২০২৬ সালে ব্রাজিল বিশ্বের দ্রুততম বর্ধনশীল বিজ্ঞাপন বিনিয়োগের বাজার হিসেবে প্রবেশ করছে। ডেন্টসু-এর গ্লোবাল অ্যাড স্পেন্ড ফোরকাস্টস অনুসারে, এই প্রবৃদ্ধির পেছনে দুটি কাঠামোগত কারণ রয়েছে: ফিফা বিশ্বকাপ এবং রাষ্ট্রপতি নির্বাচন। সমীক্ষাটিতে পূর্বাভাস দেওয়া হয়েছে যে, এই বছর বিশ্বব্যাপী বিজ্ঞাপন বিনিয়োগ ৫.১% বৃদ্ধি পেয়ে ১ ট্রিলিয়ন মার্কিন ডলার ছাড়িয়ে যাবে, যেখানে ব্রাজিল ৯.১% সম্প্রসারণের মাধ্যমে বিশেষভাবে উল্লেখযোগ্য।
এই প্রবৃদ্ধির প্রধান চালিকাশক্তি হলো ডিজিটাল বিজ্ঞাপন। পূর্বাভাস অনুযায়ী, ২০২৬ সালে এর প্রবৃদ্ধি হবে ৬.৭%, যা বিশ্বব্যাপী মোট বিজ্ঞাপন বিনিয়োগের প্রায় ৭০%-কে কেন্দ্রীভূত করবে। এই কাঠামোগত পরিবর্তনের পরিপ্রেক্ষিতে, ডিজিটাল বিজ্ঞাপনে বিশেষজ্ঞ সংস্থা ইউএস মিডিয়া এমন কিছু প্রবণতা চিহ্নিত করেছে, যা ২০২৬ সাল থেকেই ব্র্যান্ডগুলোকে প্রযুক্তি, উন্নত পরিমাপ ব্যবস্থা এবং সৃজনশীলতার সমন্বয়ে আরও কম খণ্ডিত ও সমন্বিতভাবে কাজ করতে বাধ্য করবে।
ইউএস মিডিয়ার সেলস বিভাগের ভাইস প্রেসিডেন্ট ব্রুনো বেলার্ডো কর্তৃক তুলে ধরা ৬টি প্রধান প্রবণতা নিচে দেওয়া হলো।.
১) এআই এখন আর কোনো ধারণা নয়, বরং এটি বিপণন পরিকাঠামোতে পরিণত হয়েছে।
প্রাথমিক পরীক্ষা-নিরীক্ষার পর, কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা বিপণন কার্যক্রমে প্রধান ভূমিকা পালন করছে। ২০২৬ সাল নাগাদ এটি এই খাতের জন্য একটি শীর্ষ অগ্রাধিকার হিসেবে থাকবে এবং ৪৫% সিএমও তাদের কৌশলের কার্যকারিতা ও দক্ষতা বাড়াতে এর ব্যবহারে বিনিয়োগ করবে।.
বিশেষজ্ঞের মতে, এর প্রভাব চারটি ক্ষেত্রে পড়ে:
- বাস্তব পরিসরে ব্যক্তিগতকরণ: প্রতিটি ব্যবহারকারীর জন্য শতভাগ বিশেষভাবে তৈরি অভিজ্ঞতা ও ভ্রমণপথ।
- উন্নত ভবিষ্যদ্বাণীমূলক মডেলিং: ক্রমবর্ধমান পরিমাপ, চাহিদার পূর্বাভাস এবং পরীক্ষা-নিরীক্ষার মাধ্যমে সিদ্ধান্ত গ্রহণ হ্রাস।
- স্বয়ংক্রিয় এবং বুদ্ধিমান গ্রাহক অভিজ্ঞতা (CX): CRM-এর সাথে সমন্বিত চ্যাটবট, যা শুরু থেকে শেষ পর্যন্ত সমস্যার সমাধান করে এবং মার্কেটিং ও সেলস-এর একটি স্বাভাবিক সম্প্রসারণ হিসেবে কাজ করে।
"টেক্সট, ছবি এবং ভিডিও নির্মাণের পরিপক্কতা গতি ও পরিধি বাড়ালেও স্বচ্ছতা, প্রতিনিধিত্বশীলতা এবং কপিরাইট সীমাবদ্ধতার মতো নতুন নৈতিক চ্যালেঞ্জও নিয়ে আসে," নির্বাহী মন্তব্য করেন।.
