En la promoció de la seqüela de El diable es vesteix de Prada, que s'estrena el 30 d'abril, una de les iniciatives de màrqueting va incloure un emprovador virtual com a part de l'experiència digital. En el contingut, creat per Google, els personatges Amari i Nigel (interpretats per Simone Ashley i Stanley Tucci) utilitzen l'eina en la seva recerca del conjunt perfecte.
Durant el vídeo, el duet tria un conjunt per a un esdeveniment. Mentre busca alguna cosa "elegant i digna de passarel·la", Nigel utilitza una funció per visualitzar diferents opcions directament sobre el cos d'Amari, fent que el procés sigui més pràctic i visual.
Tot i que la tecnologia apareix en el context de la campanya, solucions com aquesta ja formen part de la realitat minorista. Renner, el minorista de moda més gran del país, n'és un exemple. L'empresa va implementar un emprovador virtual amb intel·ligència artificial (IA) a la seva plataforma de comerç electrònic que permet als usuaris simular com encaixa la roba en diferents tipus de cos i contextos.
«La tecnologia es va desenvolupar per reduir les barreres en el recorregut del client. En oferir una experiència assistida que acosta l'entorn digital a l'experiència de la botiga física, aporta més seguretat a la decisió», afirma el director digital (CDO) de l'empresa, Flavio Reis.
Aquesta funció permet als clients veure la roba a partir d'una imatge de referència, de manera ràpida i senzilla. L'objectiu és donar suport al procés de selecció mitjançant una major familiaritat amb el producte, la comparació visual i la inspiració per a les combinacions.
Els resultats ja demostren un impacte: aproximadament 500.000 persones van utilitzar la solució, amb un augment de la taxa de conversió entre els usuaris que van accedir a la funció en comparació amb els que van veure els mateixos articles sense l'eina.
La innovació està disponible als canals digitals de la marca.
