Wicomm и Wigoo обявяват придобиването на дигиталния акаунт за Lojas Colombo, традиционна бразилска верига магазини за търговия на дребно, в рамките на стратегическо партньорство, формализирано през март 2026 г. и насочено към ускоряване на растежа на електронната търговия на марката, която съществува от 25 години. Споразумението сигнализира за началото на интегриран подход в рамките на дигиталната екосистема на компанията, фокусиран върху производителността, анализа на данни и непрекъснатото развитие на онлайн операциите.
Компаниите бяха избрани след конкурентен процес, включващ агенции, специализирани в маркетинг, базиран на ефективността. Партньорството беше обусловено от стратегическо съгласуване между компаниите по време на дискусиите. По време на процеса Wicomm, заедно с Wigoo, агенция за дигитален маркетинг, представиха своята визия за многоканално представяне и модел на работа, основан на данни и резултати. Предишните взаимоотношения на Фелипе Коелю, главен изпълнителен директор на Wicomm, с Lojas Colombo, където той е работил преди това, също допринесоха за укрепване на доверието и спечелване на поръчката.
Освен това, решението на търговеца на дребно е взето предвид комбинацията от стратегическа визия, капацитет за изпълнение и интегриран подход към дигиталния растеж. В рамките на новата структура на работа, Wicomm и Wigoo ще работят интегрирано в дигиталната среда на марката, с отговорности, които включват медийно представяне, стратегия за растеж на електронната търговия, анализ на данни, CRM, SEO и инициативи за оптимизиране на конверсиите и развитие на уебсайта на марката. Целта е да се структурира операция, основана на данни, фокусирана върху ефективността на маркетинговите инвестиции и устойчивия растеж на дигиталните продажби.
В началото на това партньорство комуникационните и маркетинговите стратегии ще бъдат фокусирани предимно върху ускоряване на разширяването на дигиталния канал, повишаване на ефективността на медийните кампании и укрепване на връзката на марката с нейните потребители в онлайн средата. Подходът съчетава действия за привличане на нови клиенти, увеличаване на процентите на конверсия и по-добро използване на съществуващата клиентска база. Тази инициатива се осъществява в контекста на еволюцията на добре установена дейност на Lojas Colombo, изграждана в продължение на повече от две десетилетия в дигитална среда, която сега се стреми да разшири обхвата си, да достигне до нова аудитория и да увеличи присъствието си в различни региони на страната.
„Намираме се във важен момент от еволюцията на нашата електронна търговия и търсим партньори, които предлагат стратегическа визия и възможности за изпълнение, основани на данни. Вярваме, че партньорството с Wicomm и Wigoo ще допринесе за ускоряване на нашия дигитален растеж и по-нататъшно подобряване на клиентското изживяване в нашите онлайн канали“, казва Марчело Канабал, мениджър електронна търговия, пазар и телепродажби в Lojas Colombo.
Спечелването на този клиент засилва разширяването на Wicomm и Wigoo на пазара. През последните години двете компании, които работят както самостоятелно, така и в стратегическо партньорство, разшириха работата си с големи търговци на дребно и индустрии. Пристигането на Lojas Colombo допълва това движение и допринася за по-нататъшното консолидиране на присъствието на агенциите в съответните проекти за дигитална трансформация и ускорение.
Секторът на търговията на дребно претърпява значителна дигитална трансформация, която открива възможности, свързани с подобрена производителност, персонализация и стратегическо използване на данни за вземане на решения. В този контекст, по-интегрираното планиране между медиите, технологиите, CRM и клиентското изживяване придобива значение за ускоряване на растежа на електронната търговия.
„Много сме развълнувани от началото на това партньорство. Lojas Colombo е изключително актуална марка в бразилската търговия на дребно и беше един от пионерите в създаването на своята електронна търговия в началото на 2000-те години, консолидирайки през годините значително присъствие в дигиталния канал, който сега навлиза в нова фаза на разширяване и ние вярваме, че има голям потенциал за растеж. Нашата цел е да изградим, заедно с тях, солидна дългосрочна стратегия, фокусирана върху производителността и генерирането на стойност за бизнеса“, казва Фелипе Коелю.
„Нашите екипи вече започнаха работа по прилагането на данни, технологии и медийна информация, за да подпомогнат развитието на уебсайта и да подобрят дигиталните резултати на търговската верига в цялата страна, в съответствие със значимостта, която Lojas Colombo има в южната част на страната“, добавя Густаво Сантана, съизпълнителен директор на Wigoo.
