L'any 2026 marca un punt d'inflexió en l'economia digital brasilera amb la promulgació de la Llei núm. 15.325/2026, que reconeix i regula oficialment la professió d'influencer digital. La nova legislació elimina la creació de contingut del sector informal i estableix directrius per a un sector que s'ha convertit en la principal aspiració professional dels joves del país.
Segons una investigació de l'INFLR, el 75% dels joves brasilers somien amb treballar com a creadors de contingut. La nova llei pretén estructurar aquest desig col·lectiu, transformant el que abans es considerava un "camí improvisat entre publicacions virals" en una activitat multimèdia regida per la responsabilitat legal i uns criteris comercials clars.
La fi de l'amateurisme
Per a Camila Renaux, especialista en màrqueting digital, la nova legislació està provocant un canvi cultural que transcendeix el text legal. L'era de l'influencer amateur, que operava sense estratègia ni preocupació per l'impacte social, està arribant a la seva fi.
«El gran punt d'inflexió no és només en el text de la llei, sinó en el canvi de mentalitat. A partir d'ara, el màrqueting d'influencers ja no es pot tractar com una cosa accessoria. Ara exigeix planificació, professionalitat i responsabilitat real pel que es comunica», analitza Renaux.
Canvis en les relacions comercials
L'impacte immediat es notarà en els departaments de màrqueting i les agències de publicitat. S'espera un mercat més selectiu
- Contractes rígids: Els acords verbals o informals donaran pas a contractes detallats.
- Transparència obligatòria: etiquetar el contingut patrocinat ja no és una "bona pràctica" sinó un requisit legal bàsic.
- Filtre de qualitat: les marques tendeixen a prioritzar els creadors amb una sòlida reputació i dades estructurades, per sobre dels perfils que només tenen xifres d'abast (mètriques de vanitat) però que manquen de professionalitat.
L'expert adverteix que la influència sostinguda únicament a través de la informalitat perdrà terreny. "Aquells que entenen l'impacte, la reputació i la responsabilitat sobreviuran", assenyala Renaux.
Impacte social i futur de la professió
La regulació també juga un paper educatiu. En imposar límits ètics i professionals, la llei busca protegir la imaginació dels infants i adolescents, evitant que les seves carreres es construeixin sobre condicions laborals precàries o la il·lusió de diners fàcils.
El nou escenari no pretén limitar la creativitat, sinó redefinir les expectatives. El focus del mercat es desplaça del volum de publicacions a la consistència i la coherència del missatge. "El sector està entrant en una fase en què la visibilitat per si sola ja no és suficient. Influir, ara, és —encara més— assumir les conseqüències del que es produeix i es comparteix", conclou l'expert.