২) রিটেইল মিডিয়া খুচরা ব্যবসাকে একটি মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম হিসেবে সুসংহত করে।
২০২৬ সাল নাগাদ রিটেইল মিডিয়ার ১৪.১% প্রবৃদ্ধি হবে বলে অনুমান করা হচ্ছে, যা ২০২৮ সালের মধ্যে পেইড সার্চকে ছাড়িয়ে যাবে এবং সোশ্যাল মিডিয়া ও সার্চের পাশাপাশি প্রভাবশালী তৃতীয় ডিজিটাল চ্যানেল হিসেবে নিজের অবস্থানকে সুদৃঢ় করবে। অ্যামাজন, মার্কাডো লিব্রে-র মতো বৃহৎ প্রতিষ্ঠান এবং সেনকোসুডের মতো বড় আঞ্চলিক রিটেইলারদের দ্বারা এই প্রবৃদ্ধি চালিত হচ্ছে।.
বেলার্দোর মতে, যুক্তিটি সহজ: “বিভাজন, পরিমাপ এবং কার্যকারিতার জন্য বাজার ফার্স্ট-পার্টি ডেটার ওপর আরও বেশি নির্ভরশীল হয়ে পড়ে। খুচরা ব্যবসা শুধু একটি বিক্রয় কেন্দ্র নয়, বরং একটি সম্পূর্ণ মিডিয়া প্ল্যাটফর্মে পরিণত হয়।”
৩) সিটিভি উন্নত পরিমাপ পর্যায়ে প্রবেশ করে।
লিনিয়ার টিভি থেকে ডিজিটালে স্থানান্তরের প্রবণতা তীব্র হচ্ছে, যা কানেক্টেড টিভিকে আগামী বছরের অন্যতম জনপ্রিয় খাতে পরিণত করছে। ডেন্টসুর মতে, বিজ্ঞাপন-সমর্থিত স্ট্রিমিংয়ের বর্ধিত ব্যবহারের ফলে ২০২৬ সালের মধ্যে কানেক্টেড টিভি খাতে বিনিয়োগ ৯.৫% বৃদ্ধি পাবে বলে আশা করা হচ্ছে।.
বাজারের জন্য, এটি সেই পরিপক্কতার প্রতিনিধিত্ব করে যার অভাব ছিল, যা পূর্বে ব্রডকাস্ট টিভিতে কেন্দ্রীভূত বিনিয়োগ আকর্ষণ করতে পারছিল না। ইউএস মিডিয়ার ভিপি-র মতে, ২০২৬ সালের পার্থক্য সৃষ্টিকারী বিষয়টি হবে প্রভাব/ফ্রিকোয়েন্সি পরিমাপ করার ক্ষমতা, সিটিভি মিডিয়া প্ল্যানে উদ্ভাবন (ভেভোর মতো আরও বিভাজিত বিকল্প ব্যবহার করে), এবং সিটিভি ও স্ট্রিমিং পরিবেশে সম্প্রচারিত ক্যাম্পেইনগুলোর প্রকৃত অবদান।.
