El 36% dels brasilers ja han comprat queviures en línia, i la Generació Y lidera aquest hàbit

Comprar queviures en línia ja no és una excepció al Brasil. Segons l'estudi "The Search Map in Brazil 2026", d'Optimiza Marketing, el 36% dels consumidors van fer almenys una compra a la categoria de queviures i supermercats en els darrers tres mesos. L'hàbit és encara més fort entre la Generació Y, els consumidors d'entre 30 i 44 anys, entre els quals la taxa puja fins al 39%, el grup d'edat més nombrós de la categoria.

Aquestes dades encaixen en una imatge més àmplia del Mapa de Cerca sobre categories de consum en línia, que també mostra un 30% de les compres en electrònica, telèfons mòbils i ordinadors, amb una major presència d'homes (36%) i la Generació X (34%), i un 24% de les compres en la llar, mobles i decoració, una categoria en què les dones també lideren, amb un 27%.

Per què la Generació Y compra més queviures en línia?

Una explicació plausible del lideratge de la Generació Y en la categoria de mercat rau en el perfil d'estil de vida d'aquest grup d'edat al Brasil el 2026. Aquests consumidors es troben en una fase d'estructuració familiar i professional més intensa, amb horaris ajustats i una major disposició a pagar per comoditat, cosa que fa que el lliurament de queviures a domicili sigui un estalvi directe de temps, no només una opció de preu.

El supermercat digital encara és més petit que la moda i la bellesa, però està creixent en rellevància estratègica

Tot i que es troba per darrere de categories com la moda (56%) i la bellesa (46%) pel que fa al volum de consumidors que han comprat almenys una vegada, el sector del mercat i els supermercats té una característica que cap de les dues categories anteriors posseeix en el mateix grau: la recurrència. Les compres de queviures tendeixen a repetir-se setmanalment o quinzenalment, cosa que fa que aquesta categoria sigui especialment valuosa per crear hàbits de compra recurrents dins d'una sola aplicació o plataforma, a diferència de categories amb compres menys freqüents, com la moda o l'electrònica.

Per a les cadenes de supermercats i les aplicacions de lliurament a domicili, aquestes dades són estratègiques per dos motius. Primer, perquè mostren que el públic més valuós per adquirir hàbits recurrents, la Generació Y, ja està més obert a comprar queviures en línia que la mitjana nacional. Segon, perquè aquesta compra recurrent és precisament el tipus de comportament que, un cop captat, tendeix a ser més resistent a la migració cap a la competència, sempre que l'experiència de lliurament i la confiança en la plataforma es mantinguin consistents al llarg del temps.