Prema podacima Mapa da Logística, mala i srednja preduzeća zauzimaju centralno mjesto i redefinišu brazilsku e-trgovinu u 2025. godini

Uspon malih i srednjih preduzeća (MSP) u brazilskoj e-trgovini ide dalje od obima. Do 2025. godine, mala preduzeća ne samo da su predvodila rast sektora, već su i počela poslovati s većom vrijednošću narudžbi, novim logističkim formatima i većim regionalnim dosegom. To otkriva novo istraživanje Logističke mape, koje je Loggi proveo s podacima iz 2025. godine, a koje ističe strukturnu promjenu u e-trgovini u zemlji.

Mala i srednja preduzeća učvršćuju svoju vodeću ulogu u brazilskoj e-trgovini

Prema studiji, mala i srednja preduzeća (MSP) su u 2025. godini zabilježila rast od 77% u e-trgovini, što je najveći rast među svim profilima prodavača, nadmašujući velike brendove i tržišta. Ovaj učinak učvršćuje ulogu malih preduzeća kao glavnih pokretača širenja sektora prema novim poslovnim modelima, u godini koju je obilježila decentralizacija potrošnje u cijeloj nacionalnoj logističkoj mreži.

Pored većeg rasta, mala i srednja preduzeća su počela poslovati s većom efikasnošću i složenošću. Prosječna vrijednost narudžbe dostigla je 215 reala, što je 20% više od vrijednosti velikih brendova i 43% više od vrijednosti na tržištima, što ukazuje na kombinaciju veće prosječne vrijednosti narudžbe, raznovrsnijih opcija proizvoda i strukturiranijih operacija. U oblasti logistike, iako prikupljanje i dalje predstavlja 67% operacija, korištenje prijemnih tačaka (s tačaka preuzimanja i isporuke - PUDO) već čini 33%, a njihova upotreba je bila sedam puta veća nego u 2024. godini, što signalizira usvajanje fleksibilnijih i skalabilnijih modela.
 

Pregled e-trgovine u 2025. godini

Ovo kretanje se odražava i na geografiju brazilske e-trgovine. U 2025. godini, države izvan tradicionalne ose zabilježile su najveće stope rasta u brodarstvu, posebno Goiás (141%), Santa Catarina (140%) i Rio Grande do Sul (117%), što dodatno pojačava jačanje novih logističkih centara. São Paulo i Minas Gerais i dalje prednjače po obimu pošiljki i prijema, dok se sjeveroistok ističe s Bahiom i Cearáom kao relevantnim regionalnim centrima.

Promjena u profilima potrošača također je doprinijela rastu malih i srednjih preduzeća. Kategorije vezane za zdravlje, dom i wellness zabilježile su najveći porast tokom godine, a posebno optičari (126%), apoteke (101%), namještaj i dekoracija (83%), knjižare (71%), te elektronika i IT (56%). Rast ovih segmenata povećava složenost poslovanja i zahtijeva specijaliziranija i efikasnija logistička rješenja.

Tokom 2025. godine pređeno je više od 47 miliona kilometara, što odražava napredak logističke kapilarnosti u zemlji. Podaci također ukazuju na sve konkurentnije okruženje, s 45% isporuka obavljenih u roku od dva dana, a 57% u roku od tri dana, što podiže standard usluge koji očekuje krajnji potrošač.

Ključne regije, istaknute kategorije i glavni datumi za 4. kvartal 2025. u brazilskoj e-trgovini

Novo istraživanje Logističke mapetakođer je uključivalo podatke iz četvrtog kvartala 2025. godine, ističući zrelost brazilske e-trgovine, potaknute integriranim učinkom malih i srednjih preduzeća, velikih brendova i tržišta, kao i širenjem digitalnog prisustva u različitim regijama.

Ističe se centralno-zapadna regija, koju predstavlja Goiás, a koja predvodi rangiranje najvećeg rasta po državama (98%), dok se južno-jugoistočna osa ističe najvećim brojem država u istom istraživanju, što dodatno pojačava konsolidaciju e-trgovine u tim regijama.

Širenje logističke mreže je također evidentno na sjeveru, gdje se Pará pridružuje grupi od deset država koje primaju najviše paketa, što signalizira veći operativni doseg. Na sjeveroistoku, Bahia i Ceará se konsoliduju kao relevantna središta za slanje i primanje. Mala i srednja preduzeća imaju veće prisustvo u pošiljkama na sjeveroistoku (4%) i jugu (31%), iznad velikih brendova, koji su dostigli 2% odnosno 11%.

Nadalje, kategorije s najvećim stopama rasta u Brazilu tokom analiziranog perioda bile su namještaj i dekoracija (66%), optika (63%) i knjižare (60%).

Tokom ključnih datuma maloprodaje u četvrtom kvartalu, istaknuta je i vodeća uloga malih i srednjih preduzeća. U sedmici koja je prethodila Božiću, obim je dostigao 2,4 miliona paketa, a mala i srednja preduzeća su zabilježila povećanje pošiljki od 45%, što dodatno potvrđuje relevantnost strategija zasnovanih na blizini potrošaču, personalizaciji i operativnoj agilnosti. U sedmici koja je prethodila Crnom petku, pošiljke su porasle za 57% (uzimajući u obzir mala, srednja i velika preduzeća) u poređenju sa sedmicama bez značajnih datuma e-trgovine tokom četvrtog kvartala.

O logističkoj mapi

Logistička mapa je istraživanje koje je Loggi pokrenuo 2025. godine, a koje predstavlja lokalne i nacionalne podatke o pošiljkama i isporukama svakog kvartala, ističe rastuće kategorije proizvoda, pruža uvide i služi kao referenca za kompanije svih veličina, posebno male i srednje poduzetnike koji prodaju online, kako bi se povezali s novim tržištima u ekspanziji i povećali prodaju. Podaci se prikupljaju na osnovu izvršenih pošiljki - od malih, srednjih i velikih preduzeća, od onih koja šalju desetine paketa do hiljada dnevno - u svim regijama Brazila.

U ovom četvrtom izdanju, analiziran je logistički pokret u Brazilu u 2025. godini i u četvrtom kvartalu ove godine, u više od 5.000 povezanih općina u pet regija zemlje, koristeći bazu podataka od 22.000 kompanija iz različitih segmenata i regija.

Za pristup kompletnom materijalu, posjetite službenu Loggi stranicu na linku za preuzimanje PDF-a za svaki kvartal.