U scenariju u kojem kompanije sve više ulažu u digitalne medije, ali se i dalje suočavaju s poteškoćama u tumačenju rezultata kampanja, brazilski startup adSignal ulazi na tržište s prijedlogom koji je u skladu s jednim od glavnih trendova u digitalnoj transformaciji: korištenjem umjetne inteligencije za pretvaranje velikih količina podataka u strateške preporuke koje su dostupne i spremne za donošenje odluka.
Lansiranje dolazi u vrijeme kada brazilsko tržište digitalnog oglašavanja doživljava brzu ekspanziju. U 2025. godini, sektor je generirao 42,7 milijardi brazilskih reala, što predstavlja rast od 12,7% u odnosu na prethodnu godinu. Uprkos ovom napretku, većina malih i srednjih preduzeća i dalje se oslanja na proračunske tablice, raspršene kontrolne ploče i ručne analize kako bi razumjela povrat ulaganja u digitalni marketing, a upravo je to usko grlo ono što adSignal nastoji riješiti.
adSigna i Google Analytics 4 u jednom okruženju i koristi umjetnu inteligenciju za automatsko tumačenje pokazatelja učinka. Umjesto samog prikazivanja grafikona i metrika, rješenje identificira trendove, ističe relevantne promjene, ukazuje na mogućnosti rasta, upozorava na potencijalne probleme i preporučuje akcije za poboljšanje rezultata kampanje.
Prema riječima Andréa Santosa, osnivača i izvršnog direktora adSignala, izazov s kojim se suočavaju kompanije nikada nije bio nedostatak informacija, već poteškoća u njihovom pretvaranju u strateške odluke. „Podaci su oduvijek bili dostupni, ali distribuirani na različitim platformama. Naš cilj je bio stvoriti rješenje koje smanjuje jaz između informacija i donošenja odluka. Umjetna inteligencija čita pokazatelje i dostavlja menadžeru ono što je zaista važno za poslovanje“, dodaje on.
Pored Andréa, projekat vodi Lucas Pedroso, suosnivač i tehnički direktor, odgovoran za arhitekturu rješenja, a u njemu učestvuje i suosnivač Alex Almeida, rukovodilac s komercijalnim iskustvom na industrijskom tržištu.
Od konsaltinga do tehnološkog startupa
adSignal je nastao iz potrebe uočene tokom konsultantskog projekta poslovne inteligencije. Čak i sa sveobuhvatnim kontrolnim tablama i velikim brojem dostupnih indikatora, tim je shvatio da mnogi menadžeri nisu sigurni u koje kampanje treba uložiti više ili koje akcije treba pregledati.
Zaključak je bio jednostavan: tržištu nije bilo potrebno samo više podataka, već i tehnologija sposobna da objektivno interpretira te informacije i generira preporuke koje su razumljive svakom menadžeru.
Upravo iz tog iskustva nastala je platforma, razvijena za transformaciju složenih analiza u jasne dijagnoze, smanjujući vrijeme potrebno za konsolidaciju informacija i omogućavajući brže i efikasnije donošenje odluka.
Umjetna inteligencija kao konkurentska prednost
Rast vještačke inteligencije mijenja način na koji kompanije upravljaju marketingom, prodajom i performansama. Dok velike organizacije imaju odjele specijalizirane za analizu podataka, mala i srednja preduzeća uglavnom koncentriraju ovu odgovornost u manjim timovima.
U tom kontekstu, rješenja sposobna za automatizaciju analiza i ponudu inteligentnih preporuka postaju konkurentska prednost, čineći tehnologije koje su ranije bile ograničene na velike korporacije dostupnim preduzećima svih veličina.
„Budućnost menadžmenta leži u vještačkoj inteligenciji primijenjenoj na donošenje odluka. Naša misija je da omogućimo svakom vlasniku preduzeća da brzo shvati učinak svog poslovanja i da tačno zna gdje treba djelovati kako bi poboljšao svoje rezultate“, kaže Santos.
Nova tržišta
Pored toga što služi malim i srednjim preduzećima, adSignal je razvijen i za industrije, e-trgovinu i marketinške agencije koje žele svojim klijentima pružiti više strateških analitičkih podataka.
Kompanija već radi na proširenju platforme novim integracijama koje povezuju CRM sisteme, tržišta i društvene mreže poput Amazona, Mercado Livre i TikTok Shopa, nudeći još potpuniji uvid u putovanje potrošača i poslovne rezultate, povezujući medije, odnose i prodaju u jedinstveni prikaz putovanja kupca.
Platforma služi malim i srednjim preduzećima koja prodaju online, industrijama koje koriste digitalne medije za generiranje potražnje i marketinškim agencijama - koje mogu koristiti adSignal kao obavještajni sloj za isporuku izvršnih izvještaja i strateškijih uvida svojim klijentima, smanjujući vrijeme provedeno u pripremi za sastanke o učinku.
„Sa adSignalom, menadžeri ne moraju provoditi sate dešifrirajući grafikone. Oni pristupaju platformi i pronalaze bitne brojeve, glavne pokrete operacije i preporuke za sljedeći korak“, sažima direktor.
Platforma je već dostupna širom Brazila na adsignal.com.br, s početnim cijenama od 179 brazilskih reala mjesečno.
