En un escenari on les empreses inverteixen cada cop més en mitjans digitals però encara tenen dificultats per interpretar els resultats de les campanyes, l'startup brasilera adSignal entra al mercat amb una proposta que s'alinea amb una de les principals tendències de la transformació digital: utilitzar la intel·ligència artificial per convertir grans volums de dades en recomanacions estratègiques accessibles i llestes per a la presa de decisions.
El llançament arriba en un moment en què el mercat publicitari digital brasiler està experimentant una ràpida expansió. El 2025, el sector va generar 42.700 milions de reals, un creixement del 12,7% en comparació amb l'any anterior. Malgrat aquest progrés, la majoria de les petites i mitjanes empreses encara depenen de fulls de càlcul, quadres de comandament dispersos i anàlisis manuals per entendre el retorn de la inversió en màrqueting digital, i és precisament aquest coll d'ampolla el que adSignal pretén resoldre.
adSigna i Google Analytics 4 en un únic entorn i utilitza intel·ligència artificial per interpretar automàticament els indicadors de rendiment. En lloc de presentar només gràfics i mètriques, la solució identifica tendències, destaca canvis rellevants, assenyala oportunitats de creixement, alerta sobre possibles problemes i recomana accions per millorar els resultats de les campanyes.
Segons André Santos, fundador i CEO d' adSignal, el repte al qual s'enfronten les empreses mai ha estat la manca d'informació, sinó la dificultat per transformar-la en decisions estratègiques. «Les dades sempre han estat disponibles, però distribuïdes en diferents plataformes. El nostre objectiu era crear una solució que reduís la bretxa entre la informació i la presa de decisions. La intel·ligència artificial llegeix els indicadors i lliura al gerent el que realment importa al negoci», afegeix.
A més d'André, el projecte està liderat per Lucas Pedroso, cofundador i CTO, responsable de l'arquitectura de la solució, i inclou la participació del cofundador Alex Almeida, un executiu amb experiència comercial en el mercat industrial.
De la consultoria a una startup tecnològica
adSignal va néixer d'una necessitat observada durant un projecte de consultoria d'intel·ligència empresarial. Fins i tot amb quadres de comandament complets i un gran nombre d'indicadors disponibles, l'equip es va adonar que molts gestors no estaven segurs de quines campanyes havien de rebre més inversió o quines accions calia revisar.
La conclusió va ser simple: el mercat necessitava no només més dades, sinó també una tecnologia capaç d'interpretar aquesta informació objectivament i generar recomanacions comprensibles per a qualsevol gestor.
Va ser a partir d'aquesta experiència que va sorgir la plataforma, desenvolupada per transformar anàlisis complexes en diagnòstics clars, reduint el temps dedicat a consolidar la informació i permetent prendre decisions més ràpides i eficients.
La intel·ligència artificial com a avantatge competitiu
El creixement de la intel·ligència artificial està canviant la manera com les empreses gestionen el màrqueting, les vendes i el rendiment. Mentre que les grans organitzacions tenen departaments especialitzats en l'anàlisi de dades, les petites i mitjanes empreses generalment concentren aquesta responsabilitat en equips més petits.
En aquest context, les solucions capaces d'automatitzar anàlisis i oferir recomanacions intel·ligents esdevenen un avantatge competitiu, fent que tecnologies anteriorment restringides a grans corporacions siguin accessibles a empreses de totes les mides.
«El futur de la gestió rau en la intel·ligència artificial aplicada a la presa de decisions. La nostra missió és permetre a qualsevol empresari comprendre ràpidament el rendiment de la seva operació i saber exactament on actuar per millorar els seus resultats», afirma Santos.
Nous mercats
A més de servir a petites i mitjanes empreses, adSignal també es va desenvolupar per a indústries, operacions de comerç electrònic i agències de màrqueting que volen oferir anàlisis més estratègiques als seus clients.
L'empresa ja està treballant en l'ampliació de la plataforma amb noves integracions que connecten sistemes CRM, mercats i xarxes socials com Amazon, Mercado Livre i TikTok Shop, oferint una visió encara més completa del recorregut del consumidor i dels resultats empresarials, connectant els mitjans de comunicació, les relacions i les vendes en una única vista del recorregut del client.
La plataforma serveix a les pimes que venen en línia, a les indústries que utilitzen els mitjans digitals per a la generació de demanda i a les agències de màrqueting, que poden utilitzar adSignal com a capa d'intel·ligència per oferir informes executius i informació més estratègica als seus clients, reduint el temps dedicat a la preparació de les reunions de rendiment.
"Amb adSignal, els directius no necessiten passar hores desxifrant gràfics. Acceden a la plataforma i troben els números que importen, els principals moviments de l'operació i les recomanacions per al següent pas", resumeix l'executiu.
La plataforma ja està disponible a tot el Brasil a adsignal.com.br, amb plans a partir de 179 R$ al mes.