৪) উদ্ভাবনের নতুন যুক্তিটি বাস্তবসম্মত।
‘চমৎকার উদ্ভাবন’-এর যুগ প্রাসঙ্গিকতা হারাচ্ছে। ২০২৬ সাল থেকে যা জনপ্রিয়তা পাবে তা হলো ডেটা এবং প্রকৃত ভোক্তা আচরণের ওপর ভিত্তি করে তৈরি কার্যকরী সমাধান। বেলার্ডো আগামী বছরের জন্য উদ্ভাবনের তিনটি স্তম্ভের কথা উল্লেখ করেছেন: এমন উদ্ভাবন যা বাস্তব সমস্যার সমাধান করে, এমন উদ্ভাবন যা ডেটাকে শুধু প্রতিবেদনে নয়, বরং কাজে রূপান্তরিত করে, এবং এমন উদ্ভাবন যা কার্যক্রমকে সহজ করে প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা এনে দেয়। তিনি জোর দিয়ে বলেন, “এই জটিল বিশ্বে, যে ব্র্যান্ডগুলো মানুষের জীবনকে সহজ করে তোলে, তারাই জয়ী হয়।”.
৫) স্বয়ংক্রিয় পরিষেবা পূর্ণাঙ্গ অভিজ্ঞতায় রূপান্তরিত হয়।
স্বয়ংক্রিয় গ্রাহক পরিষেবা এখন আরও উন্নত হচ্ছে এবং শুধু প্রাথমিক বাছাইয়ের গণ্ডি পেরিয়ে যাচ্ছে। ২০২৬ সালের মধ্যে চ্যাটবটগুলো গ্রাহকের আচরণগত ইতিহাস, সিআরএম (CRM) এবং গ্রাহকের সম্পূর্ণ যাত্রাপথকে একীভূত করবে। বেলার্ডোর মতে, মূল চ্যালেঞ্জটি হবে প্রযুক্তি এবং মানবিক সংবেদনশীলতার মধ্যে ভারসাম্য রক্ষা করা: “বিশ্বাস গড়ে তোলার জন্য মানবিক স্পর্শ অপরিহার্য। স্বয়ংক্রিয়তা এর বিকল্প হতে পারে না।”
৬) এআই-চালিত বিশ্বে জিও (GEO) কন্টেন্টের যুক্তিকে নতুনভাবে সংজ্ঞায়িত করে।
তথ্য আবিষ্কার ও সুপারিশে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার কেন্দ্রীয় ভূমিকার ফলে একটি নতুন কৌশলগত অগ্রাধিকারের উদ্ভব ঘটেছে: জিইও (জেনারেটিভ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন)।.
জিও (GEO) ব্র্যান্ডগুলোকে স্পষ্ট, সুনির্দিষ্ট এবং নির্ভরযোগ্য কনটেন্ট কাঠামোবদ্ধ করতে পথ দেখায়, যা ব্যবহারকারীর প্রশ্নের উত্তর দেওয়ার সময় জেনারেটিভ মডেল দ্বারা রেফারেন্স হিসেবে ব্যবহৃত হতে পারে। বার্তার আধিক্য এবং মনোযোগের খণ্ডীকরণের এই পরিস্থিতিতে, দৃশ্যমানতা কেবল এসইও-এর উপরই নির্ভর করে না, বরং সৃজনশীলতা, ডেটা এবং প্রযুক্তিকে সংযুক্ত করে এমন একটি সুসংহত ইকোসিস্টেম গড়ে তোলার ক্ষমতার উপরও নির্ভর করে।.
“২০২৬ সালের মধ্যে, জিইও (GEO) একটি প্রতিযোগিতামূলক পার্থক্য সৃষ্টিকারী উপাদান হয়ে উঠবে: এটি এমন একটি পরিবেশে উপস্থিতি, প্রাসঙ্গিকতা এবং ধারাবাহিকতা নিশ্চিত করার নতুন দিগন্ত, যেখানে এআই (AI) ক্রমবর্ধমানভাবে তথ্য ও ভোগের যাত্রাপথে মধ্যস্থতা করবে,” নির্বাহী কর্মকর্তাটি উপসংহার টানেন।.
