Potaknuta porastom društvene trgovine, kategorija ljepote na Shopee-u doživljava snažan rast i promjenu u kupovnim navikama. Primjer za to dogodio se prošlog utorka, 12. maja, tokom prijenosa uživo brenda Spoiler, u vlasništvu influencera Viih Tube-a, na Shopee-u. Za samo jedan sat, prikupljeno je preko 250.000 pregleda, sa prosječnim vremenom gledanja od 15 minuta po korisniku. Tokom prijenosa uživo, prodato je više od 1.300 artikala, što je generiralo prihod od 125.000 reala.
Streaming performanse pojačavaju konsolidaciju društvene trgovine kao jednog od glavnih pokretača rasta kategorije ljepote na platformi. Ovaj segment već doseže 35 miliona ljudi mjesečno i zabilježio je rast narudžbi od 55% u poređenju s aprilom 2025. godine.Također je vrijedan pažnje ubrzani rast trgovine uživo, koja se povećala za više od 300% u broju emitiranja koje su obavili prodavači i brendovi ljepote u jednoj godini.
U maju, pored Spoilerovog live streama, serija uživo sadržaja sa brendovima i kreatorima ojačala je ovaj pokret, sa programima kao što su Aura Beauty sa Jade Picon i Salon Line sa ambasadoricom i pjevačicom Melody. Emisije su povezale potrošače, brendove i kreatore u interaktivnim iskustvima unutar platforme, proširujući doseg kampanja i jačajući angažman u realnom vremenu.
„Svemir ljepote na Shopeeju odražava snagu društvene trgovine u Brazilu, gdje se sadržaj, kreatori i kupovine povezuju u istom okruženju. Prijenosi uživo poboljšavaju ovo iskustvo zbližavajući brendove i potrošače u stvarnom vremenu, favorizirajući otkrivanje i kupovinu proizvoda u interaktivnijem i dinamičnijem putovanju kupovine“, kaže Felipe Piringer, direktor marketinga u Shopeeju.
Kreatori pokreću otkrivanje i konzumiranje ljepote
Društvena trgovina se etablira kao trend u kategoriji ljepote na Shopee-u, koji ima za cilj ponuditi zabavno i personalizirano iskustvo kupovine, posebno unutar aplikacije. U ovom okruženju, sadržaj, preporuke i interakcije u stvarnom vremenu vode putovanje, a kreatori igraju centralnu ulogu u utjecaju na ovaj ekosistem.
Prema istraživanju Kreatori i poslovanje 2025. koje je provela YouPix, segment ljepote čini 25,73% kreatora, što ga čini područjem s najvećim učešćem među ovim profesionalcima. Ovi podaci pokazuju brzinu kojom trendovi dobijaju na dosegu i utiču na odluke potrošača.
Među efektima ovog ponašanja, ističu se i neke podkategorije. Na primjer, losioni za tijelo - proizvod koji je posljednjih godina u porastu popularnosti u parfimeriji - zabilježili su 4 puta veći rast prodaje između 2024. i 2025. godine , prema podacima Shopeeja, konsolidirajući se kao proizvodi s visokim prometom, snažno vođeni digitalnim kreatorima i trendovima.
U jednoj godini, broj prijenosa uživo koje su provodili prodavači i brendovi na Shopee-u u ovom segmentu se više nego učetverostručio, sa približno 2.000 prijenosa uživo u januaru 2025. na više od 12.000 u januaru 2026., što predstavlja rast od preko 300%. Od pokretanja Shopee Live-a 2022. godine, ova funkcija je već prikupila više od 8 milijardi pregleda i 40 milijardi lajkova.
„Kada smo stvarali Spoiler, nikada se nije radilo samo o prodaji, uvijek se radilo o povezanosti, osjećaju i intuiciji. Društvena trgovina dolazi upravo tu: ljudi ne žele samo kupiti, već žele vjerovati stvarnim ljudima. Žele vidjeti nekoga kako koristi, testira i preporučuje. Za mene je društvena trgovina produžetak naše zajednice, gdje brend oživljava u prijenosima uživo, videozapisima i recenzijama. Tu razmjenjujemo ideje, slušamo i gradimo zajedno. A najnevjerovatnije je to što svako može biti dio toga i rasti s nama. Spoiler prestaje biti samo naš i postaje svačiji“, kaže Viih Tube, influencer i poduzetnik koji stoji iza Spoilera.
Prijenosi uživo donose više autentičnosti i bliskosti, omogućavajući potrošačima da vide proizvod u stvarnoj upotrebi i brzo dobiju odgovore na svoja pitanja. „To je format koji čini odluku bržom, informiranijom i svjesnijom, demonstrirajući naš cilj kao platforme: pružiti najbolja iskustva online kupovine za potrošače“, komentira Felipe Piringer.
