আপনি কি কখনো ভেবে দেখেছেন যে সোশ্যাল মিডিয়া কীভাবে কোম্পানিগুলোর মার্কেটিং কৌশলকে প্রভাবিত করতে পারে? ব্রাজিলে, যেখানে এই প্ল্যাটফর্মগুলো ইন্টারনেট ব্যবহারকারীদের মনোযোগের কেন্দ্রবিন্দুতে থাকে, সেখানে এই বিষয়টি আরও বেশি প্রাসঙ্গিক। অনলাইন দৃশ্যমানতায় বিশেষজ্ঞ একটি ডিজিটাল মার্কেটিং প্ল্যাটফর্ম সেমরাশ (Semrush) - এর তথ্য অনুযায়ী, জুন মাসে ব্রাজিলিয়ানদের দ্বারা সর্বাধিক ভিজিট করা ১০টি ওয়েবসাইটের মধ্যে চারটিই হলো সোশ্যাল নেটওয়ার্ক। দ্বিতীয় স্থানে রয়েছে ইউটিউব, যার মাসিক ভিজিট ৩.২৪ বিলিয়ন; এরপরে পঞ্চম স্থানে রয়েছে ইনস্টাগ্রাম (৫৭৬ মিলিয়ন), ষষ্ঠ স্থানে হোয়াটসঅ্যাপ (৫৬০ মিলিয়ন) এবং অষ্টম স্থানে ফেসবুক (৪২৮ মিলিয়ন) । উল্লেখ্য যে, এই সংখ্যাগুলো শুধুমাত্র ওয়েবসাইট ভিজিটের হিসাব এবং এতে অ্যাপের মাধ্যমে অ্যাক্সেস অন্তর্ভুক্ত নয়।
ব্রাজিলে কোম্পানিটির মার্কেটিং লিডার এরিখ কাসাগ্রান্ডের মতে , সোশ্যাল মিডিয়ার এই সম্পৃক্ততা কোম্পানিগুলোর এসইও কৌশলও বদলে দিচ্ছে । এই সংক্ষিপ্ত রূপটির পূর্ণরূপ হলো সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন, যা মূলত এমন কিছু কৌশলের সমষ্টি যার লক্ষ্য একটি ওয়েবসাইটকে অপটিমাইজ করা, যাতে এটি গুগল বা বিং-এর মতো সার্চ প্ল্যাটফর্মের শীর্ষ ফলাফলে প্রদর্শিত হয়। তিনি ব্যাখ্যা করেন, “অতীতে, এসইও-কে এমন কিছু হিসেবে দেখা হতো যা নিজে থেকেই চলতে পারে এবং যা মূলত কীওয়ার্ডের উপর কেন্দ্র করে পরিচালিত হতো। এখন, এই নতুন প্রেক্ষাপটে, ব্র্যান্ড এবং এর বিষয়বস্তুর সাথে একটি বৃহত্তর সংযোগ প্রয়োজন। কোম্পানিটি যেখানে যেখানে উপস্থিত আছে, সেই সমস্ত পেজ জুড়ে ধারণাগুলোকে সামঞ্জস্যপূর্ণ করতে হবে, যাতে ট্র্যাফিক তৈরির পরিকল্পনা এবং মার্কেটিং পরিকল্পনার মধ্যে একটি সমন্বয় তৈরি হয়।”
ইনস্টাগ্রাম, টিকটক, ইউটিউব, টুইটার বা ফেসবুকে কন্টেন্ট শেয়ার করা ওয়েবসাইট অপটিমাইজেশন কৌশলের একটি মৌলিক অংশ। এর কারণ হলো, এই প্ল্যাটফর্মগুলো একটি ব্র্যান্ডের ভাবমূর্তি তৈরির ভিত্তি হিসেবে কাজ করে, যেহেতু অধিক কর্তৃত্বসম্পন্ন কোম্পানি ও ওয়েবসাইটগুলো ব্যবহারকারীর ধারণা এবং সার্চ ইঞ্জিন র্যাঙ্কিং—উভয় ক্ষেত্রেই ভালো ফলাফল অর্জন করে। ক্যাসাগ্রান্ডে বলেন, “এই সুনাম বিভিন্ন উপায়ে তৈরি হয়, তা অন্য পেজ থেকে পাওয়া মানসম্মত ব্যাকলিংকের মাধ্যমেই হোক, বা অত্যন্ত সক্রিয় সোশ্যাল মিডিয়া দর্শকের মাধ্যমে ব্র্যান্ডের শক্তির দ্বারাই হোক। এছাড়াও, যখন ইনফ্লুয়েন্সাররা কন্টেন্ট শেয়ার করেন, তখন তা আরও বেশি মানুষের কাছে পৌঁছানোর সম্ভাবনা বেড়ে যায়, যা কোম্পানির প্রাসঙ্গিকতা বৃদ্ধি করে।”.
সার্চ র্যাঙ্কিংয়ের উপর সোশ্যাল মিডিয়া থেকে আসা ট্র্যাফিকের প্রভাবও ক্রমশ বাড়ছে। ক্যাসাগ্রান্ডে উল্লেখ করেন, “যদিও সোশ্যাল ট্র্যাফিক সরাসরি র্যাঙ্কিং ফ্যাক্টর নয়, এটি ওয়েবসাইটের এনগেজমেন্ট বাড়াতে, বাউন্স রেট কমাতে এবং ওয়েবসাইটে কাটানো সময় বাড়াতে পারে। সার্চ অ্যালগরিদমগুলো ব্যবহারকারীর এই সংকেতগুলোকে গুণমান এবং প্রাসঙ্গিকতার সূচক হিসেবে ব্যাখ্যা করে।” উদাহরণস্বরূপ, টিকটক এবং ইনস্টাগ্রাম তাদের সংক্ষিপ্ত, ভাইরাল কন্টেন্ট ফরম্যাটের মাধ্যমে দ্রুত বিপুল পরিমাণে ট্র্যাফিক আনার ক্ষমতা রাখে। জনপ্রিয় ভিডিওগুলো ভিজিটের সংখ্যায় আকস্মিক বৃদ্ধি ঘটাতে পারে, যা দৃশ্যমানতা বাড়ায় এবং সম্ভাব্যভাবে সার্চ ফলাফলে র্যাঙ্কিং উন্নত করে।
পরিশেষে, ডিজিটাল সাফল্যের জন্য একটি সমন্বিত সোশ্যাল মিডিয়া ও এসইও কৌশল অপরিহার্য। "শেয়ারযোগ্য ও আকর্ষণীয় কনটেন্ট তৈরির মাধ্যমে কোম্পানিগুলো তাদের ব্র্যান্ডের উপস্থিতি এবং বাজারে প্রাসঙ্গিকতা বাড়াতে পারে," কাসাগ্রান্ডে উপসংহার টানেন।.
