавалі, як сапраўднасць і паслядоўнасць сталі вектарамі каштоўнасці ў эканоміцы ўвагі.
Генеральны дырэктар TOTVS Дэніс Хершковіч і генеральны менеджар Amazon у Бразіліі Клебер Марайш абмеркавалі, як краіна можа пераўтварыць тэхналогіі, дадзеныя і лічбавую інфраструктуру ў канкурэнтаздольны рост. У размове было падкрэслена, што інавацыі неабходна адаптаваць да бразільскага кантэксту, а не проста імпартаваць. Хершковіч падкрэсліў, што лідэрства і канкурэнтаздольнасць у краіне залежаць ад людзей, ад здольнасці навучаць, развіваць і мабілізаваць таленты. «У свеце тэхналогій людзі — гэта сыравіна», — заявіў генеральны дырэктар.
У іншай дыскусіі Вівіан Броге, віцэ-прэзідэнт па персаналу ў TOTVS, паказала, што брэндынг — гэта бесперапынны працэс, і што «чалавек у цэнтры ўвагі — гэта тое, што робіць брэнд актуальным».
Бруна Гізі, сузаснавальнік і дырэктар па інжынерыі і прадуктах RD Station, прадставіў новае пакаленне Prisma і распрацоўкі кампаніі ў галіне штучнага інтэлекту, у тым ліку Rê da RD — суправаджальнік штучнага інтэлекту, які прысутнічае ва ўсіх нашых прадуктах і дапамагае карыстальнікам ва ўсіх аперацыях, аналізе дадзеных і выяўленні магчымасцей для стымулявання росту бізнесу; MCP (Model Context Protocol) — новую тэхналогію, якая дазваляе падключаць інструменты штучнага інтэлекту (напрыклад, суправаджальнікі і віртуальныя памочнікі) да дадзеных аб прадукце; і Radar GEO — бясплатны інструмент, які аналізуе змест вашага сайта і паказвае, наколькі ён гатовы да таго, каб яго правільна згадвалі спецыялісты па кіраўніцтве правам, і RD Tracker — функцыю, якая рэкамендуе прадукты на аснове паводзін карыстальнікаў у праглядзе.
Дзень 7 – Культура і жывыя брэнды
Нэльсан Мота і Крысціян Росас паказалі, што сіла брэнда вынікае не з ізаляванай прадукцыйнасці, а з таго, наколькі ён інтэгруецца ў культурны ландшафт. А Габрыэла Прыёлі завяршыла выданне прамым пасланнем: камунікацыя — гэта не дадатак, а звяно, якое пераўтварае тое, што робіцца, ва ўспрыманне, а ўспрыманне — у вынікі.
