Segons una enquesta de Nuvemshop, la plataforma de comerç electrònic més gran del Brasil i l'Amèrica Llatina, basada en les vendes de les seves botigues brasileres, diversos segments van registrar un creixement durant la primera setmana del campionat en comparació amb la setmana anterior. Destaquen les llibreries i papereries, amb un augment del 63% en els ingressos, i els serveis, que van avançar un 53% i van veure un augment del preu mitjà de les entrades de 350 R$ a 406 R$. També hi va haver un creixement en el sector del regal (33%), mentre que l'electrònica i les tecnologies de la informació van registrar un augment del 14% en el preu mitjà de les entrades, de 536 R$ a 611 R$, cosa que indica una major demanda de productes de més valor, com ara pantalles per veure els partits a casa.
Dissabte (13), dia del debut de la selecció nacional, el consum en línia es va reorganitzar al voltant del calendari de partits: va disminuir durant el partit i es va recuperar poc després, sense perdre força durant tot el cap de setmana.
El volum va ser un 21% inferior a les 19:00, al xiulet inicial, en comparació amb un dissabte típic, i va arribar a un 44% inferior a les 22:00, just després del final del partit. En lloc de desaparèixer, aquest consum va canviar amb el temps: diumenge (14 de juny), les vendes van superar les del dissabte del partit, invertint el patró habitual en què dissabte es ven més que diumenge.
El moviment confirma una lectura que el mercat havia estat anticipant: el consum del Mundial es concentra en l'experiència de veure'l a casa, i això és clarament evident dins de les pròpies botigues de l'empresa. "Per a les marques que venen directament als consumidors, el Mundial no és ni un dia àlgid ni un dia perdut: és una finestra que es tanca durant el partit i es torna a obrir l'endemà. Aquells que entenen que la demanda acumulada tornarà i preparen l'inventari, les ofertes i el servei al client per a aquest retorn, transformen l'interval del partit en vendes ajornades, no en vendes perdudes", diu Alejandro Vázquez, cofundador i president de Nuvemshop.
