Паводле новых звестак «Стан маркетынгу прыкладанняў для электроннай камерцыі ў 2024 годзе», апублікаваных AppsFlyer, продажы праз праграмы электроннай камерцыі, паводле прагнозаў, вырастуць на 21% у 2024 годзе, што падштурхне кампаніі да большых інвестыцый у мабільны маркетынг. Даследаванне падкрэсліла асаблівасці пакупак сярод спажыўцоў у пікавыя сезоны, такія як канец года, і паказала, што значная частка аднаўлення рынку мабільнага маркетынгу для электроннай камерцыі сканцэнтравана на карыстальніках Apple (iOS).
У справаздачы паказана, што амаль 60% спажыўцоў ператвараюцца ў лаяльных кліентаў пасля першай пакупкі ў праграмах электроннай камерцыі, што падкрэслівае вырашальную ролю мабільных праграм ва ўзмацненні ўзаемадзеяння. У 2024 годзе назіраўся 60% рост неарганічных установак на iOS, прычым маркетолагі тактычна сканцэнтраваліся на першым тыдні пасля ўстаноўкі для актывацыі рэмаркетынгу. Гэтыя намаганні прывялі да 40% каэфіцыента канверсіі ў першы дзень і перавышэння 75% на працягу першага тыдня.
Рэната Альтэмары, кіраўнік AppsFlyer у Бразіліі, пракаментавала: «Па меры таго, як сусветная эканоміка працягвае стабілізавацца, перспектывы росту камерцыі мабільных прыкладанняў выглядаюць шматабяцальнымі ў бліжэйшыя месяцы, што дае маркетолагам магчымасць развіваць і падтрымліваць лаяльнасць кліентаў»
Даследаванне таксама паказала, што пакупкі ў дадатку (IAP) павялічыліся на 15% падчас святочнага сезона 2023 года ў параўнанні з чацвёртым кварталам 2022 года, захоўваючы пазітыўную траекторыю ў 2024 годзе. Агульны аб'ём інвестыцый у рэкламу ў 2023 годзе рэзка вырас да 6,6 мільярда долараў ЗША, што сведчыць аб аднаўленні даверу да маркетынгавых намаганняў.
Рэната Альтэмары дадала: «Мы заўважылі, што ўдзел платных карыстальнікаў на платформах павялічыўся на 12% у пік сезона, асабліва ў Бразіліі, ЗША і Індыі (на Android). Пасля складанага года для рынку мабільнай электроннай камерцыі ў 2022 годзе мы назіраем цікавы рост з сакавіка мінулага года»
Карыстальнікі iOS адыгралі значную ролю ў гэтым аднаўленні, што прывяло да павелічэння неарганічных установак праграм на 60% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года і росту каэфіцыента канверсіі ў праграмах на 21% у параўнанні з 2022 годам. Акрамя таго, доля прылад Apple у выдатках на рэкламу вырасла на 43% у 2023 годзе, у той час як доля Android знізілася на 18%, галоўным чынам у Бразіліі і Індыі.
Сью Азары, лідар індустрыі электроннай камерцыі ў AppsFlyer, падкрэсліла: «Ландшафт мабільнай рэкламы пастаянна падвяргаецца стратэгічным карэкціроўкам. Па меры таго, як сусветная эканоміка пачынае стабілізавацца, брэнды ў гэтым сектары рашуча звяртаюцца да платнага маркетынгу як сродку прыцягнення карыстальнікаў, а не да таго, каб моцна спадзявацца на ўласныя каналы»
Ключавыя глабальныя высновы з агляду стану маркетынгу прыкладанняў для электроннай камерцыі ў 2024 годзе:
- Выдаткі спажыўцоў на праграмы павялічыліся на 15% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года ў чацвёртым квартале 2023 года.
- У чацвёртым квартале 2023 года колькасць неарганічных установак карыстальнікаў Apple iOS павялічылася на 60% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года.
- Першы тыдзень пасля загрузкі праграмы мае вырашальнае значэнне, бо 40% рэмаркетынгавых канверсій адбываюцца ў першы дзень і больш за 75% на працягу першага тыдня.
- Агульныя глабальныя выдаткі на рэкламу праграм дасягнулі 6,6 мільярда долараў у 2023 годзе, прычым iOS лідзіруе з 2,9 мільярда долараў.
Азары падсумаваў: «Па меры набліжэння святочнага сезона 2024 года брэнды, якія жадаюць вылучыцца, павінны засяродзіцца на рэмаркетынгу і забеспячэнні доўгатэрміновых узнагарод з працяглай лаяльнасцю»
